直播电商

一类是内容平台，通过投入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

目前，中国布局电商直播行业的平台主要分为两类：一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；

直播电商是提升供给侧“专精特新”核心竞争力的有效手段。

然而，正因为门槛不高，直播电商行业也乱象频发。

【《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布】蓝皮书显示，从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。

头部主播接连翻车网红带货走到尽头了吗2024年10月11日00:43快科技最近，直播电商行业可谓风波不断，从三只羊、东北雨姐再到董宇辉，几大头部网红主播接连“翻车”。

网红带货的屡次口碑崩塌，某种程度上预示直播电商行业野蛮生长、赚快钱的流量经济时代已经结束，提升经营能力、比拼内功的时代已经到来。

2024年10月10日18:27雷锋网最近，直播电商行业可谓风波不断，从三只羊、东北雨姐再到董宇辉，几大头部网红主播接连“翻车”。

上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，呼吁行业需要更多的正向声音。

中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步向上发展态势，显示出强大的发展活力和增长潜力，在消费者和品牌方之间架起了一座崭新桥梁，并在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。

截至目前，该蓝皮书系列报告已连续发布三年，持续关注直播电商行业的新兴发展趋势和创新增长态势。

新技术和新市场的不断发展，为直播电商行业带来了众多可能性。

直播电商行业野蛮生长、赚快钱的时代已经结束，比拼内功的时代已经到来。

解筱文认为，今年直播电商行业发展的主旋律将是品质化、个性化、多元化和智能化。

10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）等多家单位共同发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书研究成果（以下简称“蓝皮书”）。

当前直播电商行业的一系列乱象并不意味着行业的终结，而是预示着新时代的开启。

“整个直播电商行业发展到现在，经过这么多年，确实不容易，每一个新生事物的发展都会出现这样那样的问题，希望能采取更有效的措施来防范这些不好的因素，引导整个行业更加健康地发展。

早在2020年，中国消费者协会的直播电商购物消费者满意度在线调查报告中就提到，消费者对直播电商行业现状“吐槽”最为突出的关键词，是“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”等。

而消费者对直播电商行业发展及规范发展的希望与建议高频词，则包括“加强主播素质管理”“提高准入门槛”“健全直播电商法规标准监督”“加强打假力度”等。

对此，业内专家指出，从目前来看，需要注意的是，直播电商行业野蛮生长、赚快钱的时代已经结束，比拼内功的时代已经到来。

近年来，我国直播电商行业发展迅猛，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，整体呈现快速增长势头，展现出强大的市场活力。

《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布

《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布_东方财富网

整体产业规模不断扩大的同时，直播电商行业也在朝矩阵化、去个人IP，孵化自有品牌、加码自营产品，加大供应链投入等方向发展。

自2018年起，直播电商行业便保持高速增长趋势，持续释放增量市场。

据颜正英介绍，目前，全国有近300所高职院校开设网络营销与直播电商专业，近61所高职院校开设网络直播与运营专业，这为近年来直播电商行业发展提供了人才支撑。

对学生来说，要想真正进入直播电商行业，要学的东西比想象中的更多。

其次是跨境电商直播，直播电商海外发展趋向流量复合化、贸易融合化、市场多元化、品牌自主化、运营合规化，经营者可以探索如何把直播电商的能力、优势向全球市场拓展。

关键是记住直播电商的核心：基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。

“现在，直播是很普遍的社会现象，直播电商服务也已经作为高职的专业存在，对商品流通的正面作用是客观存在的。

他认为，近期带货主播集体“翻车”的根源在于，在新增流量不足的情况下，消费者对直播电商的新鲜感的红利已经被吃的差不多了。

换句话说，在流量充沛、消费者对直播电商的新鲜感还在时，主播的不专业和商品质量的瑕疵会被隐藏起来，因为总有人会买单。

陈旭华则向记者介绍了义乌工商职业技术学院防范直播电商乱象的举措，其中包括学校与义乌市人社局合作开发了全国首个电商直播专项职业能力考核规范，推动直播电商技能人才培养规范化、标准化、专业化。

近年来，随着直播电商的兴起，市场对具备直播电商技能的人才需求越来越大，越来越多的高校开设与电商直播相关的专业，越来越多的学生毕业后投身这一行业。

直播电商人才：是“野蛮生长”还是“学院派”培养2024-02-1913:39:25来源：中国青年报

然而，当直播电商走进校园，如何培养出合格的直播电商人才，并采取有效的措施规范和引导其发展？

但另一方面，身为用人单位的企业，却在感慨直播电商人才供不应求，缺乏真正能用的、好用的相关人才。

”陈旭华说，“我们需要开设网络营销与直播电商专业，引导学生去做真正专业的事情”。

而就高职院校而言，直播电商专业的开设是应行业而生。

而在扬州工业职业技术学院创业学院院长颜正英看来，直播电商专业离市场较近，在校企合作、科教融汇方面，应当探索与供应链企业深度合作的模式，用数据反向赋能制造企业产品转型升级，创造新的消费需求，构建新的消费场景，提升消费者体验，校企共同探索人才培养、品牌建设、市场开拓，实现更为长期的、跨越式的增长，“大有可为”。

在刘征看来，直播电商“野蛮生长”的时代闯出来的主播，就像是篮球职业联赛里那些从街头打比赛成长起来的选手。

中新网 上海10月11日电(记者 陈静)2023-2024年度《直播电商行业高质量发展报告》(下称

与此同时，直播电商用户数量也在持续增加。

在需求侧，消费者对直播电商的接受程度大幅增加、消费心态更加理性成熟等推动直播电商日益成为一种主流消费方式。

上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，呼吁行业需要更多的正向声音。

在未来的价值上，直播电商要扎根实体经济、服务实体经济，更好地促进其数字化。

直播电商对产业带，三、四线城市，乡村地区中小商家的助力作用尤为明显。

上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，呼吁行业需要更多的正向声音。

围绕“以高质量发展为主题”，直播电商需要充分发挥好渠道、市场、数据和技术的作用，以开放打造高质量生态，以服务引导高质量供给，以创新驱动高质量发展。

直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，商家、平台、主播和消费者四方都受益于直播电商模式。

“现在，直播是很普遍的社会现象，直播电商服务也已经作为高职的专业存在，对商品流通的正面作用是客观存在的。

上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，呼吁行业需要更多的正向声音。

中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步向上发展态势，显示出强大的发展活力和增长潜力，在消费者和品牌方之间架起了一座崭新桥梁，并在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。

2023年11月，杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，要求直播电商从业者不得要求商家签订最低价协议，或其他排除、限制竞争的协议，不得要求商家采取决定或者协同行为。

10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）等多家单位共同发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书研究成果（以下简称“蓝皮书”）。

《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布_东方财富网

2020年，为推动浙江省电子商务规范化、制度化和品牌化发展，作为行业协会，浙江电子商务促进会就推出6个直播电商领域系列化团体标准，内容涉及到人才、运营、管理、服务、评价、营销等细分领域。

2023年11月，杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，要求直播电商从业者不得要求商家签订最低价协议，或其他排除、限制竞争的协议，不得要求商家采取决定或者协同行为。

10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）等多家单位共同发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书研究成果（以下简称“蓝皮书”）。