消费

消费作为稳增长的压舱石，是促进内需、稳定预期、扩展市场的重要方向。

“消费是个大赛道，要把消费和健康结合起来。

消费是后周期变量，消费的改善尚需时日。

“消费是常新的行业。

“湘超”的传播过程中，永州也尝试将赛事与城市文化、文旅资源结合，让体育成为连接城市消费的新入口。

从一场足球赛到一个城市IP，“湘超”的探索也折射出当前城市消费的新趋势：消费者越来越看重的不只是产品和服务，而是一段经历、一种情绪和一种身份认同。

永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP2026年07月10日23:42新京报网永州市融媒体中心副主任钟伟。

世界杯消费热度在全国各大城市呈现出鲜明的地域特色。

世界杯消费热度升温，带动凌晨及清晨多时段消费增长，淘宝闪购数据显示，深夜与凌晨的看球搭子，“咖啡+卤味”同单同比增长120.6%，而在早晨时段内，“啤酒+早餐”同单同比增长79.4%，这种“日酒夜咖”的反差型消费节律，正在成为国内不少球迷的生活写照。

他认为，随着赛事进入决赛比拼，世界杯消费热度有望进一步走高。

与之相对的是，互联网消费、科技、制造以及消费板块估值正迎来持续的集体走低。

只是，这种通过定位在空白市场谋取的增长，在啤酒全面高端化放缓、进入价值提升阶段的当下，以及面向未来年轻人啤酒消费的趋势中，可能会重新失去主动权。

当“菜篮子”拎出幸福感，“会客厅”溢出人情味，城市的消费活力自然就有了源源不断的活水。

好评中国丨从“菜篮子”到“会客厅”，新业态激活城市消费

户外行业发展至今，女性消费者已然撑起大半边天。

美团研究院2025年户外消费数据显示，女性消费占比达54.6%。

这款运动袜的热卖，足以证明女性消费者愿意为带有情绪、故事感的产品买单。

大学生的消费最为自由多元，更看重个性化体验，餐饮、娱乐、特色体验等都会自主消费。

今年暑期研学消费愈发大众化、市场化，不同年龄、不同类型的研学，价格和消费特点差异明显，家长的消费观念也变得更加理性。

2026世界杯消费趋势报告：从情怀周边到场景体验赛事消费呈现多重热点2026年07月02日11:15经济参考报伴随2026美加墨世界杯开赛，足球观赛相关消费快速升温。

因此，梳理国内外关于财富效应的文献有助于更全面了解资产价格变化影响家庭消费的路径及效果，并为宏观政策制定提供参考。

财富变化对家庭消费的影响程度及其方式，对于理解资产价格如何影响经济以及评估宏观经济政策的作用具有关键意义。

三是房价上涨会挤出无房家庭的消费。

尹志超等（2021）基于2013—2019年中国家庭金融调查数据研究发现，住房财富对城镇家庭消费有显著促进作用，影响渠道是通过缓解流动性约束。

尽管理论研究表明，资产价值变化是影响家庭消费支出的重要变量，但从国内外大量实证研究的结论来看，资产价值上升的财富效应是否存在的结论仍未统一。

张大永和曹红（2012）首次使用中国详尽的家庭金融调查数据研究发现，房屋价值高低和金融资产规模等对家庭消费都存在显著影响，并且房地产总财富效应大于股票等金融资产的财富效应。

房价上涨对于租房者来说是不利的（FavilukisandVan，2021），房价上涨带来的“房奴效应”或“挤出效应”降低了家庭消费（况伟大，2011；

段忠东和吴文慧（2023）发现房价上涨预期对中国城市家庭消费具有显著挤出效应，其机制在于提高预防性储蓄、抬升房产占比并压缩流动性财富。

（2007）通过分析两套微观数据集发现投资者从股息中消费的概率确实远高于资本增值，家庭消费支出随股息收入增加而上升，家庭投资账户数据样本中账户净提取金额与中等规模普通股息呈一比一增长关系且共同基金股息与特别股息同样会引发提取行为。

（二）股票资产对家庭消费的影响。

Cooper（2013）的实证研究结果表明，房价上涨主要通过抵押品借贷渠道而非纯财富效应渠道影响家庭支出，当住房净值每增加1美元时，受潜在借贷约束的家庭消费会相应增加0.06至0.18美元，而无借贷约束的家庭消费则基本保持不变。

