茶饮品牌

今年国庆假期，茶饮品牌进入婚宴场景的动作更加明显。

对于已经拥有大量门店的新茶饮品牌而言，这类场景的重要性正在上升。

更重要的是，进入婚宴意味着茶饮品牌正在从“即时消费”向“计划消费”延伸。

此前，一些头部茶饮品牌已经尝试通过团购、定制包装等方式进入婚宴等消费场景。

近年来，新茶饮品牌也在不断向早餐、下午茶、夜间消费等时段延伸。

如果把视线从国内城市进一步拉向海外，会发现这种“首店即消费事件”的逻辑正在被中国新茶饮品牌复制到全球市场。

当一杯茶饮可以进入婚宴，可以成为旅行目的地，可以进入卢浮宫这样的全球地标，也可以因为一个季节限定被消费者每年期待，茶饮品牌与消费者之间的关系就不再局限于一次交易。