赛事

同时，国际足联对中国承办世界杯抱有极高期待，依托庞大的人口基数与消费市场，中国拥有无可比拟的商业体量与巨大的市场开发潜能，是世界杯赛事全球化商业发展的核心增量市场。

产业逻辑深刻转变，汽车从单纯代步工具变为承载出行、文旅、社交的生活空间，合规改装、房车露营、大众汽车赛事、新能源三电服务等新业态需求持续走高，商文旅体健跨界融合不断拓宽消费边界，完整汽车工业体系为后市场发展筑牢供给根基。

商务部等九部门近日联合印发《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》，围绕汽车改装、房车露营、传统经典车、维修和保险服务、汽车赛事、汽车租赁六大领域出台17条系统性举措。

截至小组赛结束，仅央视平台便已累计触达2.05亿名独立观众，其中突尼斯对阵日本的比赛单场吸引2400万人观看，成为中国市场收视人数最高的一场世界杯赛事。

也正因如此，在世界杯开赛前，当中国市场赛事版权谈判一度陷入僵局时，FIFA始终希望中国球迷能够如期看到世界杯。

世界杯赛事期间，玩家可解锁挪威国家队正版队服、队徽与专属阵容，游戏同步上线挪威国家队限定抽卡玩法，跟随世界杯赛事进程推出系列主题活动。

世纪华通方面表示，随着世界杯赛事的推进，《奔奔王国》将围绕赛事后续的节点，同步推出足球主题玩法与系列活动，让广大玩家在紧张刺激的游戏体验中感受世界杯的热烈氛围，实现游戏娱乐与顶级体育赛事的跨界融合。

中国汽车战略与政策研究中心副主任方海峰：此次国家层面出台专项政策，围绕汽车改装、汽车赛事、房车露营、汽车维修、汽车租赁、传统经典车等后市场领域存在的管理制度不完善、标准体系不健全、优质供给不充分等问题，提出系列对策举措。

积极发展汽车赛事运动；

比如，天津要用好国际汽车赛道资源，积极筹办国内外知名汽车赛事，联动举办商旅文体健融合的促消费活动。

世界杯赛事、反季滑雪季等标志性事件有效拉动了对应区域的自驾需求，同时越来越多中国游客将目光投向了以往较为冷门的目的地，显示出出境自驾从常规路线向深度探索的持续升级。

具体来看，围绕汽车改装、汽车赛事、房车露营、汽车维修、汽车租赁、传统经典车等后市场领域存在的管理制度不完善、标准体系不健全、优质供给不充分等问题，提出系列对策举措。

当前，文旅体商多业态融合发展呈现蓬勃态势，房车露营、汽车赛事等持续升温，汽车文化也是汽车流通消费改革试点的重要方向。

支持相关汽车流通消费改革试点城市因地制宜发展汽车运动，培育引进国内外知名汽车赛事；

同为试点城市的成都，以汽车赛事、传统经典车、二手车流通为重点改革创新方向。

从服务48支参赛球队的FIFAAIPro世界杯足球AI超级智能体，到首次应用于世界杯赛事的裁判视角AI视频增强系统，再到用于关键判罚可视化呈现的3D数字人可视化方案；

作为FIFA官方技术合作伙伴，联想集团正以端到端全域AI能力体系深度参与世界杯赛事运行，其所提供的并非单一产品或单点技术，而是一套覆盖终端、基础设施、解决方案与服务的技术底座。

而在这场巴西强势出线、内马尔回归的焦点之战背后，联想AI技术也继续深度参与着本届世界杯的赛事运行与观赛呈现。

和以往出台的汽车促消费政策有所不同，这次公布的《若干措施》直指一些消费痛点、堵点，围绕汽车改装、汽车赛事、房车露营、汽车维修、汽车租赁、传统经典车等后市场领域存在的管理制度不完善、标准体系不健全、优质供给不充分等问题，提出一系列对策举措。

福州专攻汽车赛事、二手车流通……

从AIPC、手机、平板等稳定可靠的智能终端设备，到服务48支参赛球队的FIFAAIPro世界杯足球AI超级智能体，到首次应用于世界杯赛事的裁判视角AI视频增强系统，到用于“体毛级”越位判罚可视化的3D数字人可视化方案，再到赛事运行保障、技术支持与服务体系，联想正通过完整能力矩阵，深度参与世界杯核心运营体系建设。