（一）住房资产对家庭消费的影响。

Zandi（1999）也提出了类似的论点，指出股市上涨提升了消费者信心，从而提高了即使对股市几乎没有直接投资的家庭的消费水平。

股价变化也可能通过影响消费者信心（或消费者对未来经济状况不确定性的预期）进而影响那些没有持有股票家庭的消费支出，这种“信心渠道”不受传统财富效应中预算约束逻辑的限制，因此更难以量化（Poterba，2000）。

（2020）通过瑞典详细的个人投资组合回报的变化中分析发现，家庭消费对股息支付的敏感度显著更高。

（2013）利用美国1978年至2009年数据研究发现，住房财富对家庭消费的影响在统计上是显著的，而且始终大于股市财富对消费的影响。

7月1日，“什么值得买”平台发布的报告显示，与以往世界杯消费更多集中在球衣、啤酒、夜宵等基础观赛需求不同，今年世界杯消费的核心特征，是球迷正在把赛事热情转化为更丰富的兴趣表达。

德国队、法国队、西班牙队等传统强队相关消费GMV分别上涨115.10%、49.37%和44.48%，进一步说明了球队认同仍是世界杯消费的重要底盘。

当前，在多元业态持续融合升级的驱动下，京城夏日消费已突破传统单一经营模式，构建起“文商旅体展”深度联动、全域协同发展的崭新格局。

未来，北京将持续深掘古都夏日的特色文化内核，优化城市精细化管理与运营服务，不断丰富消费场景、升级内容供给、完善配套保障，倾力打造兼具烟火气、潮流感和人文温度的高品质夏日消费生态，以此擦亮“京彩宜夏”消费名片。

通过密集上新各类演艺演出、艺术展览、国风体验活动，打造“为一场演出赴一座城”的夏日消费新风尚，让文化休闲成为市民夏日出行的主流选择。

6月30日，北京商报记者从北京市商务局获悉，作为“购在中国·京彩四季”年度促消费活动体系的夏日核心板块，“京彩宜夏”系列促消费活动6月至10月期间围绕“越夜越嗨、赛场内外、艺聚潮购、盛夏童行、逛吃京城”五大板块持续落地千余项文商旅体展深度融合的主题活动，以全时段、多层次、沉浸式的夏日消费场景持续激活京城内需潜力，丰富市民游客夏日休闲选择。

伴随“京彩宜夏”系列活动持续推进，全市各区立足地域资源打造专属夏日消费的特色IP，形成差异化、多层次的促消费活动矩阵，各区特色业态互补联动，进一步丰富全城夏日消费供给。

各区还同步普及票根联动、消费券发放、商圈联动等惠民手段，依托本土IP走出差异化促消费路径，全域联动拓宽夏日消费空间。

中国消费者刚开始认知咖啡，还很少有人系统接触精品豆、手冲、单一产地和咖啡师文化。

彼时，耕耘中国市场十多年的星巴克处于高速扩张期，是国内高端咖啡消费最清晰的参照系：一杯咖啡可以卖到三四十元，扮演白领们的第三空间，点亮他们的生活日常。

没有场景的消费金融，容易沦为无目的的资金空转；

消费金融与场景消费的关系，可理解为“水”与“渠”的关系——信贷资金是水，场景是引导水流精准灌溉的渠道。

《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》对外公布，聚焦汽车改装、房车露营等六大领域，提出17条具体举措。

深圳市玩具行业协会携手京东发布的《AI玩具消费趋势白皮书》预计，全球AI玩具市场规模到2030年将突破千亿元，年复合增长率超50%；

AI情绪消费兴起

年轻人为什么热衷于AI情绪消费？

AI情绪消费兴起，背后的原因是什么？

实际上，人工智能技术已经催生出许多情绪消费领域的新业态。

真正危险的，是Seesaw的旧商业模型在咖啡消费的新周期、规模化扩张的新阶段里已经失灵。

一季度乡村消费品零售额增速比城镇高出0.8个百分点，反映出农村消费市场活力增强、潜力持续释放的积极态势。

农业农村部数据显示，今年一季度乡村消费品零售额同比增长3.1%。

曾经偏爱“就近置办、够用就好”的乡村消费，如今正悄然迎来质的蜕变。

乡村消费的升级，从来不止是商品的更迭，更是生活细节的温柔改变，藏在亲子相处的细碎温情里。

恰逢618购物狂欢、端午佳节、父亲节暖心献礼等温情节点，一件件进村的包裹，承载着日常烟火、亲情牵挂、成长希望，见证着乡村消费从“将就”到“讲究”，从“闭塞”到“鲜活”的温柔变迁。

