跨界

事实上，深耕文化跨界、赋能场景创新，已成为新茶饮头部品牌的共同发展方向。

这场跨界浪潮的背后，是内卷后的新生。

至于酒企们，为了破解年轻化困局，他们纷纷跳出卖酒的单一思维，转向“卖场景、卖体验、卖文化”，跨界咖啡、茶饮、餐饮等领域，试图贴近年轻消费者的生活方式。

大部分Z世代消费者，对茶饮品牌的微醺产品自带好感，而对传统酒企的跨界产品，认知是高端、有质感。

另一款知名度颇高的跨界产品是瑞幸与贵州茅台联名的酱香拿铁，当年酱香拿铁在各大社交圈几乎呈现出病毒式传播，首日销量突破542万杯，销售额达1亿元。

但在3天后的6月9日，宿迁联盛发布了跨界投资公告