下好预防“先手棋”筑牢品牌“防火墙”
本报记者 姜同天
在企业商业标识相关保护工作中，事后救济的成本和风险让许多企业“头疼”不已。如何让保护工作由被动变主动，构建更严密的“防护网”？2026年1月1日开始施行的《北京市企业名称预防性保护指引（试行）》（下称《指引》），以“事前防控”的新思路，为破解这一难题给出了答案。
企业名称作为法定的登记事项，是企业的重要识别标识，与商业信誉、无形资产等企业形象和软实力具有密切关系。企业名称登记是企业登记的首个环节，是市场准入的起点。同时，《防范和查处假冒企业登记违法行为规定》也明确提出建立企业名称预防性保护机制。“商业标识是企业品牌建设的核心载体，预防性保护从企业名称登记的源头上保护了企业的品牌，降低了企业商业标识被侵权的法律风险，减少了企业商标和品牌布局的成本，帮助企业有效维护自身的品牌权益，有助于建立良好的市场秩序。”北京腾宇律师事务所合伙人、律师王莹表示。
“明”保护范围 “析”细节差异
“建立名称预防性保护机制”是北京市开展促进经营主体高质量发展登记试点任务之一。为做好企业名称登记管理工作，更好地服务企业发展，北京市市场监督管理局开展企业名称预防性保护工作，出台《指引》。那么，什么是企业名称预防性保护？
《指引》明确，企业名称预防性保护，是将在本市具有一定影响力的商业标识（包含企业名称、简称、字号、商标等各类区分经营主体的标志）纳入保护范围，登记机关对此类商业标识开展预先管理，防止他人擅自使用该商业标识登记企业名称的服务措施。可纳入预防性保护的商业标识具体包含企业名称、简称、字号、商标等，事业单位、社会组织的名称、简称和字号也可以参考纳入企业名称预防性保护。
企业名称和商标都属于商业标识，那两者怎样判断和区别？“简单而言，一个企业只能有一个企业名称，但一个企业却能有多件商标。企业名称和商标，都是企业的无形资产。”王莹表示，企业名称是企业登记注册的名称，代表了企业在法律上的身份，其通常由汉字构成，主要包括企业的行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式。商标是用来区分商品或服务来源的标识，其可以由汉字、字母、图形、数字等要素构成或二种以上要素组合而成。
“企业名称与商标在法律属性、功能及保护路径方面均有差异。企业名称是法定登记事项，核心功能在于区分经营主体身份，具有属地性、行业性特征，若名称具有一定影响力，可受反不正当竞争法保护；而商标用于区分商品或服务来源，需经注册取得在核定商品或服务上的全国性的专用权，受商标法保护。”北京市维诗律师事务所律师、北京商标协会专家库专家杨丽华在接受本报记者采访时表示，两者均承载着企业商誉，但企业名称更侧重识别主体，商标更侧重识别商品或服务来源，二者使用场景、权利取得方式、法律依据均不同。同时，两者在商业意义上亦呈现互补关系，企业名称中的字号常构成商标的核心要素，而知名商标亦可反向强化企业名称的市场辨识度。因此，企业可以通过“名称+商标”双轨保护策略，系统化维护品牌资产，更好地防范“搭便车”等侵权行为。
破解痛难点 源头共保护
《指引》具有事前防控、分类保护和动态管理等特点。其中明确，企业名称预防性保护措施指的是，根据商业标识可能使公众受骗或产生误解的范围在同行业或全行业内实施分类保护。对于在全国范围内有广泛影响的商业标识，登记机关可以向国家市场监督管理总局推荐，在全国范围内予以保护。同时，企业名称预防性保护不是“终身制”，若不符合保护条件，可终止和取消保护。
“在以往实践中，企业名称及商标保护存在一些痛点，例如企业登记机关在名称核准环节缺乏事前审查机制，易发生抢注风险；跨区域保护不够完善，侵权主体可利用地域差异规避相关侵权行为。一些维权案例中，当事人证明其商业标识‘具有一定影响’及合法权属困难。”杨丽华表示，通过事前防控机制，企业在名称及商标使用前就能进行充分审查，降低被抢注、登记的风险。分类保护和动态管理机制的建立，可使跨区域保护更加完善，侵权主体难以再利用地域差异规避责任。同时，对于商业标识“具有一定影响”及合法权属的证明，也提供了更为明确的指引和依据，有助于当事人更好地维护自身权益。
“建议企业将名称保护纳入自身知识产权战略，结合商标形成多维防护体系。”杨丽华认为，在商业标识的预防性保护工作中，应形成全社会共治的良好氛围。行政管理部门应完善信息共享机制，建立实时更新的保护信息库；行业协会可主动指导、支持会员企业申报，并帮助收集影响力证据；企业需建立企业名称和商标管理体系，定期监测标识使用情况，及时发现潜在侵权风险。
北京知识产权保护协会秘书长倪昊表示，作为连接政府、企业与行业的桥梁，该协会将针对《指引》中的申报条件、流程及法律要求组织开展专题培训、政策解读会，帮助企业和相关主体理解预防性保护的核心要点，推动建立行业自律公约及名称使用手册，解析如何在名称申报中突出独特性，避免与通用词汇混淆，引导其合理使用相关标识，并提供“一对一”申报辅导，协助整理权属证明、影响力材料并代表企业向市级登记机关提交建议，商业标识的预防性保护工作是优化营商环境的创新实践，从源头上筑牢企业品牌“防护网”。期待各方协同发力，以点带面推动商业标识保护体系不断完善，让“北京经验”持续释放更多示范效应。
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）