探索文旅发展“新空间”，透过四川省文旅盛会看背后的“乘数效应”

当文旅经济成为城市竞争的新赛道，一场高规格盛会，往往不仅是一次行业聚首，更是一张亮眼的“城市推荐信”。10月29日，2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会在绵阳举行。

作为“李白故里”“两弹一星”精神承载地和“熊猫家园”，绵阳坐拥野生大熊猫数量全国第一的生态优势、深厚的诗酒文化底蕴与富集的科技禀赋。这场盛会，恰似一把金钥匙，打开了这座“刚柔并济”城市的“任意门”，让绵阳在文旅赛道上开启了破圈突围的精彩征程。

品牌 重塑 ：沉浸体验 感受“诗和远方”

每一年四川省文旅大会，都指引着四川“诗与远方”的发力方向。此次会上发布了“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵：以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，统筹推出“少必入川”“熊猫伙伴”等10个省级文旅消费精品品牌，以及N个市（州）地方特色消费品牌，形成省市联动、主题鲜明、供给丰富、体验优良的文旅消费精品品牌体系。

“聚光灯”之下，大家看到的是绵阳的文旅资源“富矿”。作为“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大IP的承载地，如何将“诗”和“远方”更好地联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点？

近年来，传统的“打卡式”旅游日渐式微，游客愈发追求深度体验与情感共鸣。在这一趋势下，绵阳亮出“新招式”，提出打造“‘青’睐绵阳”文旅消费主品牌，并衍生出“‘青’睐绵阳·熊猫有约”“‘青’睐绵阳·悠游周末”等子品牌，意图构建覆盖全龄段、各领域、多场景的品牌矩阵。

绵阳打破传统旅游的“观光思维”，以沉浸式、体验式场景重塑消费生态。其中，“熊猫有约”尤为引人注目。绵阳并没有仅停留在“拥有野生大熊猫”的自然资源展示层面，而是充分发挥野生大熊猫数量全国第一的生态优势，通过绘制“熊猫地图”、推出积分打卡体系、即将面向全社会启动熊猫形象征集大赛等方式，将生态优势转化为可互动、可传播、可消费的文化IP符号，这种从“看熊猫”到“找熊猫”“创作熊猫”的组合拳，正是沉浸式文旅的典型路径，让“熊猫家园”的城市名片更加熠熠生辉。

在绵阳，纵情山水之间，既可触摸人文古迹，又能品味人间烟火。绵阳市政府有关负责人表示，“依托绵阳丰富的旅游资源，后续还将根据客群市场的需求，持续挖掘绵阳的特色资源，按照‘成熟一个、推出一个’的思路，陆续培育‘音你而来’‘味你心动’等特色子品牌，形成定位清晰、特色鲜明的绵阳文旅品牌矩阵，推动绵阳文旅产业高质量发展。”

融合 升级：一条高速串联的“黄金走廊”

如果说品牌是“软实力”，那么交通与基础设施则是“硬支撑”。九绵高速的全线通车，无疑正改写着区域文旅的格局。

这条穿行于群山之间的“玉带”，将九寨沟、黄龙、王朗、李白故居等30余处优质文旅资源串联成线，形成“一路皆景、一路通景、一路向景”的交旅融合新格局。值得一提的是，在九绵黄金旅游通道上的绵阳，成为连接三星堆、九寨沟、大熊猫栖息地等世界级IP的关键节点。

文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。随着市场的发展升级，旅游需求更加多样化、个性化。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。

作为2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会系列活动之一的“锦绣天府·安逸四川”文旅融合主题展，成为观察融合发展的一个微窗口。展览以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，设置“擦亮品牌·做靓名片”“业态共生·全域发展”“品质供给·消费潮涌”“改革破局·融合赋能”四大板块。

绵阳大力实施“资源聚合、品牌打造、宣推引流、环境提升、主体培育”五大工程，在全省率先推出文旅消费新场景激励政策，拿出真金白银资金1.65亿元，推出文旅消费新场景培育、大型营业性演出引进、“引客入绵”等真招实策。上马故事、三江游船、王朗生态旅游区3个场景入选全省首批文旅消费新场景，成为融合发展的“试验田”。

加速与多业态深度融合，绵阳文旅正在“融”出更广阔的发展新天地。数据显示，2025年前三季度，绵阳A级旅游景区接待游客1852.3万人次、实现营业收入28.2亿元。

协同破局： 区域 打出组合拳

一座名楼，连接古今。26日晚，由四位外籍博主组成的自媒体团队沿着龟山石阶缓缓而上，沉浸式感受素有“天下诗文第一楼”美誉的越王楼。站在越王楼顶，知名加拿大籍网络博主小山情不自禁地朗诵起李白的《夜宿山寺》，“危楼高百尺，手可摘星辰。不敢高声语，恐惊天上人。”

恰逢其时举办的2025四川省文化和旅游发展大会，如同一束强光，照亮了绵阳文旅发展之路。在大会举办期间，绵阳打破地域界限，将整座城市化作一座巨型文旅秀场，让分散的文旅资源从“单兵作战”走向“协同发力”，汇聚成推动文旅发展的磅礴力量。

协作，打破的不止市域界限。文旅发展早已超越单一城市边界，绵阳正主动打破行政藩篱，联合阿坝州塑造“九绵黄金道 绵阿任逍遥”品牌形象，共同推进大九寨环线文化旅游精品廊道建设，加快落实票根互认、市场共拓和产品共育计划，让游客一站式体验“九绵黄金道”的独特魅力。这种跨区域协作，不仅提升了线路整体吸引力，也为游客提供了一站式体验的便利。

上新，无缝衔接的是“会场”与“市场”。文旅与科技、能源等产业的跨界融合也在加速。中广核（四川）新能源科技有限公司总经理喻旭明看中绵阳良好的人文环境、雄厚的科研实力和人才基础，选择与绵阳“牵手”打造两弹城农郊文旅新能源融合项目。

低头人间烟火，抬头诗和远方。以四川文旅发展大会为新的时空坐标，从绵阳出发，巴蜀文化旅游走廊建设正加速迈向新天地。

这场盛会不是终点，而是绵阳文旅发展的全新起点。随着文旅大会带来的品牌效应持续释放，绵阳不仅提升了城市形象与知名度，也将为文旅产业高质量发展注入源源不断的动力，努力走出一条具有绵阳特色的文旅深度融合发展新路子。

（文章来源：涪江观察）

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