虚假宣传
分类
违法行为
当事人及其关联公司的行为分别违反商标法第五十七条第三项及反不正当竞争法第九条第一款规定，构成销售侵犯注册商标专用权商品及虚假宣传的违法行为。
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认定
办案过程中，执法人员与公安机关、检察机关及商标权利人紧密协作，线上线下同步推进调查，精准厘清了商标权利用尽原则的适用边界与虚假宣传的认定标准。
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虚假宣传
案例七认定，直播电商利用技术手段篡改同行直播带货视频中的推荐商品，误导消费者的，构成虚假宣传。
文章
中国消费者协会消息，近期，净水器“下乡、进社区”面向老年消费者虚假宣传、高价推销问题较为突出。
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工具
AI买家秀乱象治理，不是单一主体就能够完成，需要消费者、商家、平台、监管部门协同发力，让AI技术回归“赋能行业”的本质，而非虚假宣传的工具。
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效果
（三）新业态监管层面：严惩直播电商商标侵权与虚假宣传复合型违法行为，保护消费者知情权。
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