品牌

凭借一以贯之的海派设计美学，刘瑞旗持续探索恒源祥的品牌文化，推出了一系列广受追捧的畅销设计，以“品牌是记忆”打造的“恒源祥，羊羊羊”的广告更是深入人心。

厂领导班子认为，品牌是企业文化的集中体现，承载着企业的核心价值观和经营理念。

品牌是在帮消费者守产品关，一个好的品牌被消费者认知，让消费者建立信心，让他们有长期复购的想法。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足美好生活需要的重要途径。

更多关于公益品牌及行业发展的研究及讨论，敬请扫描下方二维码关注11月25日第五届筑梦者公益大会。

《BrandZ中国全球化品牌2024》显示，中国品牌整体实力大幅提升，品牌力增长17%，创下历年新高。

同时考察当地市场对外国品牌的接受程度，如已有日韩或中国品牌成功进入市场，企业可以尝试借鉴和模仿其成功经验。

特别是在北美市场，中国品牌例如石头科技、追觅科技、科沃斯等在海外市场营收增长迅速。

这样的回应，依旧没能平息社交平台上的一片质疑声，毕竟在一众中高端酸奶品牌中，简爱是率先打出“配料表干净”、“安全健康”概念的。

记者巡馆发现，现场精品荟萃、琳琅满目，中国产品、中国品牌不仅质优、价美，而且时尚、安全，体现了中国有信心、有能力为世界提供更多更好的中国制造和中国创造。

魏建军：中国汽车品牌不如现代、行业600亿利润里有很多水分2024年10月15日11:27快科技快科技10月15日消息，长城汽车董事长魏建军接受了新浪财经CEO邓庆旭的对话采访，谈到了非常多和行业相关的犀利问题。

此外，凯悦与华润置地还宣布达成战略合作协议以带来更多凯悦品牌酒店，并签约包括西安柏悦酒店和东莞安达仕酒店在内的重点项目。

locallink对话的人是中国品牌出海，线下投入这个事情是我们未来两到三年在重点看的事情，也是一个相对确定性比较高的事情。

但整个市场真正的大规模还是在线下，我们今年也会逐步推出新的服务模块，帮助更多的中国品牌。

出海不是救命稻草，中国品牌出海先做好亏掉100万美金的准备2024年10月12日19:27雷锋网2024年出海领域正在发生全面且深刻的转变，越来越多人意识到，出海只是锦上添花，不是雪中送炭，更不是救命稻草。

所以今天如果中国品牌要出海，出到美国这样一个成熟的市场，这个服务环境现在是ready的吗？

未来10~20年之后，一定是中国品牌在海外遍地开花，这股大浪一定会到来，如果不能抓到这道浪，至少也要沾点浪花。

顾俊：这里面有一个本质上差异，当年这些品牌来中国的时候，没有其他美国人可以选，而今天中国品牌出海的时候，当地有很多中国人可以选，这是结构性的变化。

鲸犀：所以locallink的定位就是要链接中国品牌、中国的供应链和美国本土的一些更好的流量？

值得注意的是，目前除了顺鑫农业旗下的牛栏山曾一度达到百亿的市场规模，其他的品牌尚未有营收超过百亿的光瓶酒品牌和产品线。

记者注意到，除了上述的新兴品牌之外，牛栏山、小刀、红星等作为老牌光瓶酒品牌，经营光瓶酒多年，且一直以性价比为主要产品策略。

一个品类是否成熟，还可以看这个品类里有没有多个价格带的品牌。

火锅行业是不是有多个价格带的品牌？

饮品行业是不是有多个价格带的品牌？

产品主义与科技美学的人文复兴，正在改变中国品牌产品的未来运行模式。

在过去两年里，共有24笔新交易达成，其中18笔是总部位于美国的品牌。

由于F1归美国自由媒体所有，总部位于美国的品牌推动了投资的激增。

对于产品创意迭代层出不穷的冰箱品牌来说，产品力与科技美学正趁着中国创造东风不断深入各个角落。

与此同时，幅度高达5%至15%的一轮轮降价潮，新能源汽车价格下探至7万元区间，比亚迪王传福呼吁企业家要拥抱、参与这种“卷”，在竞争中“出海”，为国家撑起中国品牌，打造世界第一品牌。

