圈层

另一方面，大量运动达人持续输出原生内容，将运动融入真实生活场景，进一步增强圈层用户认同感。

有人记录城市追风的瞬间，有人分享装备在不同场景中的专业体验，让品牌自然融入运动生活之中，也让更多圈层用户在真实内容中建立起对品牌专业性的认知。

相比传统广告，来自真实运动场景的分享更容易获得圈层用户的信任。

另一方面，真正能够突破既有用户圈层、吸引新用户进入的产品，也变得越来越少。

今年春夏，巨量引擎首个运动圈层IP「运动超有趣」第一季交出了一份新答卷。

对于运动圈层而言，真正的难点在于如何让兴趣人群完成从看到内容，到参与其中的跨越。

项目全周期内，「运动超有趣」聚集起覆盖21大运动圈层的人群生态，真正打通了运动兴趣人群从内容消费到线下参与的最后一公里。

FoYes、倾颜、迪桑特加入，运动圈层成为品牌增长的新土壤

与传统运动营销不同，「运动超有趣」提供的不只是曝光资源，而是一套能够深入运动圈层的解决方案，携手西子集团FoYes、DESCENTE迪桑特、倾颜三大品牌，示范了不同诉求的品牌如何从功能性沟通升维为年轻人的“情绪合伙人”。

与此同时，主话题下体育兴趣创作者占比达到60.51%，显著提升了项目在核心运动圈层中的渗透效率。

当用户、达人、俱乐部与品牌共同进入同一个场域，运动超有趣也逐渐从一次活动，成长为一个具有长期生命力的运动圈层IP。