作为FIFA官方技术合作伙伴，联想集团正在以端到端全域AI能力体系深度参与世界杯赛事运行。

这正是联想集团在本届世界杯赛事推出裁判视角AI视频增强系统的应用价值之一。

从服务48支参赛球队的FIFAAIPro世界杯足球AI超级智能体，到首次应用于世界杯赛事的裁判视角AI视频增强系统，再到用于“体毛级”越位判罚可视化的3D数字人可视化方案，多项创新技术正持续赋能赛事运营、判罚解释与观赛体验。

支持举办传统经典车赛事、品牌沙龙、收藏品鉴会、文化节等特色活动。

值得注意的是，除了汽车改装产业，《措施》还提出大力支持房车露营产业、传统经典车新业态、汽车赛事运动等汽车文化有关内容，深度挖掘“汽车文化+”消费新潜力。

支持相关汽车流通消费改革试点城市因地制宜发展汽车运动，培育引进国内外知名汽车赛事。

改装、房车、汽车赛事、车辆租赁持续稳定贡献增量，整体汽车消费市场规模显著扩容，培育出新的增长极。

构建多层次汽车赛事体系，优化赛事服务管理机制，加强赛车人才队伍建设等。

例如，四川成都以汽车赛事、传统经典车、二手车流通为重点，江苏扬州以房车露营为重点，陕西渭南以报废车回收利用为重点等。

《措施》围绕规范有序发展汽车改装、支持发展房车露营产业、培育传统经典车新业态、优化汽车维修和保险服务供给、积极发展汽车赛事运动、推动汽车租赁创新融合发展等6方面提出了17条措施。

通过挖掘汽车改装、房车露营、汽车赛事等后市场场景，激活海量存量车主消费需求，可能开辟出万亿级汽车消费新蓝海，为汽车产业带来全新增长空间。

支持试点城市因地制宜发展汽车运动，培育引进国内外知名汽车赛事，打造若干国家级汽车运动消费场所。

同时，商务部等9部门发布《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》，围绕汽车改装、房车露营、传统经典车、汽车维修、汽车赛事、汽车租赁六大领域提出17条具体举措。

比如，上海、天津等国际消费中心城市用好国际汽车赛道资源，积极筹办国内外知名汽车赛事，联动举办商旅文体健融合的促消费活动。

统一部署方面，国家层面出台专项政策，围绕汽车改装、汽车赛事、房车露营、汽车维修、汽车租赁、传统经典车等后市场领域存在的管理制度不完善、标准体系不健全、优质供给不充分等问题，提出系列对策举措。

(十二)构建多层次汽车赛事体系。

五、积极发展汽车赛事运动

制定公布汽车赛事办赛指南，提升安全办赛能力水平，强化办赛标准流程。

加大汽车改装专业技术人才培训管理力度，鼓励汽车赛事从业机构和民用汽车改装企业技术互动。

发挥新能源汽车产业发展优势，培育一批具有核心竞争力的新能源汽车赛事民族品牌，加强知识产权保护。

建立全国赛车人才注册信息平台，健全赛车人才评价体系，促进教育端和就业端择优融合，为汽车赛事发展提供人才支撑。

推动构建知名赛事引领、职业赛事推广和体验赛事普及的多层次汽车赛事体系。

支持相关汽车流通消费改革试点城市因地制宜引进国际知名汽车赛事，完善便利化的赛车进出口流程和模式，加强引进赛事的本土化运营和创新；

深化商文旅体健融合发展，整合汽车赛事与地方特色资源，打造一批“跟着赛事去旅行”精品线路，丰富消费场景。

通知围绕规范有序发展汽车改装、支持发展房车露营产业、培育传统经典车新业态、优化汽车维修和保险服务供给、积极发展汽车赛事运动、推动汽车租赁创新融合发展6方面提出17条措施。

