户外

但今天，当我们再看到户外的时候，每个人都在去尝试它，同时我们也洞察到很多喜欢轻户外运动的消费者，他们是非常热爱生活的，他们是勇于去尝试新鲜的东西，而不是停留在自己的舒适区当中。

顾珊珊：你刚刚讲到的这些品类，包括攀岩这些轻户外的运动，我们可以发现这几年是急速增长的，更多的消费者也是通过这样的一种轻户外运动，他第一次去尝试户外。

面对户外赛道火热、同质化加剧的现状，她表示，未来将借力本土创意团队打造出圈设计，叠加阿迪达斯长期积淀的产品、品牌与精细化运营能力，以此构建差异化竞争力，并非单纯抢占细分赛道，而是匹配消费者真实需求。

提问：当前国内户外赛道热度很高，硬核户外品牌、主打生活方式的品牌都有不少，行业出现了明显的同质化特点。

顾珊珊：我们去看户外市场，它仍然非常大，今天我们看到各个平台，无论线上线下，呈现高速增长趋势的品牌大多来自户外赛道。

95后小林(化名)的户外生活，便始于一场打卡之行。

”小林说，她陆续买了各式各样的露营装备，去的次数多了，慢慢爱上了户外生活。

近年来，上海、深圳、广州、武汉等众多城市，都悄然涌现出一批户外热门地。

打卡户外热门地，邂逅自然新体验

提问：当下中国户外消费者的变化非常明显：越来越多人把户外装备用于通勤、城市日常，户外不再只是登山探险。

9月20日，阿迪达斯大中华区数字化高级副总裁暨户外业务总经理顾珊珊接受记者采访，深度解读此次品牌重塑的战略逻辑，以及阿迪达斯在中国户外市场的长期发展路径。

这也是为什么我们会由“山川里”来代表这次的户外产品升级。

顾珊珊：这一次“山川里”的出现，是我们在中国市场对于户外产品线的一个主动性升级。

阿迪达斯跟户外产品的连接拥有近100年的历史，上世纪30年代，我们创始人已经生产了一款轻量的徒步鞋，在这之后，我们也是不断地去创新，也帮助非常多的顶尖运动员去打破他们的个人记录。

户外为何持续吸引年轻人？

今年9月，阿迪达斯正式推出“山川里户外生活”全新品牌形象与视觉体系，完成旗下户外业务的本土化战略升级。

这是阿迪达斯首次针对单一市场推出本土化命名的户外业务体系，也成为国际运动品牌深度响应中国消费市场迭代的标志性动作。

结合现在消费者的需求，我认为我们可以通过全球的赋能，因为我们全球有非常多已被证实的技术，这些技术都可以运用到我们的户外“山川里”的产品线上。

今年9月，阿迪达斯正式推出“山川里户外生活” 全新品牌形象与视觉体系，完成旗下户外业务的本土化战略升级

9月20日，阿迪达斯大中华区数字化高级副总裁暨户外业务总经理顾珊珊接受记者采访，深度解读此次品牌重塑的战略逻辑，以及阿迪达斯在中国户外市场的长期发展路径

抖音是一个直播平台，在整个直播平台里，我们会更注重内容，而不是单纯地去讲一些产品，更多的是讲在户外生活当中的一些消费者能够去感受的，或者是能够真的学到一些户外的急救知识，或者是户外如何更好保护自己的一些常识，可以让他们带到生活当中去。

最近几年，户外慢慢进入到普罗大众，大家更希望走出去，靠近大自然，慢慢的就出现了非常多的泛户外现象。