海外

一方面和IFA展会近几年明显增加在中国区的宣传和招商有关，另一个更深层的原因，则在于中国家电企业海外经营方式正在发生变化。

家电企业已经在调整海外的经营策略，其中，海信家电今年半年报显示，公司针对欧洲、北美、中东非、亚太和东盟等市场分别制定产品和渠道策略，其中欧洲继续推进中高端产品和套系化经营。

因此，家电企业的海外经营也需要随之细化，从区域、国家进一步细分到渠道、品类、价格带和具体产品。

在海外业务规模较小时，供应海外市场的产品，由中国工厂生产，再通过当地代理商、经销商或OEM、ODM客户销售，因此企业不需要根据市场差异配置不同的经营策略。

对头部家电企业而言，海外已经很难再被视为国内业务之外的补充。