只为消费者而卷，中国品牌「卷王」炼成记2024年10月09日18:4936氪来源：36氪

当然，佳能也注意到国家发改委和国务院发布了设备更新与消费品以旧换新的战略，实际上，佳能从2023年就已经开始了以旧换新的业务，正是因为较早的布局，让这项以旧换新的业务下沉到国内的三四线城市中，用户可以拿着不光是佳能品牌的打印机，其他品牌所有旧的打印机都可以拿过来，根据价值的不同，置换新的佳能打印产品。

2024年10月09日10:17亿邦动力网平价精酿啤酒成为近来以每一天、Today便利店为代表的区域便利店品牌重点发力的新产品。

作为行业支持平台，资助者圆桌论坛咨询总监胡忠伟表示，不同机构和企业对公益品牌的诉求有所不同，有些企业更注重对内的品牌，即员工参与，有些更注重与企业社会责任结合，即利益相关方的认知。

小鹏公益基金会秘书长邓江波认为，对于企业基金会，公益品牌对外要在社会层面建立企业的标识度，对内要取得核心利益相关方的认可度，而要打造公益品牌很重要的是情理兼具，通过故事引发大家共鸣，同时需在项目设计和传播时充分考虑参与的开放性。

绿芽基金会副秘书长罗莹表示，女性议题受到越来越多人的关注，作为聚焦乡村妇女发展的基金会，绿芽的女性公益品牌探索之路极不容易。

蓝信封留守儿童关爱中心助理总干事杨玛丽表示，作为一家专注于乡村儿童心理陪伴的公益机构，蓝信封通过吸引大量青年志愿者参与，逐渐成长为青年人的公益品牌。

针对2024年公益项目品牌榜（非企业），南方周末公益研究中心主任史谅表示，调研发现公益机构品牌意识有所加强，10%的机构成立专门品牌委员会；

会上南方周末公益研究中心发布2024年公益项目品牌榜非企业类及企业类项目榜单，并对两个榜单进行分析解读。

公益慈善的健康发展离不开公益项目数量和质量的同步发展，南方周末公益研究中心2017年起持续观测不同公益机构及企业在公益项目品牌建设上的表现，以期记录中国公益项目的品牌化发展进程。

打造有识别度的公益项目品牌

目前做好公益项目品牌，最大的挑战是专业人员不足，其次是让更多公众了解公益的目的和价值。

针对2024年公益项目品牌榜（企业），南方周末公益研究中心研究员钟金秀表示，2024年上榜项目呈现出几个特点，如平台类项目增势明显，2024年平台类项目比去年增加1倍；

2024年公益项目品牌榜发布

本期活动以“公益项目的品牌化之路”为主题，邀请来自广东的公益机构以及积极开展公益行动的企业代表共同探讨公益项目品牌打造的手段与路径、经验及方法、挑战和趋势。

多方探讨公益项目品牌化

9月20日，第2期公益方舟沙龙于广州举办，会上发布2024年公益项目品牌榜，并邀请行业机构、企业代表等就公益项目品牌建设之路展开分享及对话。

同时，深度参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等全球顶尖商贸文化活动，不断提升中国白酒品牌的国际话语权，推动全球文明互鉴、经贸往来和美共生。

2024年其成功布局市场，并引领品牌的强势崛起，挑战了中国冰箱品牌的新高度。

比如小红书，通过在策略上的敏锐嗅觉及超1.8亿健康高敏人群的丰富用户生态，提出从“品牌卖点导向”进化为“用户买点导向”的营销思路，为更多大健康品牌和产品找到生意机会。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，中国花游队在巴黎奥运会包揽2枚金牌，“冠军品质”和“国民内衣”的品牌定位紧密联系在一起，进一步夯实国民内衣身份，提升了都市丽人的品牌势能。

