自有品牌

在全健康场景门店中，自有品牌是销售的主力。

与成熟消费品牌不同，平价超市的自有品牌通常不会投入巨额广告预算，也很少花费数年时间教育消费者。

但仔细看，它们都是奥乐齐的自有品牌商品。

事实上，奥乐齐的核心竞争力之一，是出售大量的平价自有品牌商品。

但永辉称不会追求过高的自有品牌占比

如果自有品牌占比达到60%、80%，永辉完全可以另外做一个很小的店型，用全自有品牌做差异化。

对此，王守诚告诉南都湾财社记者，永辉的业态决定了不能追求过高的自有品牌占比。

当下，在很多硬折扣超市里，自有品牌占有重要地位，同时价格优势突出，部分知名硬折扣超市自有品牌占比达到60%。

无论自有品牌占比30%还是40%，未来我们一定是和一线优质品牌共同为顾客创造价值。

永辉已经在开发自有品牌上尝到甜头，未来是否会持续扩大自有品牌占比呢？

王守诚告诉南都湾财社记者，永辉此前定的目标是，希望自有品牌的占比在三到五年达到30%到40%的水平。

尽管在发力自有品牌后，永辉自有品牌贡献了较多的收入，最新的广州北京路店预计自有品牌销售额占比将超过50%，不过，在王守诚看来，永辉不会像硬折扣超市一样追求过高的自有品牌占比，其仍希望和一线优质品牌共同为顾客创造价值。

”一家已切入头部商超自有品牌供应链的零食厂商人士对财联社记者坦言，超市的品牌影响力和产品起订量是他们尤为关注的两个因素。

《中国经营报》记者注意到，上述前者为奥乐齐自有品牌产品的生产企业，后者为门店运营主体。

界面新闻在社交平台上看到，例如一家名叫“隆华李”的超市，其自有品牌产品“LHL”系列与奥乐齐自有的“超值”系列产品包装、字体、配色均高度相近。

所以这个案件，会对一些开发自有品牌的超市和平台有一定的警示作用，让他们知道，容易引发混淆的包装设计是有法律风险的。

”他对财联社记者表示，此外，如果顾客对商超品牌的认可度和认知不够，自有品牌也起不到引流和差异化的作用。

从市场空间来看，波士顿咨询公司报告显示，中国商超自有品牌已进入快速发展的窗口期，中国愿意购买自有品牌的人群占比已达到40%，远高于当前约8%的实际渗透水平，未来五年渗透率有望提升至20%-30%。

现在永辉在控制自有品牌的开发节奏，不会一下子推出很多自有品牌产品，特别是小黑标“品质永辉”代表着永辉的品牌口碑和形象，所以每个品的开发都很慎重。

今年7月2日，商务部等9部门发布《关于加快零售业创新发展的意见》，明确鼓励发展自有品牌、制造型零售；

“沃集鲜”们加速抢占货架自有品牌能否成为商超穿越周期的新增长极？