营销

同时，Agent深度贯通营销触达与商城交易全链路，让数据洞察、个性化推荐与交易转化无缝衔接，打破“营”与“销”的壁垒，为企业带来可量化、可持续的增长飞轮。

yiyuguancha）的统计来看，上半年陆续有十个人工智能品牌入场了综艺营销，包括有具身智能、AI硬件、个人AI助手、AI教育、AI健康等多个领域，其中最舍得花钱的是千问与松延动力，前者直接冠名了引起巨大话题的综N代《妻子的浪漫旅游2026》，后者则连续牵手《大侦探11》与《爸爸当家5》。

yiyuguancha）在《美团Allin〈歌手2026〉》对于美团上半年的综艺营销策略进行深度分析，节目中品牌力推美团会员和本地生活AI工具“小团”两个功能，符合当下市场需求。

没有缺席综艺营销的伊利，却明显加快缩减预算的步伐。

如果给AI产品、人工智能赛道产品找寻到更多有迹可循的综艺营销方法论，也将是综艺赞助2026下半年最关键的年度大考。

四年一次的盛宴，这注定是一个品牌营销的火热夏天。

这种创意互动当然是点睛之笔，但不能改变中国公司在这届世界杯营销和赞助的巨大变化。

杨彦锋认为，景区营销有其规律，也有其偶然性，偶然性成功难以复制。

第二届智保圆桌论坛举办：1.7万人共探2027保险营销转型之路2026年07月05日10:27A股伪解释2026年07月05日10:27:11

然而，这门借助世界杯营销的生意，从来不是砸钱就能赢。

从实际ROI来看，世界杯营销带来的回报也相当可观。

作为世界杯营销史上比较成功的品牌之一，海信自2016年赞助欧洲杯起，便踏上体育营销的快车道。

本次论坛以“2027年保险营销的路怎么走”为核心议题，邀请业内8位重量级嘉宾展开深度对话。

NexMatchAI给出达人营销降本答案2026年07月03日11:33A股伪解释2026年07月03日11:33:06

NexMatchAI（灵选AI）是一款面向品牌方和媒介PR团队的AI达人营销工具，围绕达人种草合作中的“选号、建联、议价、管理”四个核心环节，帮助品牌提升执行效率，降低无效成本。

但现在的达人营销已经发生变化。

很多品牌认为，达人营销降本就是压低达人报价。

表面来看，达人营销的成本来自达人报价。

随着AI技术不断成熟，达人营销也开始进入智能化阶段。

更关键的是，它跳出了单一品牌营销的局限，形成了“新茶饮+文旅+非遗”的三方价值互通模式：文旅端提供在地资源与线下场景，非遗端输出正统文化与技艺支撑，品牌端则用覆盖全省的门店网络与年轻消费流量做承接，最终实现文化传播、文旅引流、品牌增值的多方共赢。

四、最终结论：是科学营销还是虚假宣传？

对于开发企业来说，项目营销不再只是内容传播和渠道投放，也包括项目的知识建设、信源建设和持续运营。

基于这一洞察，「运动超有趣」没有沿用传统运动营销惯常使用的热血、挑战和突破叙事，而是将目光放在更具普适性的情绪价值上，提出“动起来，我回归我自己”的核心主张。

与传统运动营销不同，「运动超有趣」提供的不只是曝光资源，而是一套能够深入运动圈层的解决方案，携手西子集团FoYes、DESCENTE迪桑特、倾颜三大品牌，示范了不同诉求的品牌如何从功能性沟通升维为年轻人的“情绪合伙人”。

而从目前来看，其想要本届世界杯营销推出的产品是软牛奶，不仅推出广告，内容主要为喝软牛奶可以避免因为乳糖不耐错过比赛的遗憾，还找来了网络上引起关注和热议的世界杯中国裁判马宁成为软牛奶推荐官，并拍摄广告，甚至直接将“不能喝牛奶，试试软牛奶”的广告语打在了球场旁的广告位上。

