睡眠

睡眠是一天中最私密的场景之一，消费者希望在此处追求最极致的“酣睡”体验。

随着卧室在现代人的生活动线中承担更多功能，成为“娱乐舱”和“舒压房”，消费者不再满足于借助设备监测睡眠质量，而是希望产品扮演起“管理者”的角色，主动干预甚至修复睡眠问题。

加入分区智控、家居联动功能的智能床垫，实现了针对浅眠、打鼾等睡眠问题的精准干预;

拓宽睡眠的边界

对商家而言，在新材料、新技术和新洞察的加持下，千亿规模的睡眠经济还将涌现更多机遇。

整体而言，睡眠经济赛道的消费升级趋势仍然明显。

随着睡眠经济加速步入“品质需求”时代，品牌与平台的合作还将进一步深化，为消费者打造可视可感的新升级消费体验。

艾媒咨询数据显示，2025年，中国睡眠经济市场规模将达到5717亿元，2027年有望突破6500亿元。

从弹簧床垫首次登陆中国市场，到记忆棉、乳胶等新材料加入睡眠用品阵地，再到如今引入更多个性化、智能化要素，中国睡眠市场的每一次洗牌，背后都是需求的爆发和生产力的革新。

围绕睡眠用品的消费认知升级，共同指向“用得美观、用得健康、用得舒服”三大维度。

睡眠用品一方面切入“办公”“换季”等具体场景，拓宽睡眠消费的边界;

从“睡得舒服”到“看得养眼”，消费者对睡眠用品的要求，经历了一次从功能到颜值、从内在到外在的进阶。

顺应时下流行的审美风潮，消费者对个性表达的追求，外化到睡眠用品的方方面面。

据此，品牌商家基于对人体工学的研究，不断推出更符合人体结构和自然节律的睡眠用品，助力消费者在睡梦中完成“快速充电”。

接下来，我们就来讲讲为什么上了年纪后睡眠时间就会变化。

有数据显示，2025年中国智慧睡眠市场规模已接近2000亿元，年复合增长率保持10%左右。

天猫超级品类日发现，睡眠市场人群趋于高阶化、细分化，出现了享乐深睡人群、家庭守护人群、碎片续航人群等“会睡觉的玩家”。

人群需求的多元发展，驱动了品牌围绕睡眠的场景化探索。

他们对睡眠场景的需求不断泛化，将睡眠方式和睡眠产品当作体现自我风格的标签，甚至小圈子内彼此沟通的社交货币。

多重睡眠场景的拓展，激活了悦己享乐、节庆礼赠、养宠共眠等小众需求，在细分人群中展现出良好的增长势头。

消费者对睡眠健康的重视度逐年提升，睡眠越来越被视为一种值得投资的生活方式。

消费者对睡眠体验的追求，向着“速度”和“深度”两个维度同步演进:

以野兽派旗下的香梦™夏凉被为例，这款产品从夏日睡眠需求出发，重视消费者的身体感知与情绪感受，打造渐进式睡眠体验，在都市中产人群中颇受好评。

除了AI这类新鲜事物，材料学技术也已融入睡眠产品的底色。

3月20日至21日，天猫 超级 品类日联合家享生活行业打造的“智愈系睡眠”专场正式启动

天猫将之定义为“智愈系睡眠”——智能与治愈并重，兼具硬核技术和人文关怀。

年轻人的睡眠通常开始于体温下降、褪黑激素升高的“生物夜晚”，而老年人却可能在体温尚未充分降低时入睡。

从第一届睡眠日活动问世至今，消费者“健康睡眠上天猫”的心智日益清晰和稳固。