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贵州茅台在上述公告中称，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，本公司自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

据记者计算，此次飞天茅台的i茅台平台零售价、销售合同价均上调100元/瓶，上调幅度分别为6.50%、7.88%。