鼓励各地将汽车赛事办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单，提升赛事举办便利化水平。

与此同时，也有部分世界杯赛事在各大电影院进行直播，错开电影的正常放映时段，一些电影院在凌晨时分直播世界杯赛事，进一步拉动赛事经济与文化消费。

世界杯赛事期间，同程旅行酒店影音房入住热度同比去年增长47%，影音房酒店标配高清大屏设备，推出观赛活动的酒店还提供免费延迟退房等政策。

世界杯赛事直接拉动文旅住宿产业，假期内民宿观赛场景的热度直线拉升。

据悉，中影集团与华夏电影公司已为全国超过1200家影院提供世界杯赛事直播技术支撑及运营服务，覆盖北京、上海、广州等150余座城市。

本届世界杯，从裁判员、AI技术到交通配套、赛事周边，来自中国的元素正在为世界杯赛事提供全方位支撑。

由政府牵头、足协承办，这能够保证赛事的专业化与赛事举办效率，不过，也要谨防这种民间赛事被捆绑上地方官员的政绩指标，或者成为一些地方官员用来打造政绩的手段。

基于这一视角，我们进一步拆解世界杯赛事背后深层的竞技逻辑、治理困境与商业底层悖论。

反观世界杯赛事，所有国家队都面临天然的“短期局限性”。

相较于欧冠、五大联赛等成熟俱乐部赛事，世界杯的技战术完整性、体系稳定性常年处于弱势，其本质是短期赛事模式与职业化足球长期主义体系的天然冲突。

加之世界杯赛程密集、异地作战、体能消耗极大，球队很难展现精细化技战术，整体竞技质感往往逊色于主流俱乐部赛事。

参赛球员分散于全球各大俱乐部，仅能依靠赛前十余天集训磨合，战术配合、攻防节奏、团队默契难以达到俱乐部赛事水准。

纵观足球职业化发展历程，俱乐部赛事已然走向工业化、体系化的成熟赛道，而世界杯始终保留着传统体育的浪漫主义与随机性。

而这种冲突，既决定了各支国家队的赛事上限，也塑造了世界杯独有的竞技叙事与商业价值逻辑。

国家队赛事自带极强的公众属性与民意属性，成绩容错率极低，一两届大赛失利便可能引发换帅风波、体系重构，彻底颠覆长期积累的建队成果。

本届世界杯赛事首次扩军至48支球队，比赛场次增至104场，赛程延长至39天，并横跨北美三国16座城市。

作为体育赛事的常客，家电品牌的“世界杯大战”也是准时打响。

作为成熟且高效的商业战略，家电企业加码体育营销，赞助体育赛事，其带来的回报是多维度、深层次且长期主义的。

对于家电企业而言，体育赛事的核心价值，不仅在于"曝光量"本身，从2018年开始，世界杯营销大战有了新变化，中国家电品牌不再满足于浅层的标识露出，而是呈现出向价值链上游渗透，或者是与赛事核心生态深度绑定的趋势。

研究显示，大型体育赛事合作可以在较短窗口内带来品牌认知度约10%量级的相对提升空间，而同样幅度的认知抬升如果纯靠常规广告投放，成本会显著更高；

世界杯赛事支持商为第四级赞助商，拥有本届赛事在特定国家或地区范围内的商业权益。

在国际足联发布的2026年世界杯IP产权指南中，明确提及在国际足联的诸多赞助商种类中，围绕世界杯的赞助商共有四种，分别为国际足联合作伙伴(FIFApartners)、世界杯特级赞助商(FIFAWorldCupSponsorPlus)、世界杯赞助商(FIFAWorldCupSponsors)、世界杯赛事支持商(FIFAWorldCupTournamentSupporters)。

李应涛在接受本报记者采访时认为，中国企业今年世界杯投放的预算缩减与世界杯赛事和中国市场的时差有关，“大部分企业大本营还是在中国市场，中国用户观赛不方便，中国市场的广告产出势必大幅度缩减。

主持人：展望未来，中国企业还能从哪些角度深度参与世界杯赛事？

从本届世界杯不难看出，伴随着国内体育营销理念与企业技术实力的迭代升级，以海信、联想等为代表的中国品牌早已跳出单纯的广告曝光模式，通过将自研技术大规模应用于世界杯赛事体系，实现了从“赛场曝光”到“赛事赋能”的跨越式升级。

目前南美已是中国品牌全球化布局的核心增量市场，因此，下一届世界杯或将迎来中国品牌的集中发力，中国企业与世界杯赛事的联动合作也会更加紧密。

下一届百年世界杯赛事将由西班牙、葡萄牙、摩洛哥三国联合主办，核心辐射欧洲、非洲两大关键市场。

世界杯赛事支持商数量较多，目前已公布的有PIF、Betano、DoorDash、Diageo、TheHomeDepot等多个品牌。

日本企业退出赞助世界杯，对世界杯赛事、国际足联和全世界的球迷都没有任何损失，受损失的只能是日本企业本身。

从裁判第一视角在世界杯赛事中首次走向全球直播，到3D数字人首次让“体毛级越位”变得清晰可见；