国民内衣品牌与冠军队伍之间惺惺相惜，对专业、美丽同样极至的追求让二者逐渐走到了一起。

都市丽人同样历经多年艰辛发展，从26年前的一个初创品牌，发展至今在全国拥有约4500家门店，打造一件又一件造合中国女性的专业、舒适、健康的爆品内衣，成为全国销量领先的国民内衣品牌。

2024年8月24日，国民内衣品牌都市丽人2025春夏新品发布会在广东东莞召开，本次发布会以“不必依从美丽归位”为主题，都市丽人董事长兼CEO郑耀南、都市丽人执行董事兼副总裁张盛锋、都市丽人执行董事兼COO冼顺祥，以及来自全国各地的上千名经销商们出席了本次春夏新品发布会。

但就算直接从源头买入，要织好也不容易——超细羊毛质地轻柔的同时也易断，这对不少中国品牌的工艺提出挑战。

「零售商业财经」观察发现，自8月初起至国庆节期间，每一天、Today便利店先后官宣并为精酿啤酒新品造势，平价精酿似乎成了本土便利店品牌下一步押注的新方向。

北汽、捷途、广汽埃安等中国品牌也纷纷表示将加大与印尼方合作力度。

奇瑞印尼分公司执行副总经理曲继宗表示，公司将与当地企业深化合作，开发更多满足印尼市场需求的绿色、智能新车型，同时守好品质服务，维护好中国品牌形象。

据泰国汽车协会统计，2023年，泰国电动汽车总登记量约7.6万辆，占汽车登记总量的12%，其中前四名均为中国品牌，前十名里中国品牌占8个。

印尼经济统筹部部长艾尔朗加・哈尔塔托表示，中国电动汽车品牌给印尼汽车市场带来利好，有利于增强印尼汽车市场的竞争力。

印尼驻华大使周浩黎在车展上表示，非常高兴看到越来越多的中国电动汽车品牌亮相印尼，两国在电动汽车领域的合作符合印尼绿色发展的需求，希望两国企业未来进一步深化合作。

从懵懂启航到跟着日系品牌亦步亦趋，再到如今逐渐走出自己的路，本土便利店品牌的成长崛起也浓缩在从押注鲜食到加码精酿的转变之中。

发展鲜食，加码生鲜供应链成了众多便利店品牌近年来心知肚明的发展方向，虽然本土便利店在日益壮大，但仍摆不脱日系的影子。

实际上，在咖啡品牌们盯上便利店之前，便利店们早就打起了咖啡的主意，全家、7-11、罗森、便利蜂等连锁便利店品牌门店里均有咖啡售卖。

同时，‘NintendoSoundClockAlarmo’的推出则展现了任天堂品牌的市场号召力和跨界能力。

若能在保持产品质量和用户体验的同时，成功触达目标消费群体，将对任天堂的品牌形象和市场影响力产生积极影响。

但受今年“以旧换新”补贴政策进一步落实的刺激，加上行业龙头方太集团6月发布自有全屋定制品牌，高调宣布进军全屋定制市场后，橱电一体化和全屋定制业务有望再度成为厨电行业新风口。

