品牌

“品牌是需要时间做功的。

从那以后，他开始明白一件事：在中国做消费品，品牌是最值钱的东西。

传统节点的情绪价值+AI内容生产力+平台共创玩法=品牌节点营销的新解法

但比财报数字更受关注的，是当天宣布的一个新动作，拼多多已在上海组建“新拼姆”专项公司，一期现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元，整合拼多多和Temu的供应链资源，正式开启品牌自营模式。

截至2025年末，拼多多现金、现金等价物和短期投资合计约4223亿元，对于一个要在三年里持续加码供应链、推动品牌自营和全球化协同的公司来说，有足够厚的财务缓冲去承接长期投入。

也试着把中国制造的效率优势，进一步转成品牌能力和全球市场溢价。

反过来看，拼多多此时仍愿意把大笔资金继续压在中国供应链上，也说明它下一阶段要争的，已经不只是流量和实惠，而是供给能力和品牌能力。

如果这条路走通，拼多多要验证的，就不只是中国供应链还能不能高效率地把货卖到全球，而是另一件更难的事，平台能不能把中国制造的效率，进一步变成更稳定的品牌能力和更高附加值的供给能力。

在现在，它要证明自己能不能把平台能力进一步变成供应链能力，再把供应链能力变成品牌能力。

在这种环境下，供应链端形成更强的协同能力、更高的标准化能力和更完整的品牌能力。

当平台将资源倾斜给具备研发与品牌能力的“新质商家”，而非单纯的价格竞争者时，整个产业生态正在发生结构性变化。

4月1日，全球知名体育运动品牌耐克公布2026财年第三财季财报。

在保持业务规模稳健的同时实现毛利率提升，背后也得益于品牌结构优化与产品价值升级带来的盈利改善。

在具体经营层面，淘天集团商家平台负责人九鼎明确表示，2026年，天猫要“正式开启AI时代的品牌经营”。

基于此，本次TOPTALK也向商家释放出了一套新的AI时代下的品牌经营链路。

无论是新品研发、搜索匹配、营销投放还是导购、会员与店铺运营，天猫今年都在试图把AI嵌入品牌经营的最深处，让它从“辅助功能”走向能够直接参与经营、推动成交的“基础设施”。

都市丽人子品牌纯棉居物的快速成长为新的增长引擎。

多品牌策略不是“花钱买品牌”那么简单，它需要极强的跨品牌整合能力，品牌定位不能重叠、渠道管控要精准、供应链要协同、团队要独立运营，这些能力都需要长期沉淀和大量资源投入，稍有不慎就会满盘皆输。

安踏的崛起则是因为抓住多品牌策略的红利。

李宁对多品牌策略的审慎，也源于对自身能力的清醒认知。

阿迪达斯则长期坚持单品牌策略，此前公司也做出过收购锐步的尝试，却因为定位冲突、资源稀释等问题拖累了主品牌，最终只能折价出售，印证了多品牌运营的高门槛。

李宁之所以执着于单品牌策略，在于它手中不可复制的“王牌”——创始人李宁的奥运冠军IP与品牌与生俱来的专业运动基因。

谁能继续拿到增长，不再只取决于站内流量调度能力，而取决于谁能让商家拿出更有差异化的商品，谁能让制造端形成更高效率、更稳定的供给，谁就能把价格竞争慢慢转成品质和品牌竞争。

而当商业的触角延伸至全球，周立宸意识到，世界级品牌竞争的终局不仅仅是产品，更是文化定义的权利。

不可否认，与多品牌矩阵的规模优势相比，李宁的单品牌赛道仍有漫长的追赶之路。

然而，这条新赛道的竞争同样激烈，始祖鸟、猛犸象、北面等国际品牌凭借技术积淀占据高端市场，探路者、伯希和、骆驼等本土同行也已构建完善的品牌矩阵，李宁的户外业务仍需时间积累口碑与市场份额。

梅津利信：如果要谈与中国本土品牌的差异，我们的优势在于强大的研发能力和充分的科学研究，同时具备多元化品牌矩阵的协同效应。

金龙鱼、天猫、豪士等品牌对《种地吧》的连续多季重仓，不仅是看重节目的巨大流量，更是将品牌生命力与IP成长轨迹深度交织。

这种"源自英国、生于中国、服务全球"的品牌叙事，为中国车企技术出海提供了新范式——不再只是产品出口，而是以合资独立品牌的形式，借助国际豪华品牌的渠道与认知度，实现技术能力的全球变现。