可以看到，世界杯期间，品牌的营销动作几乎是以日为单位的。

冷门、黑马与纪录的不断打破时不时搅动着球迷的情绪，赛场外的乐子也不断更新，而品牌世界杯球星营销，也在逐渐融入这抹乐趣。

从目前来看，球星营销，品牌方还是面临不少的考验。

除了球星营销加深品牌印象，这届世界杯的一些变化，也在助推品牌球星营销取得更好的效果。

而在四大顶级赞助商的光环之下，无法承担数亿级官方赞助费用的中国公司也未缺席世界杯营销的战场。

财报显示，2026年二季度，联想北美商用业务营收同比增长27%，世界杯营销拉动效果已初步兑现。

这届世界杯营销，可能延续性比较强的就是联想。

虽然FIFA的官方赞助商只有三家，但在世界杯营销赛场上活跃的中国品牌，却远不止这三个。

软饮料赛道的世界杯营销，同样热闹非凡。

「运动超有趣」所开启的运动营销新常态，才刚刚开始。

对于品牌而言，这或许正是未来运动营销最值得投入的价值所在。

当运动开始回归人的真实感受，运动营销势必也将从单一的流量曝光走向具体的关系建立。

虽然合作方式各不相同，但三个品牌的共同选择证明了：当运动营销从流量竞争进入圈层竞争阶段，品牌需要的已经不仅仅是一次曝光，而是真正进入用户运动生活的能力。

中国企业为何如此热衷世界杯营销?

有分析指出，相较于场内四大官方赞助商，外围企业最大优势是投入门槛低、风险可控、模式灵活，一旦赛事营销效果不及预期，亏损规模有限；

二、B2B企业营销在AI时代的四大困局

市场上大量的AI营销或GEO服务商来自纯技术背景，擅长数据抓取和算法优化，但对B2B企业的营销本质缺乏理解。

绝大多数B2B企业的营销内容，本质上都是“我觉得客户应该关心什么”。

创始人范国栋拥有20年企业营销管理咨询经验，累计服务过超过1000家企业。

相比单纯依赖版本更新或买量推广，世界杯、阿根廷国家队这样的全球顶级体育IP拥有更强的公共话题属性和社会关注度，能够帮助《奔奔王国》从单一的娱乐内容升级为大众讨论的话题符号，得以突破传统游戏营销的传播边界，让更多原本并非游戏核心用户的人群认识并了解这款产品。

外界有声音把本届世界杯官方赞助商的缩减与投入金额的下降，解读为中国品牌世界杯营销的「退潮」。

在综艺市场折戟之后，王老吉靠着哈兰德在世界杯营销赛场上，赢了一回。

这届品牌世界杯营销，不仅要拼找球星、码球星的眼光和能力，还考验着品牌选择、制造“魔力歌”的能力。

“魔力歌球星”成为了某种营销套路，但也唱响了2026世界杯营销的前三分之一时间段。

虽然大致看上去蒙牛们这届世界杯营销并没有过多新鲜玩法，但以“抽象派”哈兰德的走红，以及魔性广告歌的乐子，还是让不少品牌获得了不错、甚至出圈的营销效果。

品牌营销，是这种“忙”和注意力抢夺的一大贡献者。

进入世界杯周期，不少品牌的营销动作也随之展开。

从目前来看，品牌的球星营销大致分为三种:

比如，作为2026FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，是球星营销的“大户”。

蒙牛们哄抢球星营销的夏天，正在上演。

这届世界杯，被蒙牛们哄抢的「球星营销」2026-07-0412:49·

多燕瘦虚假宣传/科学营销？

综艺赞助最大金主之位一而再变化，去年的美团俨然在今年上半年就逐渐偃旗息鼓，而牵手两三档左右综艺就“了事”成为了不少过往综艺营销常客的选择。

从趋势到体验，从内容到圈层，「运动超有趣」如何打开运动营销新想象？

这场集中卡位全民IP的角逐，本质是各大品牌方对于超级IP全链路营销能力的最直接验证。

推出联名产品的，制作与世界杯内容相符的TVC的，与播出平台达成合作、顺势推出各式活动的，各种营销玩法不间断上演。

成为营销套路?

“变长”，直接给到品牌方更多选择和更长的营销周期。

毫无疑问，作为今年最重要的赛事，四年一届的世界杯，自然是品牌方们早已锚定的营销周期。

如此看来，这波牛奶的营销动作，最有效的还是场边广告牌的中文字和广告语冲击。

而球星们主动性增加，也在加强他们与粉丝之间的紧密连接，这对于品牌方的营销动作也算得上好事。

签下球星成为代言人开展营销动作从某种程度来说，带着点“下注”意味。

比如伊利推出《功夫足球传》，将葡萄牙、法国、西班牙、德国、阿根廷国家队放在一起做成短片，颇有种“华山论剑”的感觉，并将五支球队印在了产品包装上，后续的营销动作也大多与五支球队有关。

2021年12月，东风股份成立营销总部，熊继海随即开始担任营销总部副总部长、党委书记