香水

对欧莱雅来说，香水是其高端化妆品部门近年重要的支撑之一。

香水是一门嗅觉生意，也是一门视觉生意。

一方面，巴西市场拥有南美地区最多的人口，香水是日常刚需品，产品普及率高且消耗快，对香水需求大。

作为全球头部美妆集团，香水香氛是欧莱雅继护肤、彩妆之外，沉淀高价值客群的核心品类；

美妆资深评论人、AI科技美甲发起人白云虎向时代周报记者表示，古驰美妆的入局，对欧莱雅布局高端香水香氛赛道具备关键意义。

一方面，巴西市场拥有南美地区最多的人口，香水是日常刚需品，产品普及率高且消耗快，对香水需求大。

数据显示，2025年中国香水行业市场规模约为300亿元，同比增长约20%，远高于同期护肤品8.7%、彩妆8.4%的增速。

01“嗅觉革命”：香水行业增长引领美妆大盘

本篇文章义乌指数将为你解读香水行业。

而当代的香水行业发展，先后经历了萌芽期、初步发展期、加速发展期、高速发展期四个阶段。

香水行业新品迭代快、同质化程度高，随着市场竞争加剧，行业的竞争核心已逐步转向设计能力、品质稳定和品牌辨识度。

义乌市场的香水行业起步于2005年，历经二十余年的发展，已成为国内香水行业的重要销售窗口之一，行业集聚效应不断凸显。

从销售结构看，义乌市场香水行业内外销比例约为1:9，外贸占绝对主导，广泛出口至中东、非洲、南美、欧美、东南亚等国家和地区。

趋势：未来，香水行业的竞争将不再局限于香水本身，而是围绕香调、品类、线上线下体验和自主品牌建设，进入更加精细化、品牌化的发展阶段。

近两年，义乌市场香水行业持续扩容，场内经营主体已超100家，较2024年大幅增长，行业聚集效应进一步增强。

近年来，LVMH先后将MaisonFrancisKurkdjian、OfficineUniverselleBuly等高端香氛品牌收入麾下，持续完善香水矩阵；

三是海外香水消费作为日常刚需，奠定了出口稳定基础。

随着香水消费的多元化发展，品类结构也在不断细分。

受品牌效应和消费者偏好等因素影响，Dior、Chanel、JoMalone等国际品牌仍在国内中高端香水消费市场占据主导地位。

彼时，欧莱雅高管表示，在美妆方面，中国消费者渴望更加个性化的体验，这推动了香水市场的发展。

香水市场蓬勃发展，如今已成为增长最快的品类之一。

这一巨大落差不仅折射出中外消费观念的差异，也预示着中国香水出口拥有广阔的增量空间。

根据义乌指数走访了解，南美市场成为近一年义乌香水出口重要增长区域，其中巴西市场贡献显著，增长超30%。

B端市场方面，以义乌市场等为代表，承担海外客户看样选品、批量采购和渠道分销功能，加速推动国产香水出口。

另一方面，得益于巴西简化进口申报程序，降低了清关成本并提升了清关效率，进而刺激了义乌对巴西的香水出口。

上游原料端主要包括香精香料、酒精、包材及其他辅料供应，其中香精香料是香水产品的核心。

同时，随着海外客户对中国文化元素关注度提升，东方香调、国风包装、IP联名等香水产品，有望成为香水海外市场新卖点。

艾媒咨询数据显示，50毫升和30毫升规格的香水产品最受中国消费者欢迎，占比分别为59.7%和45.2%。

近年来，义乌市场香水经营户通过包装设计、瓶型外观、香味浓度和礼盒组合的持续迭代，快速捕捉海外市场流行趋势，推动一批视觉辨识度强、适销性高的香水产品在海外市场走红。