双11

烈儿、交个朋友、蜜蜂惊喜社等知名直播间，也都开启了双11的预热。

目前已公布的双11预售数据显示，天猫双11预售开启10分钟内，13个美妆品牌实现了破亿，前30分钟破亿品牌达20个。

记者从美腕了解到，天猫双11预售首日，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%，预售首日，李佳琦直播间带动了多个美妆品牌销量的大幅增长，一位消费者告诉记者，当晚，李佳琦直播间用户都可获得20元以上的定金红包，是刺激她下单的原因。

预售开启首小时，天猫大家电成交同比去年双11预售首日增长765%。

拼多多百亿补贴10月8日启动双11，抖音也在这一天进入双11抢先期，快手10月10日开启双11预售期，10月14日，淘宝、京东也正式进入了双11。

阿里、京东、拼多多等电商巨头纷纷提前开启双11预售，这是自双11诞生以来，开启时间最早、史上战线最长的一次大促。

种种措施，或也有望再次带起双11的销量。

既要能够让消费者感受到双11购物的实惠、享受购物乐趣，又能让商家能够抓准战机、快速有效拿到经营成果。

通过提前布局，不仅能够有效吸引并抢占消费者的双11购物预算，提前激发并释放消费者的购买力，还能精准捕捉并满足国庆节后到传统双11大促前这段空窗期的市场需求，实现销售增长与品牌曝光的双重提升。

接下来，各大电商均已开启双11大促，谁能实打实地担起“商家双11生意增长阵地”的平台角色，则尤为关键。

从平台来看，淘天发布的信息显示，淘天将在满减与立减活动的基础上，额外投入300亿消费券及红包促进成交，对比往年，今年双11淘天投资的规模，堪称历年之最。

拼多多双11活动从10月14日0时全面开始，相比去年提前了近一周时间。

抖音方面，其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；

在国庆假期结束后的第一个工作日，王琪（化名）就赶回来报名了淘宝的双11活动。

京东也在9月20日的2024京东11.11商家生态伙伴大会上宣布，其双11活动将于10月17日晚8时抢先开启，相比去年提前了一周。

9月19日，快手率先召开双11商家大会，宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，规划了从前期准备到最终高潮的每一步。

他表示，公司旗下店铺都报名了各个平台的双11活动，从9月就已经开始备货，对主推款进行深度优化，包括产品详情页、主图、视频等，确保信息全面、吸引人，同时，根据销售目标，提前准备充足的库存。

基于这一趋势，今年双11，天猫鼓励商家为消费者提供大促专供、天猫独享的特色礼包，抓住消费者在双11期间的囤货心智，做好大促的集中爆发。

”淘天集团聚划算兼百亿补贴总经理茹瓷表示，为帮助商家在双11迎来集中的生意爆发，双11期间淘宝“百亿补贴”将升级为“百亿超级补贴”，通过“百亿万人团”提供低至4折的大牌好货，在“超级全家桶”中推出限时限量抢购的5折大牌尖货套组等。

据了解，过去一个月，淘宝百亿补贴发布了一款全新的托管型产品“百亿聚星”，也是行业内百亿补贴业务中，唯一能够提供给商家确定性生意交付的商业产品，双11期间可以为商家定制服务。

此外，淘宝于9月初推出“退货宝”，商家退换货成本在双11期间最高降幅可达58%。

这也是618相比双11最大的差异，618从一开始就打上了京东价值观的烙印。

优惠券方面，今年双11拼多多宣布首次推出“百亿消费券”活动，淘天集团给出300亿优惠券，抖音方面则针对消费者给出千亿优惠补贴，给商家千亿流量补贴。

2024年10月16日17:59新京报网▲2024年的双11已经拉开帷幕。

作为一年一度的消费盛会，2024年的双11已经拉开帷幕。

双11已经走过15个年头，这依然是一年之中消费者、商家、品牌乃至所有电商从业者最为期待的大促节日。

9月24日，天猫双11官方宣布，今年双11天猫将投入数百亿元，从促成交、拓客流、降成本等多个维度，帮助商家生意增长。

以低价为核心的双11大促正在失去原本的吸引力。

面对日趋复杂的竞争环境，双11大促依然是制造爆点、加速爆发的关键节点，也是百万商家必须把握的生意加速器。

拼多多与抖音最卷，两家先后对外宣布10月8日开启今年双11大促预售;