如果说杨丽的故事诠释了乡村消费的温情底色，那么更多乡村用户的多元消费选择，则勾勒出乡村消费从“刚需凑合”到“个性深耕”的升级全貌。

从2024年与爱回收共建空瓶回收网络，到2025年联合京东推出可持续消费激励计划，再到今年与蚂蚁集团将绿色选择嵌入国民级生活场景——欧莱雅以一种“全勤”的笨拙与执着，走出一条从心动到行动的可持续路径。

与其说这是一场成果展示，不如说是一次关于可持续消费的集体叙事——从上游供应链到终端消费者，从初创企业到行业巨头，欧莱雅试图回答一个越来越迫切的问题：美，能否不再以地球为代价？

上海市消费者权益保护基金会理事长唐健盛担任主持，四位跨界青年嘉宾，设计师、南极大使王昱珩，脱口秀演员孙书恒，资深美妆博主小蛮蛮小，36氪后浪研究所兼潮生TIDE主编张薇，与赵萍、颜江瑛、赵凯以及兰珍珍分别组成两大阵营，以替换芯为契机，在轻松开放的交流中碰撞观点，共同探寻可持续消费与生活的实现路径。

开幕仪式上，欧莱雅与蚂蚁集团共同发起“芯”动就行动可持续消费与绿色生活宣言。

欧莱雅携手蚂蚁集团启动“芯”动就行动可持续消费与绿色生活宣言

为了直面这份洞察所揭示的挑战与机遇，当天还举办了“很难不‘芯’动”可持续消费沙龙。

作为中国第一的美妆集团，欧莱雅始终以消费者为核心，不断满足消费者对“美”的追求，同时致力于引领可持续消费趋势，让消费者每一次对“美”的心动，都成为保护地球的行动。

撑起这股卡牌消费热潮的绝对主角，自然少不了被外界称作“小学生卡牌之王”的卡游。

未成年人沉迷卡牌消费的乱象，早已引发官方媒体的关注与批评。

从目标受众和功能设计来看，四款产品的共同点是，均以女性用户为主要目标群体，“浪漫”、“恋人”、“韩剧”、“男友”等是关键词，且四款产品均支持限制级内容生成，迎合付费能力更好的成年用户对内容消费的需求。

提到情色内容消费，多数人下意识想到的是男性，但不同于大众认知的是，「Quinn」的付费主体是女性。

女性消费的，是AI难以生成的“人味”

而从多项关于女性消费情色内容的动机调研来看，相比视觉刺激为主导的传统成人内容，她们更倾向于进入一种“以自身为中心”的想象空间，侧重于体验关系与情绪。

一个纯粹的消费市场，真的存在如此多的超高端啤酒消费需求吗？

啤酒消费层次远低于白酒，那么，几百甚至千元的啤酒，到底卖给谁了？

在啤酒交易所的消费人群中，游客和打卡者占据较大比例。

而「Quinn」在另一个层面上，也让行业看清楚女性消费内容的“特殊性”。

他得知情况后，找到KTV核实，发现妻子消费的东西，有很多对不上账，涉嫌“有偿陪侍”。

普华永道：激活3.3亿“微银族”消费潜能，为“十五五”开局注入内需新动力2026-04-0110:52:55来源：央广网

激活3.3亿“微银族”的消费潜能，不仅是扩大内需的现实选择，更是践行“投资于人”发展理念的具体体现。

通过精准施策、系统推进，将“微银族”的消费潜力转化为经济增长的持久动力，将为“十五五”开局之年的高质量发展注入强劲动能，为服务构建新发展格局贡献力量。

2026世界杯消费趋势报告：从情怀周边到场景体验

代入感和人情味是快手内容消费的重要偏好，这在“致敬劳动者”的热点同样明显。

从“菜篮子”到“会客厅”，新业态激活城市消费

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