安踏

2006年，徐阳以广告人身份加入安踏集团，历任品牌管理中心总监、篮球事业部总经理。

7月16日，红星资本局从安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职。

安踏集团称，集团已批准并将另有任用，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

红星资本局注意到，安踏集团的上市主体是安踏体育（02020.

安踏集团官网显示，赖世贤是集团老将，2003年入职，2023年升任联席CEO，主导过FILA收购、亚玛芬并购、供应链整合等项目，目前分管安踏品牌、斐乐以外的其他品牌、集团采购及多项集团职能。

新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅向红星资本局分析称，始祖鸟的破圈任务基本完成，安踏集团需要将这位擅长打“开拓战”的将领调配到更需要突破的新战场，“另有任用”本质上是集团对其能力的精准匹配。

安踏品牌CEO徐阳辞任，三年目标不及预期，增速跑输集团大盘2026年07月16日20:40红星7月16日，红星资本局从安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职。

其中，他重点提到了安踏灯塔店和ARENA店。

2023年，徐阳从始祖鸟大中华区总经理调任安踏品牌CEO，也将部分成功经验带回了主品牌。

与徐阳辞任同时引发关注的，是其三年增长目标未实现、安踏品牌营收大幅跑输集团整体增速。

安踏品牌CEO徐阳辞任，三年目标不及预期，增速跑输集团大盘2026年07月16日20:40成都商报转自：红星新闻

其中，安踏品牌同期营收为347.54亿元，同比仅增长3.7%，低于徐阳定下的三年增长目标同时，也低于集团整体整体增速。

安踏品牌增速跑输集团大盘

据界面新闻报道，2023年徐阳曾提出三年目标，即安踏品牌的零售额以10%至15%的复合年增长率增长，2026年营业收入达到600亿规模。

本次人事变动后，即将代理安踏品牌CEO的是赖世贤。

安踏品牌，突然换帅。

7月15日，界面新闻从安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

安踏强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球的优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动，为消费者创造更大价值。

界面新闻记者了解到，此前担任安踏品牌CEO的前三任负责人，分别是创始人丁世忠、郑捷、吴永华，三人均拥有销售背景，而徐阳则是其中唯一一位营销背景出身的负责人。

基于这一理念，安踏品牌推出了定位大众市场、被外界称为“运动界的优衣库”“中国版迪卡侬”的超级安踏，以及定位高端潮流、进驻SKP等高端商业体的安踏SV。

2023年初，徐阳出任安踏品牌CEO。

执掌安踏品牌期间，徐阳主导了安踏品牌的大众升级实验。

原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

原安踏品牌CEO徐阳是广告营销出身，2006年加入安踏集团，曾执掌安踏篮球事业部。

对此，安踏集团回应蓝鲸新闻，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

蓝鲸新闻7月15日讯近期有市场消息称，安踏品牌CEO一职发生人事更迭。

7月15日，安踏集团向《21CBR》确认，集团执行董事、联席CEO赖世贤，即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责日常经营与管理工作。

“为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，”安踏集团方面称，既定的长期发展战略保持不变，安踏品牌持续深耕大众运动。

到了今年一季度，安踏品牌的零售金额仅“录得高单位数增长”。

至于原安踏品牌CEO徐阳，因家庭原因辞任，另有任用。

即将代理安踏品牌CEO一职，也是现任安踏联席首席执行官的赖世贤，曾在安踏2025年业绩交流会上并表示，主品牌表现承压，与品牌本身体量以及大众市场竞争加剧有关。

随着徐阳的离任，安踏品牌也将进入新的调整期。

安踏品牌回复界面新闻称，安踏SV事业部已整合并入安踏品牌运动生活鞋产品事业部，超级安踏也将在2026年结束快速拓店。

安踏品牌对界面新闻强调，ARENA虽然同样采用大店模式，但“没有牺牲效率”，实现了品牌形象和经营效率的平衡。

2023年初，徐阳携战绩调任安踏品牌CEO，也将部分成功经验带回了主品牌。

集团方面回应称，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

财务出身的赖世贤，被安排分管安踏品牌、迪桑特、可隆，以及采购、法务等部门。

安踏品牌换帅，重新审视主品牌增长逻辑

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安踏品牌CEO徐阳离职，曾主导始祖鸟破圈、定下2026年达600亿营收目标

安踏品牌CEO徐阳离职，曾主导始祖鸟破圈、定下2026年达600亿营收目标安踏品牌CEO徐阳离职，曾主导始祖鸟破圈、定下2026年达600亿营收目标_东方财富网

安踏体育2025年财报显示，集团全年营收达802.19亿元，同比增长13.3%。

于是上任后，徐阳大胆推出一系列突破性改革举措，涵盖安踏产品、渠道、营销等全方位的改革，最终目的是“让不同的人，在不同的渠道里，买到不同的产品”，突破传统大众门店局限，助力品牌进驻一二线城市核心商圈，拉高品牌调性。

安踏与张雪机车在各自的领域秉持着对极致的追求与突破边界的信念，也都同样有着不惧艰难、永不止步的拼搏精神。

安踏×张雪机车联名系列产品将于6月2日在抖音，天猫，京东，得物，小红书等平台正式发售

2023年10月，徐阳在安踏投资者日上表示，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持在10%-15%区间，2026年营业收入达到600亿规模，并在2025年初接受《中国企业家》采访时放言

2023年10月，安踏集团拿下MAIA ACTIVE 75.13%控股权，2024年，该笔交易正式完成

可从安踏的销售增速来看，种种改革效果是有限的，且多种店型并行增加了该品牌的运营成本。

2023年10月，徐阳在安踏投资者日上表示，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持在10%-15%区间，2026年营业收入达到600亿规模，并在2025年初接受《中国企业家》采访时放言，“3年之内安踏单品牌要在中国超过耐克”。

2023年10月，徐阳在安踏投资者日上提出一个“激进”目标：2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持在10%～15%区间。