商家抢跑双11：备战提前再提前，无人轻言错过
文 / 六金
今年，电商平台们均心照不宣地提前了双11的开启时间，甚至在十一期间打响了为“双11”预热的信号枪——7天假期，李佳琦直播间天天都在加购，比去年提前了整整11天；烈儿、交个朋友、蜜蜂惊喜社等知名直播间，也都开启了双11的预热。
《节点财经》还观察到一个有趣的现象，越是临近双11，商家新开店数量似乎就越多。天猫最新开店数据显示，今年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%，不乏许多国际大牌。被誉为日本服装设计“三巨头”之一的山本耀司、奢侈品牌Jimmy Choo的香氛、“贵妇”护肤品牌香缇卡等等都赶在9月前后入驻天猫，积极备战双11，全力筹备上新。
品牌的意图很明显，全都是来赶双11这个大集的。
商家摩拳擦掌，电商平台也搭好了台子。值得注意的是，今年淘宝天猫、京东、快手、抖音都在双11前夕积极优化营商环境，推出了降低成本、提高商家回款速度、缓解资金压力的措施，让商家们上双11“前线”的时候，把心放在肚子里。
肉眼可见的是，虽然行业形势依旧复杂，但双11依然是全年最大的增长机会，商家对今年双11大促的态度依旧积极且乐观，抢跑早已开始。
01 双11的备战，硝烟正浓
《节点财经》在上海、浙江、江苏、广东、山东等地了解到，有的美妆品牌，618刚过就在储备双11货品，迭代新的护肤产品套组，并高效跟进产能，提前了半年备战双11；还有的美妆品牌说从8月开始调整货盘和储备包材，本来觉得挺早，结果和同行吃顿饭，发现自己居然晚了？
不少美妆、日化品牌从9月中旬就开始向消费者预热，推出了0.01元、9.9元等抢先锁定双11优惠的玩法，拿出回购券等权益给消费者，部分品牌还在线下组织了快闪活动给双11造势。
上海一宠物食品品牌的渠道负责人对《节点财经》表示，厂里从7、8月就开始疯狂找供应商订货，工厂的机器都“干冒烟了”，现在自播和达播每天都在彩排和复盘“以播代练”，就等着今年双11大干一场。
有家电品牌的市场负责人说，多个天猫店铺矩阵都报名了双11活动，8、9月的时候就已经陆续在销售、仓储、物流等环节进行了详细部署。《节点财经》联系该负责人时，他说部门正在拉双11的大横幅鼓舞士气。面对双11这个年度最大的爆单机会，不少部门立下了“军令状”，要在今年创造新的纪录。
在服饰品牌方面，江浙一带的不少商家已经进入全面备战状态，有人备下数十万件毛呢大衣，还备下了超过去年2倍的面料准备根据情况灵活追单生产。有卖羽绒服的店铺为了今年双11，从盛夏就开始预算模型、制定周期表，员工们已经开始实行轮班轮岗轮值，进入临战状态；山东曹县一家汉服品牌的老板说双11备战太忙，忙得没时间和《节点财经》多谈两句，十分钟内接了三个工厂、仓库和直播基地的电话。
有杭州、苏州地区的主播对《节点财经》表示，最近还是主播的招聘旺季，不少老板预判今年双11的直播贡献要拉到7、8成，似乎各个品牌对于双11格外积极。翻看小红书，还有电商的员工为备战双11，带着自家的大金毛在公司“驻扎加班”。