i茅台

i茅台是多重因素共振的结果。

如果把今年茅台的改革拆开看，i茅台是最容易被消费者感知的一环。

"全面向C"，i茅台是稳定器

记者还了解到，部分自营店的精品茅台已上调至2410元/瓶，经典版马茅上调至1951元/瓶，上述两款产品目前在i茅台的零售价依次为2359元/瓶、1899元/瓶，对应每瓶价格分别上涨51元、62元。

“i茅台营收占比达43.63%意味着近一半的茅台酒已经绕过传统渠道，直接触达消费者。

i茅台暴涨：

需要注意的是，在公司整体营收增速还不到1.5%的背景下，i茅台的暴涨更多或并非“创造增量”，而是“转移存量”，也没有为公司贡献更多利润。

贵州茅台董事长陈华在1月全国经销商会长联谊会上表态，i茅台承担的任务变得更加明确，“根本目的是解决触达和效率，摸清真实消费边界”。

在i茅台平台上，飞天茅台的零售价和销售合同价年内已两度上调。

有茅台42家直营店线下的高价标签示范，就会引领线下渠道代理商参照茅台直营店价格挂牌销售茅台产品，这样更能体现i茅台平台售卖价格有价差，能吸引更多人上i茅台平台申购，保持i茅台平台热度和粉丝活跃度。

自此，在同属于贵州茅台自营渠道体系的i茅台平台与线下自营门店，飞天茅台的零售价不再统一，开始执行“双价格体系”。

酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，“贵州茅台42家直营店调高零售价主要目的还是为i茅台平台挺价。

7月17日，贵州茅台宣布将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

值得关注的是i茅台的变化。

通过i茅台，让不同身份的人享有相对公平的购买权，解决产品保真问题，降低购买门槛。

“i茅台还可以促进经销商转型发展。

今年1月，茅台酒系列产品首次上线i茅台。