其服务港人和广东本地消费者数十年，拥有深厚的区域群众基础，也因此成为广东区域内商标擦边、抢注的主要对象，核心侵权问题集中在商标注册残缺与近似品牌混淆。

记者获悉，该品牌此次还推出“即看即定制”创新模式，大秀结束后一小时内，所有秀场礼服同步登陆EP雅莹上海新天地旗舰店及新乐路城市会客厅。

京东平台全年内衣品牌排名第七，文胸品类第四、女式内裤品类第二，子品牌欧迪芬也取得文胸第七、内裤第七的佳绩；

极氪3月交付同环比双增长2026年04月03日09:06AI云科技汇今日，豪华新能源汽车品牌极氪发布2026年3月交付成绩单。

过去依托单一品牌支撑、通过渠道扩张获取规模的路径，也急需寻找新的发展支点。

二是加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升。

华帝持续联动传统文化IP，不是简单的营销借势，而是品牌战略的长期选择，也是主动响应国家号召，以企业力量参与传统文化活化传承。

继必胜客旗下新品牌必胜汉堡在深圳开出双首店后，新品牌开始加速全国布局，即将在多地开出新店。

“本质是品牌心智的缺失。

”宋世杰分析，前几年大量新品牌靠资本输血，用流量投放砸出了短期销量，ROI（投资回报率）长期低于合理值依然持续投放，最终资本的钱大多流向了供应链和流量平台，没有沉淀出品牌心智。

顾秋明认为，直营模式能够在一线城市核心商圈保持品牌形象、统一服务标准、把控用户体验，守住品牌调性；

”汽车行业分析师顾秋明告诉记者，在新能源汽车发展初期，直营模式的透明、可预期等特点能帮助车企快速树立科技、高端、年轻化的品牌形象。

张雪机车WSBK夺冠张雪：五年吃掉国际大牌50%以上份额2026年03月31日07:19快科技快科技3月31日消息，3月28日至29日，中国摩托品牌张雪机车（ZXMOTO）征战世界顶级赛事WSBK世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站，在中量级组别WorldSSP赛场创下历史性突破：车手瓦伦丁·德比斯驾驶品牌自研820RR-RS赛车，连续两回合斩获冠军，以近4秒的压倒性优势，打破欧美日品牌对该赛事长达数十年的垄断。

在餐饮行业竞争加剧、消费需求持续迭代的复杂环境下，这份成绩单传递出清晰的信号：主品牌依然稳健，多品牌布局开始贡献实质性增量。

T台之外，2026秋冬MODE上海服装服饰展（简称“MODE展”）持续深化品牌展示、商贸对接与行业交流的平台功能，推动本土原创力量、国际时尚资源与专业市场网络之间的深度联动。

一方面，京东计划联合品牌在未来一年内共同投入100亿元专项补贴，为消费者降低换新门槛；

2025年的“千亿扶持”则进一步扩大对中小商家、新质商家、品牌商家的扶持力度，帮助各个品类的商家差异化发展，实现从品类、品质到品牌的跨越。

持续推进现代化产业体系建设，真正意义在于以人才优势为根基、以制度优势为保障，为中国制造源源不断培育新的增长点、新的竞争力和新的品牌群体，从而使更多像张雪机车这样的中国制造品牌不断涌现，并在更高层次、更广领域的市场竞争中展现中国制造的整体实力。

正是无数不同领域人才的协同发力，为中国制造品牌的涌现注入源源不断的动力。

2025年，名创优品品牌（MINISO）中国内地营收同比增长16.8%至108.9亿元；

这一现象背后，是中国制造、中国供应链与中国品牌运营能力的同步发展，标志着中拉经贸合作的一个新趋势。

这些中国品牌也为拉美消费者带来情绪价值。

新华社墨西哥城4月2日电墨西哥首都墨西哥城宪法广场，人们顶着烈日排起长龙，只为买到一杯中国品牌冰淇淋或茶饮；

这是否意味着优思益品牌在澳洲并非主流品牌？

广州雅拉源健康产业有限公司（简称“广州雅拉源公司”）负责优思益品牌在中国市场的运营。

他也明确表示，未来华帝会坚定不移、长期坚守“好用、好看、好清洁”这一核心品牌策略，它是华帝的品牌根基与底层逻辑。

华帝品牌代言人张凌赫

华帝潘叶钊：品牌升级焕新，华帝品牌年轻化战略延伸2026年04月01日16:24百姓家电网3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会在杭州举行。

上证报中国证券网讯（记者俞立严）3月31日晚，作为奇瑞汽车与捷豹路虎全新战略合作的成果，FREELANDER神行者品牌在上海完成全球首秀。

自由、创新、探索无限的可能性与梦想的边界，是FREELANDER神行者的品牌基因。

张凌赫分享了自己对于华帝品牌的理解“从发现者到认同者，华帝真正做到了颜值与实力双在线，让我看到了中国厨电品牌的无限可能。

厨电潮牌携手顶流演员，书写品牌年轻化新篇章2026年03月31日11:14家电网3月的杭州，春雨绵绵雨湖醉人，华帝品牌发布会现场，全新品牌代言人张凌赫在全场观众的期待中正式登场，宛如一道阳光破开连绵雨季，带来光亮与暖意。

