文旅

文旅需要过大关：超越场景，定向创新2026年01月16日18:33新京报网这项历时两年的调研，走访了数十家科技企业与文旅项目，勾勒出中国文旅产业在科技深度介入背景下面临的一种悖论：科技运用越来越多，行业研发却缺乏话语权。

作为前沿技术的积极试验场，文旅行业在实践中却频频出现“场景在文旅、研发在厂端”的割裂状态——应用看似繁复，底层逻辑却高度依赖外部通用技术，算法与系统定义权缺位，重复建设与协同失灵并存，效率提升反而被复杂度抵消。

对于中国文旅部门而言，这种创新范式的互补性重塑意味着政府不能仅仅是政策的被动发包方，而必须成为主动定义创新使命的行为主体，通过树立整体文旅行业迈向支柱产业的“使命神圣感”来引领创新制度设计为那些高风险、长周期的底层文旅科技研发提供命题性创新和“机制性避风港”。

在文旅行业，这种错位表现为：大量标准化的人工智能讲解机器人替代了极具人文感性的专业导游，大量自助闸机替代了充满温情的引导服务。

在文旅研究的理论视阈下，知识体系、技术系统与文化价值的结构性融合，正驱动着一场深刻的范式革新。

文/魏翔、黄祺、陈潇、曾玲、谭成志（宏观文旅研究小组、中国社会科学院财经战略研究院）

文旅熵增与有偏技术陷阱

文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。

随着文旅大会带来的品牌效应持续释放，绵阳不仅提升了城市形象与知名度，也将为文旅产业高质量发展注入源源不断的动力，努力走出一条具有绵阳特色的文旅深度融合发展新路子。

九绵高速的全线通车，无疑正改写着区域文旅的格局。

其最终指向一个具有内生动力与使命意识的智能文旅新生态，终将使我们获得那份属于智能文旅时代的“雅典娜礼物”。

在线旅游平台数据印证了呼和浩特文旅的强劲吸引力。

11月11日下午，国际友人、媒体代表、行业大咖共100余人，分三条主题线路，走进双流历史文化、非遗文创、产业融合等多元场景，开启沉浸式体验之旅，感受双流文旅的多元魅力。

“‘青’睐绵阳”文旅消费主品牌将遵循“面向市场、凸显特色、易于传播”的原则，构建起一个多层次、可持续的文旅品牌体系，更多彰显绵阳特色、富有消费承载力的子品牌将按照“成熟一个、推出一个”的思路陆续培育推出，通过市县联动、资源整合，让绵阳文旅焕发勃勃生机。

同时，“全城寻找绵阳熊猫锦鲤”“我的绵阳周末Vlog大赛”等系列互动活动将陆续登场，携手各大互联网平台共同打造文旅消费新热点，让绵阳文旅的声音传得更远、更广。

“聚光灯”之下，大家看到的是绵阳的文旅资源“富矿”。

加速与多业态深度融合，绵阳文旅正在“融”出更广阔的发展新天地。

绵阳市政府有关负责人表示，“依托绵阳丰富的旅游资源，后续还将根据客群市场的需求，持续挖掘绵阳的特色资源，按照‘成熟一个、推出一个’的思路，陆续培育‘音你而来’‘味你心动’等特色子品牌，形成定位清晰、特色鲜明的绵阳文旅品牌矩阵，推动绵阳文旅产业高质量发展。

如今，灯光打在了康养旅游行业上，有望成为雅安文旅融合的又一个力证。

2025年8月，雅安市委全会通过《关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》（下称“决定”），提出了构建“1+5”文旅目的地矩阵的目标，探索雅安文旅融合的样板。

2025年5月，以“成都可爱”IP大小熊猫形象为符号，“Citywalk可爱成都幸运线”联动宽窄巷子、春熙路和夜游锦江等城市文旅地标，将IP与城市空间捆绑在一起。

在城市文旅的竞争中，IP更是成了破圈的关键钥匙。

在此基础上，成都还开通了“熊猫家园·大熊猫主题游线”，以“熊猫之城”成都为起点，一路串联起四川丰富的熊猫文旅资源，打造“吃住行游购娱”一体的熊猫观光专属行程。

恰逢其时举办的2025四川省文化和旅游发展大会，如同一束强光，照亮了绵阳文旅发展之路。

这场盛会不是终点，而是绵阳文旅发展的全新起点。

“我们希望雅安文旅从‘点上出彩’到‘串珠成链’，再到‘并链成片’。

雅安文旅在提升游客体验上下功夫。

今年8月，雅安市委五届七次全会通过的“决定”，在落实省委建设文化强省、旅游强省的战略部署基础上，为雅安文旅深度融合发展指明了方向。

中新网呼和浩特1月4日电(崔博群)4日，记者从呼和浩特市委宣传部获悉，2026年元旦假期期间，呼和浩特市文旅市场活力迸发，累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元，各项核心指标领跑内蒙古全区，成功跻身全国元旦假期文旅热门目的地前列。

文旅定向创新的机制既需要传统韦伯式的行政专业化、科层制与资源动员能力以确保命题性知识的沉淀，又需要引入基于文旅市场反馈的敏捷思维以快速响应不断跃迁的AI技术冲击（于文轩，2022）。

文旅定向创新的最终落脚点是纠正当前资本逻辑下的技术偏向和市场失灵，实现文旅科技的“使命增强型”技术演化。

在文旅定向创新的清单中，我们应将资源集中于那些能显著增强“民族文化自信”和“全球文化共鸣”的技术。

未来的文旅定向创新应着重于“多模态文化大模型”“具备历史语义理解能力的渲染芯片”等底层核心组件，建立敏捷机制，引导资源流向这能延长“文化心智生命周期”的领域，而非流向浅表性的视觉奇观和表层运用。

当文旅部门探索文旅创新的制度空间，当技术不再是以冷冰的智能化简单取代导游和翻译，而是以温暖的人机协同方式增强文明的穿透力时，中国文旅产业才能真正跨越“场景孤独”。

通过行政治理内的体系创新重构文旅创新机制的核心目的是通过制度创新激活被传统市场创新所抑制的“有用知识”或“命题性创新”，赋予文旅基础研发人员或为神圣使命进行研发的人员以“创新者尊严”（McCloskey，2010），从而在体制内部建立起一套能够自我修正、自我进化的文化科技创新引擎。

中层是“协同层”，由具备跨学科视野的较高级别技术官员负责跨部委协调，降低文旅与工信、农业、商业等部委之间的行政性交易成本（如通过“文旅战略研发专用通道”解决版权、协议、国际宣发等联合行政管理问题）；

通过行政治理内的体系创新重构文旅创新机制的核心目的是通过制度创新激活被传统市场创新所抑制的“有用知识”或“命题性创新”，赋予文旅基础研发人员或为神圣使命进行研发的人员以“创新者尊严”（McCloskey，2010），从而在体制内部建立起一套能够自我修正、自我进化的文化科技创新引擎。

据悉，此次元旦假期文旅热度的攀升，得益于呼和浩特近年来对“文旅+”融合模式的持续探索。