品牌

一方面，高势能百万车型能够拉升整个品牌的天花板，形成品牌图腾，反哺下沉市场，实现技术外溢，给中低端车型提供品牌背书；

《中国经营报》：高端品牌溢价的来源也在持续迭代，从符号溢价、技术溢价，到你所说的系统级体验溢价，如何理解这个转变？

杨靖：所谓溢价，即用户觉得“高价有理”，前面讲到百万级的“级别溢价”，但这只是基础，同级别不同品牌之间用户为什么愿意高价购买其中一个还觉得“有理”，是我这里说的“品牌溢价”。

此外，品牌符号价值已不再是高端品牌溢价的核心筹码；

高端品牌溢价逻辑正在迭代：最早大家为品牌历史、LOGO象征意义买单，属于符号溢价；

第一，产品能力必须兑现品牌承诺。

专访中汽中心首席专家杨靖：进军百万豪华汽车市场品牌必须答好五道题

专访中汽中心首席专家杨靖：进军百万豪华汽车市场品牌必须答好五道题专访中汽中心首席专家杨靖：进军百万豪华汽车市场品牌必须答好五道题_东方财富网

你如何看待强制性标准对产业创新、商业化落地以及自主品牌出海带来的影响？

同时，车路云一体化遭遇价值闭环瓶颈，强制性标准收紧也正在重塑汽车品牌出海的竞争力。

《中国经营报》：如何打通技术领先和品牌信任之间的桥梁，建立用户长期信任？

消费人群迭代、购车动机转变，品牌信任仍然是用户认可百万级豪华的必要基础，品牌需具备穿越周期的“长期主义”特质，将极致的可靠性与安全性视为对用户最庄重的承诺。

百万新能源豪华车是先验证产品，再建立品牌信任，产品实证承担了传统豪华品牌漫长历史积淀的信任举证功能，产品体验在用户决策中排在首位。

主机厂的核心任务，是长期、稳定、一致地传递品牌价值。

企业是IP内容的创造者，在统一的大框架之下，依托各自品牌的价值主张，在产品体验、服务、ESG社会责任、社区融入等维度落地实践；

全球化品牌的价值内核需要保持共通、稳定，不能在不同市场频繁变换定位；

用户对百万豪华品牌的价值认知呈现金字塔结构：信任打底、审美定调、故事与技术是注脚。

第二，渠道、售后等全链路体验，都要统一承载品牌价值主张。