商标

在商业活动中，商标是企业身份识别、产品质量承诺与市场信誉承载的核心载体。

江苏省南京市建邺区市场监督管理局沙洲分局执法人员张超：“手打”实际上是它的商标，但是有可能会让消费者产生一定混淆，涉嫌虚假宣传、商标的误导性使用的违法行为。

日内瓦会议亮相不久后的1954年5月1日，属于茅台酒自己的商标终于诞生——贵州茅台酒商标正式注册，商标元素是红色的五星、金色的麦穗与金色的齿轮（车轮），被称为“金轮牌”。

深入开展“千企百城”商标品牌价值提升行动，依托知识产权保护中心、知识产权快速维权中心等载体，助力企业特别是中小企业建立健全内部商标管理制度，提升其规范使用商标、持续积累商誉的能力，引导企业将商标品牌战略融入企业经营全过程，使商标真正成为支撑企业高质量发展的核心资产。

近年来，上海市各级知识产权部门根据国家知识产权局有关部署，加强央地协同，依托“双随机、一公开”抽查、网络监测等方式，指导督促经营主体规范商标申请和使用，并聚焦恶意商标注册行为和使用带有欺骗性或有不良影响商标的违法行为，发现一起，通报一起，查处一起，先后查处了一批如恶意申请老字号商标、将有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志作为商标使用、将未注册商标冒充注册商标使用、使用“驰名商标”字样进行宣传等违法行为。

汇聚各方力量，重点压实商标代理机构主体责任，引导商标代理机构主动向申请人传导正确申请和使用商标的理念。

随着我国商标注册程序的持续优化、审查周期的缩短以及申请成本的降低，经营主体获取商标注册的便捷性显著提升。

因此，欧盟知识产权局支持了苹果针对电脑产品的异议，拒绝该商标注册。

而据澎湃新闻报道，东鹏饮料回应称，于2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。

乍一看，很容易让人将“手打”与传统手工制作相关联，而仔细一看才发现，“手打”二字右上角用小字标注了商标注册标记。

记者注意到，商标注册号为44149057的“陈克明手擀”商标已被列入“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单。

市场监管总局执法稽查局稽查三处处长范春光：去年下半年，我们就注意到“心机商标”的问题，和国家知识产权局一起，根据有关的商标注册申请信息组织排查，发现了疑似“心机商标”546件，其中注册商标207件，非注册商标339件。

其实，用户对品牌商标文字游戏的抵制，一年前从千禾味业引爆了。

商标文字游戏

近期，消费市场这种品牌商标的文字游戏引发的争议，此起彼伏。

千禾之后，这股对商标擦边的打假之风，先后吹倒了多个细分市场的多家品牌。

从千禾、白象、今麦郎、宋柚汁到东鹏，如果这一连串的案例都不能让品牌警醒、让市场重视，用户对商标擦边行为的反感与抵制，只会越来越严重。

从千禾到白象、今麦郎再到宋柚汁与东鹏，这一年多时间，至少有十余家头部品牌受商标擦边事件影响。

白酒行业的商标擦边现象更多，此前并未引发广泛舆情，只是因为白酒的核心受众并非年轻人，无法形成有效声量。

根据《欧盟商标条例》（EUTMR）第8条第5款，异议成立必须同时满足三大条件：标志相同或相似、在先商标具有声誉、使用该标志会不公平利用或损害在先商标声誉。

使用“千禾0”商标的产品只要检出任何外源添加的食品添加剂，我们甘愿受罚。

历经七八年研发，我们推出国内首款无食品添加剂的酱油，将其定为0系产品，才注册“千禾0”商标，用来区分产品系列、方便消费者选购。

新京报：随着系列事件的发酵，“千禾0”商标被质疑“心机商标”，你怎么看？

针对消费者的投诉，“日本叮叮”商标申请人广州威葵化妆品有限公司接到澎湃新闻记者电话后直接挂断电话，截至发稿未作任何回应。

澎湃新闻调查发现，金先生购买的这款“日本叮叮”蚊香液，由广州威葵化妆品有限公司申请商标、国内工厂生产，既非产自日本，也并非任何日本品牌授权。

近日，一款名叫“日本叮叮”的蚊香液，因其实际并非产自日本，仅仅是该商品的生产厂家——广州威葵化妆品有限公司申请商标的名称，而被消费者投诉，引发关注。

滚轮轴承外圈上均标注有“Schindler”标识、制造公司标识和批次数字，且骨架轮孔洞印有某电梯配件公司商标的上半部分图形。

一旦因为品牌商标文字擦边问题被示众，轻则一场舆论危机，重则被钉在年轻人内心认同的耻辱柱上，虽不马上致命，但品牌力会持续失血。

哪怕市场上没有类似产品，只要品牌的商标清单中有此类商标，将来也可能会被视为原罪。

斯威夫特旗下公司TASRightsManagement于4月24日向美国商标和专利局（USPTO）提交申请，其中两项为声音商标，分别涵盖短语“Hey,it'sTaylorSwift”和“Hey,it'sTaylor”。

界面新闻报道显示，记者查阅天眼查App，相关商标信息显示，2026年3月，2025年12月、8月和4月，广州威葵化妆品有限公司连续申请注册了多枚“日本叮叮”的商标，涉及医药和日化用品品类；

