商标

商标是用以识别和区分商品或服务来源的标志，也是企业的品牌标识。

商标是企业的品牌标识，既沉淀着企业的商誉，也承载着消费者的信任，本该成为企业长远发展的“金字招牌”。

商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。

这和苹果公司注册“苹果”商标是同一个道理：词语几千年前就存在，但注册之后，其他电子产品乃至自行车品牌都不能再用。

黄海华说，商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，也是企业的品牌标识。

行业人士分析，商标是消费品牌的核心资产之一，若发生重大法律争议，其影响将传导至加盟体系、融资体系、资本市场乃至全球品牌战略。

IP会客厅·让商标注册回归制度本源——商标法修订亮点解读2026年07月14日19:57中国知识产权报6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》（下称商标法），该法将于2027年1月1日起施行。

强调商标注册以使用为目的，不仅关系商标制度本身的运行，还关系公平竞争环境的维护和创新生态的建设。

此次修法植根于让商标回归“识别—使用—商誉”的发展逻辑，进一步将商标制度中的“使用”内核显性化、体系化，推动商标制度从“注册即权利”向“使用才是权利的底盘”转变，加快助推中国从“商标注册大国”迈向“商标品牌强国”。

规范商标的注册和使用，不仅关系到经营主体和消费者的合法权益，更直接影响市场竞争秩序，成为此次商标法修订的重要内容之一。

“以使用为目的”进行商标注册可以从三个层次理解：从主观层面看，申请人对该商标应具有真实使用意图，这种使用意图不必立即变现，但必须与自身生产经营活动存在合理关联。

举例来看，在启用技术手段方面，第十三条明确规定，国务院商标管理部门加强信息化、智能化商标公共服务体系建设，有助于提升商标注册、撤销等业务办理效率，提升快速识别恶意注册行为的能力。

如何理解“以使用为目的”进行商标注册？

问题二：新修订的商标法强化商标使用义务，引导商标注册回归“注册为了使用”的制度本源。

当“遇见小面”的热搜渐渐冷却，另一个热搜紧接着冲了上来——浙江大学校徽“求是鹰”全类别商标注册公告发布，被网友调侃为“被LV起诉茉莉奶白吓怕了”“防阿玛尼连夜抢注”。

随着舆论持续发酵，人民日报社网络评论平台人民锐评公众号7月10日刊发评论《LV“老花”引争议，我们的文化遗产该如何传承保护》，提出“商标注册不得使公共文化资源被彻底私有化、专属化，更不得据此主张绝对排他的权利”，“含有公共文化资源、通用文化元素的商标，相较于企业完全独创的商标，其保护强度与保护范围应当有所限缩”。

浙大“连夜抢注”商标背后：高校维护知识产权已祭出多种手段2026年07月07日22:56滚动播报近日，LV诉茉莉奶白商标侵权案引发网友对商标注册的热议。

去年年底对这个图形进行了商标注册申请，主要因为当时有很多小公司在冒用这个图案，和大家提到的奢侈品牌没有关系。

据“第一财经”微信公众号消息，杭州恒慧商标事务所有限公司顾问张奕峰负责代理浙江大学的商标注册事务，他告诉第一财经记者，浙江大学之前注册过整体校徽图案的商标，但没有注册过单独的“求是鹰”图形。

此外，根据天眼查网站提供的商标注册信息显示，浙江大学在去年年底对“求是鹰”图形进行了商标注册申请，覆盖日化用品、办公用品、食品、餐饮住宿、教育娱乐等多个类目。

“心机商标”往往在商标注册、使用上煞费苦心，大玩文字游戏的有之、刻意给商标“乔装打扮”的也有之，导致消费者误以为自己是在为品质或情怀买单，殊不知已经“踩坑”了。

比如，绍兴拥有两百年历史的黄酒品牌“汤源元”，经营者长期未完成全类别商标注册，外地企业却抢先注册成功，原品牌耗费十年时间、投入高额成本才通过无效宣告夺回商标。

新修订的商标法共9章87条，聚焦商标领域突出问题，明确商标工作的总体要求，规范商标注册，优化商标授权确权程序，强化商标管理，加强商标专用权保护。

为有效化解商标批量恶意投诉、借维权牟利、商标恶意碰瓷等市场痛点，新规从严把控商标注册入口，从源头遏制囤积注册乱象。

在严格注册申请条件方面：明确规定不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要的商标注册申请，将不予注册。

在商标注册审查审理、查处商标违法案件或者查处不正当竞争案件过程中，当事人依法主张权利的，国务院商标管理部门根据处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出确认。