中国品牌“卷王”带来了什么？

可以说，今麦郎对全产业链的战略布局，是一种中国品牌的极致主义深耕。

在这些充分竞争的民生领域，中国品牌的“内卷”价值就在于促使企业不断降低成本并提高产品品质和改进服务，从而推动其被更多的人所接受和使用。

换言之，中国品牌通过卷自己，最终成就的都是大众消费者。

有许多类似今麦郎这样的中国品牌，通过不断进步“卷自己”，把利益给到消费者，引领企业和行业的未来。

纵观中国品牌的“卷王”们，比起“卷”掉对手，他们选择的是超越自己。

这才是中国品牌的“卷王”炼成记，只为消费者而卷。

在展会现场，花西子展位犹如一面映照东方美学的明镜，生动诠释了中国品牌在美妆领域的创新力与文化自信。

中国国际消费品博览会自2021年创办以来，不仅是全球消费精品进入中国市场的“桥梁”，更是中国品牌向世界展现自身实力的重要“窗口”。

雷诺汽车还正与大众汽车就Twingo电动车平台进行初步谈判，双方将在欧洲合作开发入门级产品，以此来推动公司发展并抵御来自中国品牌的竞争。

不过，两者之间的强强联合不仅仅是“与辉同行”对华为品牌的认可，更多的是两者都以用户为出发点，想要为更多用户带去更多、更好的产品选择。

董宇辉更是在直播现场对华为各产品做出了浪漫化的展示，深入浅出，让大家更深一步的加深了对于华为品牌和华为产品的认识。

并且，出口汽车937，148辆，同比增长101.1%，连续21年为中国品牌乘用车出口第一。

南方周末公益品牌榜（2024）调研正式启动！

2024年，是《慈善法》修改后的首个实施年，这标志着中国公益行业步入了一个关键的发展转型期，在此这一节点上，公益品牌作为推动公益慈善事业高质量发展的核心动力，其重要性日益凸显。

与此同时，公益品牌在建设过程中也遭遇了一系列挑战，主要包括品牌传播极化现象日益严重，导致信息传递不均衡；

回顾2023年，根据南方周末公益研究中心调研发现，中国公益品牌的建设整体上仍处于起步阶段，公益品牌建设正面临多重新机遇，一是公众公益意识的增强，为品牌构建提供了更加坚实的社会基础；

从近期多家全屋定制品牌的财报看，全屋定制也早已是一片红海市场，且行业整体增速放缓，竞争加剧。

南极人品牌授权电商生态

茅茅：补充一点想法，第一个讲到护肤这个事，并不是说它不能成为品牌，而是确实今天作为中国的品牌或中国团队在美国干的成本特别高。

鲸犀：现在大部分中国品牌出海面对比较多的困境可能是什么？

我觉得今天的中国产品出海的品牌分两派，一派是产品型品牌，比如大疆、安克、云鲸、追觅。

鲸犀：如果一个中国品牌想要出海，假设满足对品类的基本判断、符合美国的品类需求，作为一个品牌面对locallink的时候，locallink可以提供什么？

“中国品牌的策略，都是在用好外企伙伴的同时也要培养本土企业。

到2016年4月，京东到家与众包物流公司达达合并，合并后的公司曾被命名为“达达-京东到家”（后改名为“达达集团”），众包物流继续使用达达品牌，O2O平台也继续沿用京东到家品牌。

2015年3月，京东重点打造了O2O生活服务平台，整合各类O2O生活类目，向消费者提供生鲜及超市产品的配送，当时的项目名称叫“拍到家”，后来为借助京东的品牌力量，在2015年4月“拍到家”改名“京东到家”。

近年来，中国企业加大技术创新和研发投入力度，持续推出新技术、新产品、新方案，欧洲消费者对中国品牌的认可度不断提高。

意大利零售解决方案供应商万美集团区域总监保罗・泰表示，中国品牌具有竞争力，随着人工智能、自动化技术的更多应用，“中国智造”将继续向全球产业链价值链中高端攀升。

但在这个过程中，如何将制造业的优势，转化为认知上的优势，就需要服务业的发展，金融、营销、影视、游戏，这些行业才能把中国品牌做起来，在认知上传播出去。

随着多年的经济与技术发展，中国如今也逐渐有了自己的强势产品，高铁、歼20战斗机、空间站、中国品牌的电脑、手机，这都是中国的强势产品。

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