而在更早的2023年、2024年，该公司也多次尝试申请“日本叮叮”商标，目前显示部分“商标无效”。

界面新闻查阅天眼查App，相关商标信息显示，2026年3月，2025年12月、8月和4月，广州威葵化妆品有限公司连续申请注册了多枚“日本叮叮”的商标，涉及医药和日化用品品类；

值得注意的是，本次裁定并非完全否定沁柠檬电子的商标申请。

你对“千禾0”商标的未来有何打算？

紧接着，“千禾0”商标被指为“心机商标”的舆论风暴接踵而至。

此外，界面新闻查阅天眼查的商标检索，搜到87条关于申请“日本叮叮”相关商标的信息，涉及公司除了广州威葵化妆品有限公司，还有广州聚宏豪商贸有限公司、金华喜幻电子商务有限公司、潘哆拉（广州）生物科技有限公司、广州三丰生物科技有限公司、广州科士威商国际贸易有限公司等，涉及品类包括医药、日化用品等。

若不及时纠正，商标制度将偏离其“保障消费者和生产、经营者利益，促进社会主义市场经济的发展”这一立法初衷。

这些行为不仅破坏市场公平竞争环境，也严重削弱了商标制度的公信力。

这种违法行为不仅严重侵害消费者合法权益，扰乱公平竞争的市场秩序，更不断侵蚀商标制度赖以存续的诚信基础。

虽然商标信息已经浮出水面，但关于最终的中文名称依然存在变数。

加强对商标代理机构的监管。

今麦郎企业很快做出回应，表示将不再使用“手打”商标，全面停产所有带有“手打”商标的产品。

当时，大家并没有觉得品牌、商标的“擦边”有什么大问题。

消息源 @SawyerMerritt 昨日（5 月 6 日）在 X 平台发布推文，报道称特斯拉为 Roadster 提交新的商标申请

今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例

于2025年10月24日

2024年11月15日，小米又提交英文“SKYNOMAD”商标申请

2024年4月份以来，有多个申请人在便携式充电器等商品上申请注册显著部分为“120W”的商标，商标局均以“该标志使用在指定商品上，容易使公众对商品的功能等特点产生误认”为由予以驳回

于2020年2月20日申请注册为商标

日内瓦会议亮相不久后的1954年5月1日，属于茅台酒自己的商标终于诞生——贵州茅台酒商标正式注册

随着我国商标注册程序的持续优化、审查周期的缩短以及申请成本的降低，经营主体获取商标注册的便捷性显著提升。

寐谷公司称，其经授权合法使用“东尼沙龙”商标，认为“东尼理发”构成近似，易造成消费者混淆，因此提起诉讼并要求高额赔偿。

二是混淆使用构成侵权，一些经营主体通过自行改变注册商标图案、字体或跨类别、超范围使用商标，或攀附他人知名商标商誉，造成市场混淆。

除了将“工艺”注册成商标对消费者造成误导，将“产地”和“品种”注册成商标，也是“心机商标”常用的方法之一。

据介绍，《商标法（修订草案）》特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。

深入开展“千企百城”商标品牌价值提升行动，依托知识产权保护中心、知识产权快速维权中心等载体，助力企业特别是中小企业建立健全内部商标管理制度，提升其规范使用商标、持续积累商誉的能力，引导企业将商标品牌战略融入企业经营全过程，使商标真正成为支撑企业高质量发展的核心资产。

随后，东鹏回应称，商标为保护性注册，东鹏注册了“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”等多个名称的多类商标。

今年稍早，演员马修·麦康纳（MatthewMcConaughey）也曾利用类似商标路径尝试保护声音和形象权益，被认为是首批相关案例之一。

值得注意的是，这并非传统版权或肖像权维权路径，而是借助商标法建立保护。

法律人士指出，即便相关照片或语音未被直接复制，若注册成功，商标保护理论上也可能覆盖“容易混淆的相似模仿”，从而为针对AI仿声、仿形象内容提供额外主张依据。

而据澎湃新闻报道，东鹏饮料回应称，于2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。

若不及时纠正，商标制度将偏离其“保障消费者和生产、经营者利益，促进社会主义市场经济的发展”这一立法初衷。

与此同时，商标使用方面的问题也随之凸显，部分经营者为谋取不正当利益，采取不规范甚至违法的方式使用商标，试图“走捷径”牟利。

演员马修·麦康纳（MatthewMcConaughey）今年1月也曾为其著名口头禅注册商标，目的是在AI时代划定权益边界，确保肖像与声音使用需经本人授权。

近日，有媒体发现，“东鹏0糖特饮”产品的“0糖”是商标，而其在产品宣传页上明确标注产品0蔗糖，但含有赤藓糖醇等代糖。

使用“千禾0”商标的产品只要检出任何外源添加的食品添加剂，我们甘愿受罚。

历经七八年研发，我们推出国内首款无食品添加剂的酱油，将其定为0系产品，才注册“千禾0”商标，用来区分产品系列、方便消费者选购。

新京报：随着系列事件的发酵，“千禾0”商标被质疑“心机商标”，你怎么看？

消息称小米注册多枚“寻天”商标替代YU9，或成独立汽车子品牌2026年05月09日18:0021世纪经济报道图片来源：界面图库

你对“千禾0”商标的未来有何打算？

紧接着，“千禾0”商标被指为“心机商标”的舆论风暴接踵而至。

天眼查知识产权信息显示，小米早在2023年4月3日便申请注册“寻天”商标，国际分类涵盖12类运输工具，直接对应汽车、电动汽车等核心品类。

“手擀面”的“手擀”是商标！