高端美妆
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门店
公开报道显示，该门店于2020年10月1日开业，是继巴黎香榭丽舍大街店之后，兰蔻开设的全球第二家也是亚太首家旗舰店，320平方米的面积，使其成为当年中国最大的高端美妆门店。
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除了自身策略转向，高端美妆门店的退场，其实与商场的主动洗牌也不无关系。
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消费
彼时，各大品牌正将开设大型旗舰店视为探索新零售的重要路径，试图抢占中国高端美妆消费的黄金窗口。
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品牌
在高端美妆品牌纷纷收缩线下门店的当下，兰蔻关闭了位于北京王府井apm的旗舰店。
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事实上，兰蔻王府井旗舰店的关闭，只是高端美妆品牌线下收缩的缩影。
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作为兰蔻等一众高端美妆品牌的背后集团，欧莱雅确实在这一轮扩张中尝到了甜头。
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曾几何时，化妆品是商场一楼的绝对主角，高端美妆品牌不仅是格调象征，更是实打实的“现金牛”。
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对于高端美妆品牌来说，旗舰店的关闭意味着什么？
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