面向双11大促，阿里妈妈还公布了多项“尖货政策”，例如亿元级别的官方补贴商品优惠券：大促期间，商家选择“尖货”创建控投产比或控成本出价计划后，平台会优选计划中的尖货进行补贴，对消费者提供优惠券折扣，扩大投放效果。

肉眼可见的是，虽然行业形势依旧复杂，但双11依然是全年最大的增长机会，商家对今年双11大促的态度依旧积极且乐观，抢跑早已开始。

商家、主播们也蓄势待发备战双11大促。

抢跑双11，电商各路玩家早在9月份便先后举办了2024年双11商家大会，公布今年双11大促节奏、商家扶持政策等。

正如一位天猫人士表示，双11商家政策，是今年以来淘宝天猫惠商降本举措的延续，今年平台已全面“松绑”仅退款、上线体验分、取消天猫年费等。

商品打标方面，根据规则，今年双11的商品打标活动会采用“打标免报名”的方式，商家全店满足招商规则的商品会由系统自动圈选，商家不需要进行报名操作。

不仅如此，淘宝天猫还宣布天猫双11期间将为参与大促的所有淘宝天猫商家免费提供“先用后付”和极速回款服务。

从今年天猫双11的一系列大促来看，无论是投入规模还是玩法创新乃至参与度上都在上一个台阶，这也意味着今年的天猫双11更有爆发力和想象力。

天猫总裁家洛：今年双11消费者囤货心智显著增强2024年10月15日09:01亿邦动力网【亿邦原创】日前，天猫双11启动会在杭州举行。

京东双11将于10月14日开售商家参与跨店满减需自付费用2024年10月08日16:05亿邦动力网【亿邦原创】10月8日消息，根据京东公布的2024年双11活动规则，京东2024年双11将于10月12日进入抢先购阶段、14日正式开售，此次大促将持续至11月13日。

满减机制上，今年京东双11推出2种促销活动：跨店满减、平台满200元减20元补贴券。

在促销机制上，今年京东双11推出跨店满减、平台满200元减20元补贴券的活动。

10月14日晚8点，天猫双11预售开启。

而在政府补贴首次叠加天猫双11优惠的家电行业，首小时大家电整体成交同比去年双11预售同期大涨765%。

为此，家洛表示，天猫双11也将在优惠这一点上给出消费者诚意，在85折官方立减，或跨店满减每300减50活动基础上，额外投入300亿消费券及红包；

他进一步指出，在这样的背景下，今年天猫双11预售货盘与现货货盘将呈现不同的特点，其中，预售货盘主要为全网高客单尖货，如新品手机、电脑、家电、“一年才出现一次的美妆套组”、滑雪装备和羽绒服等；

她进一步透露，天猫双11“品质直播”的概念将会通过平台专业主播矩阵、品质货盘基石和平台服务保障被进一步放大。

实际上，除了持续发力消费者体验，优化营商环境也成为这届天猫双11的核心主题之一。

对此，在今年天猫618取消预售期的背景下，天猫双11选择保留预售期，“考虑到下半年的消费特征和客单价因素，我们选择给消费者更长的决策周期和更明确的优惠，还能够帮他通过预售提前锁住库存。

10月14日，天猫双11家电产品将现货开售，当天14:00，消费者可在淘宝App搜索“家电抢先购”，领取天猫家电品类券和政府补贴资格，当晚8点开售，消费者在天猫以旧换新或直接购新，均可享受政府补贴，下单立减。