今年政府工作报告提出，要优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。

3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会在杭州举行。

在实力的支撑下，全球车企前20强的榜单中，中国品牌已经占据了多达6个席位。

盛秋平指出，下一步，将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续擦亮“购在中国”品牌。

HK）在港交所公告，对于上海小南国品牌在上海经营的所有餐厅已关闭的事宜进行澄清。

公告称，公司目前拥有之上海小南国品牌旗下十间餐厅之营运，已暂时停止，以配合集团之策略性重整。

“淘宝闪购有责任也有能力，通过数字公益能力，为更多积极参与公益的品牌提供生态连接，让公益行为更加便捷、透明、高效。

当时的公告中提到，面临餐饮环境的巨变，公司拟减少使用未能吸引时尚消费群体的上海小南国品牌，启动品牌重塑。

从门店数量来看，截至2025年12月31日，名创优品品牌全球门店数量达8151家，其中中国内地门店达4568家，海外市场门店3583家，分别占比品牌总门店数的56%和44%。

基于此合作意向，奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动产品，搭载奇瑞电动化平台，使用捷豹路虎授权的“FREELANDER”神行者品牌。

在品牌规划上，“FREELANDER”神行者品牌计划从2026年开始在五年内推出六款车型，提供插混、纯电、增程等多种动力形式。

优思益在声明中表示，实际优思益品牌产品并非在广州生产，公司也未委托索象寻找澳洲的大学教授、医学博士进行背书，申请和“包装”有关奖项，这类申请都是公司自行完成。

根据优思益于4月1日发布的声明，优思益品牌持有人为YARRAVIBEPTYLTD。

2025美妆大赏中，自然堂品牌同时荣膺“标杆品牌奖”与“爆品榜单奖”；

唐宫中国表示，其在2025年尝试轻资产开店模式，基于该模式和知名国际酒店品牌合作开出的两家新餐厅，开业以来营业表现理想。

历经多年的商标纷争和擦边困扰，SAKURA樱花与CROWN皇冠都采取回击，应对方式有所不同，如今两个品牌的发展现状也呈现出了截然不同的态势。

二者被擦边的困境虽有地域和形式的差异，却都是厨电行业早期商标保护缺失的缩影，而如今两个品牌的发展现状也呈现出了迥异态势。

综艺不再是品牌单次曝光的渠道，而是一条可沉淀、可延展、可转化的完整链路。

文化自信与国潮兴起，让传统文化成为品牌创新的重要突破口。

推出全方位的品牌出海解决方案，提供产品标准、仓储物流、知产服务、法律援助、监管审查等全方位服务，为产业带出海保驾护航。

在拼多多的平台数据分析支持下，当地商家开始围绕细分需求进行精准研发，逐步孵化出多个具备自主研发能力的品牌，并涌现出一批爆款品牌，从“贴牌代工”向“品牌出海”转型。

品牌内容被更多用户看到，用户的创作又被推送给更多同好，双方共同推高话题热度。

当节点营销进入AI时代，品牌内容生产逻辑正在改变2026-04-0314:09·

二者的被擦边被仿冒的现状也折射出厨电行业“山寨杂牌横行”的典型模式：全国性知名品牌易遭遇跨品类、跨区域的全面仿冒，而区域性强势品牌则易在核心市场遭遇商标抢注与本地小作坊的贴牌擦边，这两种模式也成为厨电行业品牌保护的两大难点。

即使是市场公认的第二三名的白酒企业，其自身的品牌优势、消费习惯等等与茅台还是有较大的差距，在这方面甚至茅台是在断层式领先。

从“净界”到“心界”，品牌价值的深度重构

发布会现场，融合非遗青瓷美学的“瓷话套系”正式亮相，青年演员张凌赫成为全新品牌代言人，两大重磅动作的背后，是高端厨电领导品牌华帝对品牌价值升维的清晰路径：以文化为内核、以时尚为表达、以用户价值为根本。

华帝股份CMO潘叶钊从“净界”到“心界”，品牌价值的深度重构

而更重要的是海澜之家在品牌价值上的重新构建，从依赖“营销轰炸”转为依靠“信任沉淀”与“内容共鸣”。

与此同时，集团深化与联营商的优势互补合作，联合供应链资源共享采购供应商，启动供应商评估管理，通过商品管控强化、品牌视觉规范、产品价格统一等举措，实现品牌与渠道的协同效能提升。

近日，港股国货美妆品牌上美股份（02145.