IP联名

近年，茶饮咖啡市场各大品牌将联名策略发挥到极致，几乎每周都有品牌IP联名官宣。

IP联名的价值在于，短期获得关注、拉动销量，长期来看，联名就是挖掘出IP中与自身最契合的那些点，双方结合与核心受众形成情感共鸣，全方位提供情绪价值。

星巴克的IP联名，善于挖掘IP内核与自身的契合点，为顾客创造不同场景下的沉浸式体验，追求与核心用户的长期情感共鸣，并推进品牌自身的IP化。

更大的不同在于，星巴克IP联名立体化的落地方式：将每一次的联名，都锚定到明确的产品上；

最近几年，星巴克IP联名不断，从去年的五月天到今年的周杰伦，从《疯狂动物城》《哈利·波特》到《穿普拉达的女王2》，再从敦煌到《只此青绿》等等，全方位、差异化覆盖。