视频号

最近，运营社就在视频号关注到了一个食品类带货账号@馋嘴汇，单月成交额破亿，直播间复购60%以上，视频号美食类目第一，甚至超过了东方甄选的视频号直播间。

目前，@馋嘴汇每月稳定直播8-10场，每场直播2-3小时，场均观看15-20万，大场直播的场观甚至能超过70万，在视频号美食赛道稳居第一，远超东方甄选的视频号直播间。

2020年至2022年期间，广东数百个文化场馆借助微信平台开展“云游览”，举办了6000多场线上展览、演出和讲座，让人们居家也能轻松观展、赏戏、听讲，仿佛亲临其境，同时，视频号生态的社交点赞机制，也天然契合文化类内容的正向传播。

受益视频号流量红利，叠加腾讯营销AIM+AI投放矩阵升级，二季度营销服务收入达到435.65亿元，同比增长22%，板块收入占集团总营收比重提升至21%。

第一，视频号流量仍处于上行周期，广告加载率尚有较大提升空间，现阶段竞争压力相对更小；

视频号流量正持续走高。

腾讯上半年营收4012亿增速放缓，视频号流量爆发广告大涨22%腾讯上半年营收4012亿增速放缓，视频号流量爆发广告大涨22%｜财报解析

腾讯上半年营收4012亿增速放缓，视频号流量爆发广告大涨22%｜财报解析

市场一方面持续博弈AI投入对短期利润的扰动，另一方面也在重新审视视频号商业化、微信生态电商带来的中长期增量。

管理层在财报电话会上提到，腾讯持续联动游戏、音乐、影视IP合作方扩充年轻群体偏好内容，同时完善创作者分成机制，持续壮大创作者生态，源源不断供给视频号内容。

视频号、微信小店、广告体系构成面向商家的全域经营底座，在大盘广告环境波动背景下，微信生态的交易闭环优势，可能持续吸引品牌持续增加预算。