运动品牌

与体育运动八竿子打不着的霸王茶姬或只是蹭热点营销，而与运动员、网球这项运动相关性更大的运动品牌其实早已开始押注中国网球。

在今年的中国网球赛季期间，各大体育运动品牌在赛事赞助、球员签约、产品发布、线下体验等多个维度密集落子。

记者注意到，赛事热度的攀升直接点燃了运动品牌的竞争烈度。

2026年10月7日，安踏集团正式公告完成对德国运动品牌彪马（PUMASE）29.06%股权的收购，现金对价15.055亿欧元（约合人民币123亿元），交易已取得全部监管批准并完成交割，安踏集团正式成为彪马第一大股东。

对于一家拥有成熟产品体系的跨国运动品牌，这意味着创新能够从更多地方开始，也有机会让亚洲市场率先出现的需求，转化为面向全球的解决方案。

近年来，迪卡侬还进一步强化KIPRUN、SIMOND、VANRYSEL等专业运动品牌，满足跑步、登山、骑行等领域更加细分的需求，持续深化多领域专业运动品牌的定位。

多家运动品牌的动作都反映出这块市场的重要性。

即便曾经拥有销量与流量的巅峰时刻，但今天的运动品牌竞争格局已经与10年前完全不同，彪马在专业运动赛道面临耐克和阿迪达斯的正面挤压，在运动时尚赛道则受到昂跑、Hoka等新锐品牌的持续分流。

而彪马在足球、F1等领域的长期投入，也在补全安踏的专业运动拼图，这正是收购成熟国际运动品牌的天然优势。

这次交易也意味着中国运动品牌在欧洲知名运动品牌身上取得实际的话语权。