企业名称

”王莹表示，企业名称是企业登记注册的名称，代表了企业在法律上的身份，其通常由汉字构成，主要包括企业的行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式。

企业名称是企业的重要识别标识

企业名称是法定登记事项，核心功能在于区分经营主体身份，具有属地性、行业性特征，若名称具有一定影响力，可受反不正当竞争法保护；

“商业标识是企业品牌建设的核心载体，预防性保护从企业名称登记的源头上保护了企业的品牌，降低了企业商业标识被侵权的法律风险，减少了企业商标和品牌布局的成本，帮助企业有效维护自身的品牌权益，有助于建立良好的市场秩序。

为做好企业名称登记管理工作，更好地服务企业发展，北京市市场监督管理局开展企业名称预防性保护工作，出台《指引》。

企业名称登记是企业登记的首个环节，是市场准入的起点。

《指引》明确，企业名称预防性保护，是将在本市具有一定影响力的商业标识（包含企业名称、简称、字号、商标等各类区分经营主体的标志）纳入保护范围，登记机关对此类商业标识开展预先管理，防止他人擅自使用该商业标识登记企业名称的服务措施。

2026年1月1日开始施行的《北京市企业名称预防性保护指引（试行）》（下称《指引》），以“事前防控”的新思路，为破解这一难题给出了答案。

《指引》明确，企业名称预防性保护，是将在本市具有一定影响力的商业标识（包含企业名称、简称、字号、商标等各类区分经营主体的标志）纳入保护范围，登记机关对此类商业标识开展预先管理，防止他人擅自使用该商业标识登记企业名称的服务措施。

为做好企业名称登记管理工作，更好地服务企业发展，北京市市场监督管理局开展企业名称预防性保护工作，出台《指引》。

其中明确，企业名称预防性保护措施指的是，根据商业标识可能使公众受骗或产生误解的范围在同行业或全行业内实施分类保护。

可纳入预防性保护的商业标识具体包含企业名称、简称、字号、商标等，事业单位、社会组织的名称、简称和字号也可以参考纳入企业名称预防性保护。

同时，《防范和查处假冒企业登记违法行为规定》也明确提出建立企业名称预防性保护机制。

同时，企业名称预防性保护不是“终身制”，若不符合保护条件，可终止和取消保护。

那么，什么是企业名称预防性保护？

“商业标识是企业品牌建设的核心载体，预防性保护从企业名称登记的源头上保护了企业的品牌，降低了企业商业标识被侵权的法律风险，减少了企业商标和品牌布局的成本，帮助企业有效维护自身的品牌权益，有助于建立良好的市场秩序。

“企业名称与商标在法律属性、功能及保护路径方面均有差异。

“在以往实践中，企业名称及商标保护存在一些痛点，例如企业登记机关在名称核准环节缺乏事前审查机制，易发生抢注风险；