在境外商标注册审查审理或者处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为相关公众所熟知的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以依照本法第六十三条的规定对商标驰名情况作出确认。

五年无效宣告除斥期间（现行商标法规定，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

最后，商标注册、企业字号登记、老字号认定分属知识产权、市场监管、商务部门三条管理体系，市场主体难以获得一体化保护，各地法院同类案件裁判尺度亦不统一，持续抬高老字号维权成本与败诉风险。

商标注册申请人明知标志带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，仍作为商标申请注册，造成不良影响的，由负责商标执法的部门给予警告，可以并处十万元以下的罚款。

对不符合商标注册条件准予商标注册，造成不良影响的公职人员，依法给予处分。

有的企业在商标注册、使用上煞费苦心，将商标作为误导消费者的“套路工具”，“心机商标”一词充分表明了消费者的负面评价。

但有些时候，有些商标注册时可能并不是商品通用名称，因此得以注册，但后来随着时代发展，这一商标逐渐成了商品通用名。

如此商标让消费者大呼上当，也对商标注册标准提出质疑。

根据这些规定，其实很多“心机商标”都不能作为商标注册或使用。

比如“优盘”，原本是朗科公司为其USB接口存储设备申请的商标，但由于这一产品大获成功，以至于“优盘”或者“U盘”已经成了同类设备的代名词，后来，商标主管部门裁定该名称已成为商品通用名，撤销了朗科公司的商标注册。

现行《中华人民共和国商标法》第10条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用，第11条规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”标志不得作为商标注册。

他引用“停车场和地锁”的比喻解释道，当缺乏公共停车场（即有效的防御性商标注册与保护制度）时，家家户户只能靠摆地锁（全类注册）来占位。

五是出海前“商标先行”，拓展海外市场时，在进入目标市场前完成商标注册。

总之，整治“心机商标”还是应从实际情况出发，通盘考量涉事商标的来龙去脉与使用情况，在社会秩序、公共利益与企业合法权益之间取得平衡。

整治“心机商标”还是应从实际情况出发，通盘考量涉事商标的来龙去脉与使用情况，在社会秩序、公共利益与企业合法权益之间取得平衡。

商标是企业的品牌标识，既沉淀着企业的商誉，也承载着消费者的信任，本该成为企业长远发展的“金字招牌”。

岗位任职信息显示，该职位主要负责品牌全球商标布局、商标行政案件处理、全品类版权登记、侵权维权处置，同时对接涉外商标诉讼与域名争议处理。

LV发起诉讼的核心依据有二：一是驰名商标的跨类保护，二是7件图形商标的在先注册。

这份判决结果公开之后，立刻在各大社交平台引发了大范围舆论讨论，不少网友特意翻出大量出土文物和传世古迹的公开素材举证，包括中国唐代琵琶上雕刻的宝相花图案、苏州园林各类窗棂上沿用数百年的传统装饰纹样，纷纷公开质疑，这类四叶花的造型明明在中国已经流传了上千年，早就属于公共文化元素范畴，凭什么就成了LV一家的专属注册商标图案。

商标专用权保护标识整体具有独特视觉特征，公众可以免费使用原生四瓣花纹，但不能擅自模仿他人已确权、具备独特识别性的定型商标图案。

近日，南都·湾财社记者收到报料称，因“金六福”商标纠纷，香港金六福集团有限公司（简称“金六福集团”或KLF）旗下多家加盟商，于2025年末至今，陆续被持有“金六福吉祥”商标的深圳市福王金六福世家珠宝有限公司（以下称“金六福吉祥”或“深圳福王”）起诉。

2013年，曾广泉成立深圳福王，该公司于2014年受让获得“金六福吉祥”商标。

然而，加盟KLF多年的金店老板们，近期却集中遭遇了“金六福吉祥”的商标侵权起诉。

而曾广泉于2013年结束了对金六福集团的加盟之后，于2014年便收购了“金六福吉祥”商标。

2015年4月，即获得“金六福吉祥”商标不到半年，深圳福王便在东莞一连发起了多起针对使用“金六福”字样的珠宝店的诉讼，其中包括东莞市东坑金亣富珠宝店、东莞市横沥金之福首饰店等。

其次，法院指出，被告KLF加盟商在使用“金六福”时，均与椭圆多边形图案、英文字母同时使用，构成一个完整标识，与“金六福吉祥”商标“存在视觉上能够明显辨别的不同”。

