蜜雪冰城

蜜雪冰城是一套高度成熟、成本可控、上下游闭环的完整产业链：从原材料农业种植、糖奶原料加工

港股“子”曰|黄仁勋“代言”带火了蜜雪冰城的饮品却还是带不动其股价

港股“子”曰|黄仁勋“代言”带火了蜜雪冰城的饮品却还是带不动其股价港股“子”曰|黄仁勋“代言”带火了蜜雪冰城的饮品却还是带不动其股价_东方财富网

最近黄仁勋到访北京，深入市井喝了蜜雪冰城的饮品，此消息立刻上了热搜。

为什么黄仁勋能够带火蜜雪冰城饮品的销量，却依然带不动其股价？

目前，集团集采的咖啡豆除了供应幸运咖门店外，也供应着蜜雪冰城门店，整体咖啡豆采购有很大的规模优势。

而蜜雪冰城等极度平民化的消费品，受到顶级富豪的青睐，巨大的反差感，很容易带火蜜雪冰城的销量。

在门店数量突破1万家后，蜜雪冰城旗下的咖啡品牌幸运咖，在年后动作频频。

而从门店分布重叠、产品互相渗透以及定价存在重合等角度看，其与蜜雪冰城品牌的边界正变得越来越模糊，如此为自己“造势”，似乎是幸运咖想要主动与蜜雪冰城拉开差距，甚至提升品牌的定位举动。

另一方面，如今的幸运咖与蜜雪冰城品牌门店的分布已经出现一定的重叠。

理想情况下，蜜雪冰城品牌可以引导市场，让更多人喝现磨咖啡；

目前看，蜜雪冰城品牌定位为茶饮与现磨咖啡复合业态，做流量型、覆盖型的生意，依靠规模实现增长；

而在半年前，对于幸运咖与蜜雪冰城咖啡的区别，潘国飞还称，幸运咖侧重于专业现磨咖啡，使用咖啡豆与半自动咖啡机出餐；

甚至，蜜雪冰城在其外卖点单页面，直接增加了鲜萃咖啡这一选项。