天猫双11将于10月14日晚8点开启：首次支持微信支付2024-10-1214:00·

今年天猫双11将首次支持微信支付，使得消费者的下单过程更加便捷。

”淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露，“88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，头部品牌一半以上的生意由88VIP贡献，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

记者注意到，在拉高投入的同时，88VIP、百亿补贴、淘宝直播将是今年天猫双11冲刺的三个先锋。

2024年“天猫双11”将于10月14日晚上8点正式开启，今年双11也正在迎来有史以来最大变化。

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在接受《中国经营报》等媒体记者采访时表示，今年以来，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通合作，今年预期是史上购买用户数最多的一届“天猫双11”。

据悉，今年拼多多双11从10月14日0点全面开始，相比去年10月20日0点开始，提前近一周。

独家｜拼多多双11：10月14日全面开始定邀品牌不需“全网最低价”2024年09月27日17:47亿邦动力网【亿邦原创】9月27日消息，亿邦动力独家获悉，拼多多开启双11招商。

据淘宝官方发布，2024年淘宝双11将于10月14日20:00开启双11第一波预售，全周期呈现三波段爆发。

10月12日，2024年天猫双11发布会对外宣布，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将可叠加双11优惠，天猫将携手上千家品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。

一级能耗产品补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券，今年，天猫双11家电商品的优惠力度将低至6折。

天猫平台今日宣布，2024年的天猫双11购物狂欢节将从10月14日晚8点正式拉开序幕。

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这样做有望帮助商家0资金压力、低门槛地备战双11，大大缓解商家们的经营压力。

据介绍，今年天猫双11在官方立减8.5折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。

有卖羽绒服的店铺为了今年双11，从盛夏就开始预算模型、制定周期表，员工们已经开始实行轮班轮岗轮值，进入临战状态；

02今年的双11，可能是一次“史无前例”的转机

为什么大家面对今年的双11如此积极？

有杭州、苏州地区的主播对《节点财经》表示，最近还是主播的招聘旺季，不少老板预判今年双11的直播贡献要拉到7、8成，似乎各个品牌对于双11格外积极。

《节点财经》在上海、浙江、江苏、广东、山东等地了解到，有的美妆品牌，618刚过就在储备双11货品，迭代新的护肤产品套组，并高效跟进产能，提前了半年备战双11；

被誉为日本服装设计“三巨头”之一的山本耀司、奢侈品牌JimmyChoo的香氛、“贵妇”护肤品牌香缇卡等等都赶在9月前后入驻天猫，积极备战双11，全力筹备上新。

翻看小红书，还有电商的员工为备战双11，带着自家的大金毛在公司“驻扎加班”。

在品牌增长愈发困难的当下，2024年的天猫双11不仅是一场购物狂欢节，也是品牌商家突破增长瓶颈、实现销售爆发的关键窗口，更是激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性的关键节点。

上海一宠物食品品牌的渠道负责人对《节点财经》表示，厂里从7、8月就开始疯狂找供应商订货，工厂的机器都“干冒烟了”，现在自播和达播每天都在彩排和复盘“以播代练”，就等着今年双11大干一场。

而跟随一系列刺激政策和国家补贴的出台，今年天猫双11预售首日的数据，为消费复苏打响了第一炮。

今年天猫双11预售，为啥这么火？

天猫双11“三变”冲刺“史上购买用户数最多”

天猫双11“三变”冲刺“史上购买用户数最多”天猫双11“三变”冲刺“史上购买用户数最多”_东方财富网

作为双11的创始人以及目前国内最大的电商平台，同行们会观望淘天的双11时间，并特意赶在淘天之前开始。

除了上述变化，今年双11的一大看点还在于双11前夕，各大平台都加速了互联互通的脚步。

此外，还有消息称，京东也将正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出。

尤其是国家家电以旧换新补贴与双11优惠首次叠加，消费者对智能家电升级的需求空前高涨。

如果说去年双11“低价”是最核心的竞争力，那么今年双11价格依然很重要，但明显不再那么核心，平台们纷纷把目光投向了拉拢商家，加大对商家的扶持力度。