据部分行业人士透露，金六福吉祥在此后另辟蹊径——2025年，通过在唐山对一家名为“金六吉”且售卖香炉的工艺品店的另案诉讼，深圳福王成功获得了法院对其“金六福吉祥”商标的驰名认定。

唐山市中院在该案的判决书中指出，根据原告深圳福王提交的证据，可以证明案涉“金六福吉祥”商标通过实际使用已在公众中建立了较为稳定的来源识别关系，具备较高市场知名度，在涉案商标被核准使用的装饰品（珠宝）、宝石、贵重金属艺术品等商品中处于驰名状态，可以按照《中华人民共和国商标法》第十三条的相关规定予以保护。

2014年12月，深圳福王受让获得了第4496098号“金六福吉祥”商标的独占使用许可以及专用权。

根据裁判文书网，至少自2015年起，手持“金六福吉祥”商标的深圳福王，便开始就含“金六福”字样的珠宝店展开诉讼。

此后，深圳福王以“金六福吉祥”商标为基础，在珠宝行业大力拓展加盟业务。

法院指出，首先，深圳福王于2014年12月才受让取得“金六福吉祥”商标专用权，2015年4月即起诉，取得商标权时间极短，且“没有提供充分证据证明案涉注册商标经过其使用和推广具有较高知名度和美誉度”。

在肖尤丹看来，二者有关联，但不是因果关系，更像是同一棵树上结出的不同果子——它们共享同一个根，就是中国商标制度正在经历一次从“重注册”到“重使用”的深层转型。

浙大此次申请的图形商标公告天眼查平台截图

新法第六十三条的规定：为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。

从非物质文化遗产保护来看，大多数老字号与传统中医药、手工技艺、中华饮食等非遗文化产业深度绑定，对老字号的商标保护能够筑牢非遗市场化的权益屏障，保障非遗传承人享有衍生收益、实现可持续传承。

建议司法部门在实践中适当兼顾驰名商标保护与本土中小企业合理经营的平衡，在推定混淆可能性时适度结合两类商品的消费群体重合度、市场渠道差异进行综合评判，避免单纯依据图形近似直接推定混淆，兼顾法律严谨性与市场公平性。

“应该说浙大的校名品牌商标的保护走在了全国高校的前列。

作为国内最早启动校名商标保护的高校之一，浙大的品牌布局其实源于一次偶然发现。

文化溯源是公平问题，商标侵权是规则问题，法院只认后者。

“上海的话，商标侵权的案子特别多，从立案到开庭可能要等半年以上。

社交媒体上，LV诉茉莉奶白商标侵权相关话题下，类似的声音不在少数。

前有河南平顶山橘子宾馆，被华住集团旗下“桔子酒店”起诉商标侵权，索赔10万元。

近日，河南平顶山一家开了10年的个体宾馆“橘子宾馆”，被华住集团旗下全国连锁品牌“桔子酒店”以商标侵权及不正当竞争起诉，要求更名并索赔10万元。

后有湖南长沙紫薇锦江酒店，被锦江酒店旗下“锦江之星”起诉商标侵权，索赔12万元。

近期，酒店品牌商标侵权事件屡屡见诸报道，持续引发外界讨论。

值得注意的是，今年以来，酒店品牌商标侵权事件屡屡见诸报道。

虽然“桔子”与“橘子”读音相同、字形难以认定构成近似，结合案件情况，其个人认为难以认定构成商标侵权。

2025年，当地法院审结该起商标侵权案，驳回了“锦江之星”的全部诉讼请求。

与上述案例相反，湖北黄石一家经营近30年的“锦江宾馆”，被“锦江之星”起诉商标侵权并索赔30万元。

南都记者关注到，一直以来，酒店行业类似的大品牌诉小商家的商标侵权事件高频发生，其中的被诉方往往是个体经营者、酒店规模也偏小。

6月，湖南长沙一家仅有20多间客房、房价六七十元起的家庭式旅馆“紫薇锦江酒店”，因店名中含有“锦江”二字，被知名连锁酒店品牌“锦江之星”母公司以商标侵权为由起诉，要求更改店名并赔偿12万元。

连锁酒店品牌商标侵权事件频发：是正当维权还是降维打击？

在规范主体方面，此次修法进一步规范商标代理机构、商标代理从业人员及商标代理行业组织的行为，将《中华人民共和国商标法实施条例》《商标代理监督管理规定》中的相关规定提升至法律高度。

第四，强化对商标代理机构的责任追究，进一步切断恶意注册链条中的关键“渠道”环节。

敬请社会公众提高辨别意识，未经授权使用“中航大”名称及注册商标的主体与我校无关，我校不承担任何法律责任。