赞助

白酒品牌国窖1573则在赞助阿根廷、葡萄牙两大国家队后，推出红蓝主题官方纪念酒。

361°BIG37PRO亮相德鲁联赛，以专业装备助力中国草根球员登上洛杉矶街球赛场2026年07月06日11:45A5创业网洛杉矶德鲁联赛火热进行中，美国时间6月27日，国产领先运动品牌361°赞助的球队「ICAN」正式登场。

林杰赞助的mindelense俱乐部，中间林杰，旁边是俱乐部主席和副主席

林杰是温州市瓯海区侨商总会副会长，跟沃齐尼亚的关系很好，这位老将所在的俱乐部，就有林杰的赞助。

界面新闻记者了解到，FIFA当前的商业赞助体系主要分为三层：国际足联合作伙伴（FIFAPartner）、国际足联世界杯赞助商（FIFAWorldCupSponsor）、赛事赞助商（TournamentSupporter）。

界面新闻记者注意到，围绕两位球星的商业露出几乎覆盖了个人代言、国家队赞助、社交媒体广告、线下大屏和产品包装等多个场景。

北京体育大学管理学院教授李艳丽在接受界面新闻采访时，分析了品牌赞助策略的逻辑。

近三届世界杯，三大品牌的赞助数量一直在变化。

整体来看，本届世界杯的球衣赞助呈现出几个趋势，首先是大品牌的三足鼎立，其中阿迪达斯赞助14支球队，耐克12支，彪马11支，三大品牌合计覆盖37支球队，占全部参赛队的77%。

美加墨世界杯球衣赞助情况/制图：界面新闻武冰聪

2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯赞助12支，耐克10支，彪马仅2支。

但有一个细节，一直没什么人提：从英利、万达，到海信、蒙牛、vivo——过去十几年所有站上世界杯赞助席的中国品牌，没有一个来自运动装备行业。

卡尔美赞助的是约旦和波黑，不是夺冠热门法国、英格兰、阿根廷；

因此，世界杯赞助更像是“品牌资产投资”，而非单一营销活动的短期回报计算。

李艳丽指出，品牌评估世界杯球队赞助的投资回报时，通常不会只看球衣销量或单一曝光，而是采用更综合的评估体系。

另一方面，大量无力承担数亿级官方赞助费用的中国企业，选择通过球星代言、球队合作、媒体转播、供应链供货、联名衍生品等外围模式分享世界杯流量红利，形成“场内官方赞助高举高打、场外多元营销精准渗透”的双层格局。

而在四大顶级赞助商的光环之下，无法承担数亿级官方赞助费用的中国公司也未缺席世界杯营销的战场。

品牌之间在博弈，赞助合作也在不断变化。

在围绕赛事的赞助合作中，品牌与代表队往往在进行双向选择。

2018年至今，海信已连续三届赞助世界杯。

以海信为例，通过连续赞助世界杯，海外品牌认知度从30%跃升至56%，海外收入占比从约40%提升至超50%。

有分析人士认为，「vivo在成熟市场单纯依靠场边LOGO曝光的边际回报正在递减，加之手机主战场已经转向东南亚本地化营销，续约赞助世界杯对于vivo来说变得不再划算」。

而那些之前喜欢赞助世界杯的企业，比如公众所熟知的vivo和万达，却在今年缺席。

同样连续三次赞助世界杯的蒙牛，也借此打开新局面，不再像前两届那样，依赖绑定单一球星（梅西、姆巴佩）的营销方式，而是寻求更灵活的玩法，明显是更想贴近年轻人。

尽管首次赞助世界杯，但一举拿下最高级赞助商权益，成为FIFA百余年来首个中国官方技术合作伙伴。

2024年3月，万达因未能按时支付赞助款项，被FIFA暂停其所有赞助权益。