美妆

美妆是假货最集中的类目。

“美的价值，其实离我们很近，值得我们更完整地认识”，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动伊始的致辞中，分享了此次研究的初衷，她希望研究报告能成为一面美妆行业的“放大镜”，帮助大家看见美妆行业超越“美”本身的广泛影响、看清其背后的社会经济价值、看透行业未来的发展方向。

前一天，双方已在欧莱雅展位开幕式上宣布启动《中国美妆行业社会经济价值研究报告》合作项目，提出从“质、织、治、值、智”五个维度，系统解读美妆企业创造的社会经济价值。

但如今，中国美妆个护市场正在进入存量竞争阶段。

广州市市场监督管理局将发布《2026广州化妆品产业白皮书》，对广州美妆的出海版图、出海路径和支撑体系作了系统梳理，旨在回答“广州美妆如何从产品出海迈向品牌出海”这一命题。

他表示，这两年确实感觉中国美妆和个护市场的变化非常激烈，在这样的市场变化之下，花王最重视的是紧密关注中国生活者需求的变化，将花王的技术与这些需求结合。

随着海外市场拓展提速，广州美妆正加速走向全球。

珀莱雅显然是这个异数，根据天猫美妆发布的双11首日数据，成交前十仅有两家国产品牌，唯二进入榜单的珀莱雅力压一众国际大牌，居榜单首位。

韩国美妆、食品、家居、文创等优质消费品，与重庆国际消费中心城市建设需求高度契合。

在李佳琦不同场次的双十一美妆清单中，可复美、同频、珀莱雅等品牌旗下数十款胶原蛋白类产品先后出现。

随后，抖音发布数据显示，品牌美妆和个护行业首日成交额同比增长101%。

战报显示，洗护品牌Off&Relax拿下天猫美妆护发开门红品牌成交榜第二名、天猫双11正式开卖4小时成交额首次破亿；

一、美妆的折扣不看价格，看每毫升单价

欧莱雅既是中国美妆市场发展的参与者、见证者与受益者，也日益成为反哺全球的贡献者。

美妆和家电、手机最大的不同是——它不受额度限制，也不受物流截单影响那么大。

这就是美妆和家电、手机完全不同的地方——那边的优惠写在金额上，这边的优惠写在容量上。

她表示：“外资美妆企业扎根中国，本就是全球资源与中国产业生态双向赋能的过程。

沙龙首个话题围绕外资美妆企业全球核心能力的沉淀、在华业务的深耕与中国经验的全球反哺来展开。

随着中国市场的不断发展，“全球芯”的底色与“中国心”的活力，正日益成为外资美妆企业在华发展的一体两面。

当市场和科技变化不断加速，美妆企业对趋势的响应也越来越快，许多曾经的新赛道转眼成为行业共同关注的“红海”。

对此，赵萍从产业发展的角度指出：“外资美妆企业是中国市场的长期投资者和负责任的本土共建者，还是联通国内国际两个市场的桥梁，不只是把海外产品带到中国，更扎根在这片沃土，把中国的消费洞察、本土创新，汇入全球研发网络，各美其美，美人之美，美美与共，这就是我们的‘美之道’。

欧莱雅既是中国美妆市场发展的参与者、见证者与受益者，也日益成为反哺全球的贡献者。