全球年轻人涌入MINISO LAND，自有IP也在狂飙，年入214亿的名创优品进入“第三发展阶段”
YOYO半年破亿元，IP生意进入“双核时代”。
2025年，名创优品（NYSE：MNSO；HKEX：9896）向市场交出了一份营收与规模双增的答卷。集团总营收首次突破200亿元大关，达到214.4亿元，同比增长26.2%。
分地区来看，名创优品集團已形成中国与海外市场“双引擎”格局。2025年，名创优品品牌（MINISO）中国内地营收同比增长16.8%至108.9亿元；海外市场营收同比增长29.3%至86.3亿元。
盈利能力方面，集团整体毛利润同比增长26.3%至96.5亿元；毛利率同比增长0.1个百分点至45.0%；经调整净利润29.0亿元，同比增长6.5%；经调整净利率达13.5%。
在3月31日的电话会上，名创优品首席财务官张靖京表示：“2021年~2025年，名创优品集团的收入复合增长率达21%，经调整净利润复合增长率达44%。展望2026年，预计集团收入增长高双位数，全年净增门店510~550家。预计经调整经营利润和净利润同比2025年加速增长。2026年第一季度，预计收入增长不低于25%，中国区同店保持高单位数增长，北美同店保持中双位数到高双位数快速增长。”
整体来看，2025年的业绩表现印证了名创优品战略转型已取得阶段性成效。关于财报中出现的利润波动，主要系非核心经营性的会计处理事项所致，包括永辉股权投资按权益法入表、TOP TOY战略融资及股权激励相关费用、可转债相关费用等。剔除相关影响后，公司核心经营指标仍展现出较强韧性。
名创优品集团宣派2025年末期股息；2025年向股东返还19.1亿元。
在全球门店超8400家的起点上，名创优品正经历一场深刻的蜕变：它正从过去的平价杂货店的印象，转向以IP运营为核心的全球零售巨头。这一转变的背后，是其“国际IP+自有IP”双轮驱动的生态布局，以及以大店为载体的沉浸式消费场景革命。
从跑马圈地到开心目的地，名创优品的大店答卷
主品牌名创优品已经站稳全球零售消费高地。
从门店数量来看，截至2025年12月31日，名创优品品牌全球门店数量达8151家，其中中国内地门店达4568家，海外市场门店3583家，分别占比品牌总门店数的56%和44%。品牌在海外的渠道势能仍在进一步扩张，2025年门店净增长465家，远高于名创优品门店在中国内地的净增长数量。
相较于单纯的渠道扩容，经营效率的提升是名创优品当下的核心发力点。
面对全球消费市场变革，布局高效率、高盈利的大店，成为名创优品应对当下市场变化的关键举措。名创优品创始人叶国富在电话交流会上直言：“现在大家不缺商品，缺的是好去处、好体验。”
回顾公司过往发展历程，叶国富认为，名创优品清晰的走过了两大战略阶段：第一阶段是跑马圈地，完成全球渠道铺垫；第二阶段是IP战略升级，“我们都取得了阶段性成功。”
2024年，叶国富正式提出要让MINISO成为全球消费者开心的目的地的目标。同年10月，MINISO LAND全球壹号店就在上海落地。不到两年时间，这一“乐园系”门店模型已经在全球市场批量复制。截至2025年底，名创优品“乐园系”门店在中国内地达26家。
叶国富强调：“如今，以MINISO LAND为核心的乐园化升级，并非简单的门店扩容，而是整合了前两个阶段核心能力。以更大的空间承载更丰富的IP品类，用沉浸式场景激发消费者情感共鸣，用持续迭代IP拉动复购。这是名创优品从卖产品向卖体验、从流量生意向粉丝生意的根本性跨越。”