在抖音

可见，从升维上新策略到创新内容场景，特别此次太二与抖音生活服务用「体育赛事+食材竞技」的创意形式，把上新理念讲得生动又好懂，这充分说明了，传统中式餐饮品牌在抖音不仅能做好心智上新，更能凭借创意玩法激活社交话题讨论，打造破圈级传播。

太二在抖音生活服务围绕上新体验展开的一系列主题直播布局，正是以内容为牵引，为上新传播打开了局面——将上新优势包装成游戏化、娱乐化的创意直播内容，让用户在有趣轻松的观看体验中，自然而然地接受新品价值，实现「看播即认知、互动即种草」的效果。

事实上，回顾太二在抖音心动上新日这一整波「鲜活」上新动作，不难发现，这并不只是一次简单的营销活动，而是一场「内容创新+平台联动+本地转化」的一体化战役——通过一场人人可参与的「运动会」，将上新事件转化为可感知、可传播、可核销、可复购的到店订单，既完成了品牌心智升级，又实现了新品高效落地与生意增长。

可以看到，三资堂在抖音搭建了一套高强度运转的账号矩阵:

第三方平台数据显示，三资堂在抖音的核心用户画像为女性、31-40岁、72%分布在二线至五线城市。