茅台

8月8日，有消息称，多位经销商收到调整消息，贵州茅台线下自营店飞天茅台零售价再次调整至1753元/瓶，同时首次开放给普通消费者，而非提前建档的团购客户。

这意味着，在同属于贵州茅台自营渠道体系的i茅台平台与线下自营门店，飞天茅台的零售价不再统一，开始执行“双价格体系”。

7月17日，贵州茅台公告，宣布将飞天茅台的i茅台零售价和销售合同价双双上调。

不同于3月底自营体系飞天茅台零售价的全面上调，本次公告中的零售价上调仅限于i茅台渠道，并未明确茅台自营门店的售价。

而和义兴产区分布在茅台镇及其下游，所产基酒是茅台酱香系列酒的主体。

在做酒体设计时，每个勾调人员都有个共识：茅台酱香系列酒的酒体设计，要独立探索各种可能性，设计好每个产品自己的风味进阶路线。

根据公开数据，茅台酱香系列酒每年选用来勾调的优质基酒多达近十万坛，而基酒的多样性直接影响着酒体的风味和品质。

横跨三镇的广度、三百米的海拔差以及复杂的山河形势，令和义兴的不同厂区拥有着不同的“微气候”，对酿酒微生物的繁衍造成了微妙影响，使得产区在传承茅台工艺和品质的基础上，每个车间、每一次取酒的风味都存在差异，正是这种差异，成就了茅台酱香系列酒的多种可能性。

这些承载着“茅台基因”的优质基酒，将成为茅台酱香系列酒风味的基底。

如果说茅台核心产区标志着中国白酒的高点，那么和义兴产区便在拓宽着茅台酱香系列酒的广度。

带有茅台基因的茅台酱香系列酒，从千元价格带的雅鉴级酱香单品“茅台1935酒”，到注重质价比、致敬奋斗者的中端品牌“茅台王子酒”，茅台酱香系列不仅补全了茅台产品定位的空白，更以极具竞争力的品质构筑了难以逾越的产品护城河。

从共享同一条赤水河，到共筑同一条“人才流”“工艺流”“质量流”，和义兴产区在茅台酱香系列酒的产品探索中，既酿造着独属于自身的风味，也在不断激发茅台集团整体的活力与内驱力。

贵州茅台自营门店飞天零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台售价高出80元。

未来，茅台自营店团购价或将更加灵活、直观地反映终端行情，简单来说，将跟随一定时期内的终端真实消费成交价上下波动。

目前，i茅台零售价为1639元，茅台自营店与i茅台同属茅台自营渠道体系，为什么会执行不一样的价格？

”一位茅台自营店的工作人员表示，“后续不确定什么时候有货。

至于企业团购政策，有茅台自营店工作人员称，“目前价格也是1719元/瓶，不过由于近两个月货较少，门店会优先考虑一些老客户，目前已没有新客户平价申购。

回应部分读者的询问：是的，茅台自营店团购价已经调整为1719元，这一动作与一周前i茅台平台零售价调价同步。

有分析师朋友认为，茅台自营店价格随行就市后，未来可能会拓展更多终端所需的服务。

茅台自营店线下零售价1719元，为什么？

一系列变革之下，茅台经销商和传统烟酒店该如何应对？

今年6月份，陆续有省区统一调整茅台经销商的产品陈列价格，而现在自营店的售价向经销商的实际销售价看齐，笔者认为这两者的作用是一致的。

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男子家中茅台等价值2万多的名酒被盗，一句话让两嫌疑人破防

虞文鑫不是唯一一个从茅台来到和义兴的人才，如今，在和义兴的22个制酒车间、6个制曲车间以及勾贮车间等生产部门，这种“人才输入”的情况也极为常见。

2023年，佘荣瑞从茅台来到和义兴帮扶时，整个产区只有他一个“国评”。

茅台提价是否意味着白酒行业整体回暖？

而不久前，贵州茅台宣布自7月18日起将53度500ml飞天茅台在i茅台平台的零售价从1539元／瓶上调至1639元／瓶，经销商销售合同价从1269元／瓶上调至1369元／瓶。

7月17日，贵州茅台再度公告，将飞天茅台酒（2026）i茅台平台零售价从1539元/瓶调至1639元/瓶，但这一次，公告明确表示调整范围仅限于i茅台。

值得注意的是，对于两大官方渠道价差的持续拉大，肖竹青还给出了另一重解读：“茅台42家直营店调高零售价，主要目的之一是为i茅台平台挺价。

在肖竹青看来，线下的高价标签会形成价格示范效应，引导线下渠道代理商参照直营店价格销售茅台，反而能凸显i茅台平台的价格优势，吸引更多消费者上i茅台申购，保持平台的活跃度与粉丝热度。

会议指出，从过去半年的改革实践来看，茅台的市场化改革方向正确、路径科学、措施得力、成效显著。

数字化是茅台市场化改革的重要抓手，要直面大众消费者，持续提升数字化水平。

渠道是茅台市场化改革的重要部分，如今线上线下“双价格体系”落地，有可能倒逼消费者去i茅台购买产品，i茅台对公司营收贡献占比大概率将进一步提高。

“当时，茅台组织我们各方面的人才进入和义兴做帮扶，为的就是传承茅台工艺，把茅台规范的工艺流程与严苛的质量意识带进来，并且将这种意识固化好。

自此之后的四年里，虞文鑫也持续见证着茅台基因如何在和义兴产区一步步生长。

一水同源，传承茅台基因

依托茅台酒的经典工艺、成熟技术与对品质的严苛要求，和义兴产区在继承“茅台基因”的基础上，诞生了如茅台王子酒、迎宾酒等诸多茅台经典的酱香系列酒，探索着优质酱酒更多的可能性。

记者了解到，经过今年两次调价后，飞天茅台在二级市场的炒作空间已被极大压缩，黄牛“收酒”意愿大幅降低，目前黄牛收酒给出的报价仅为1650元—1680元，与i茅台1639元/瓶的定价相比单瓶溢价仅11元至41元。

茅台和义兴产区中的“和”产区。

同样坐落于赤水河黄金酿酒带的茅台和义兴产区，于群山空蒙中环绕着茅台酒核心产区，形成了“两县、三镇、七地”的产区布局。

茅台和义兴产区使用的陶罐。

茅台和义兴:15.03平方公里的源与流原创

对于长期关注茅台价格的人而言，更值得留意的，是同属于茅台自营体系的价差。

这是继3月31日首次调价后，贵州茅台年内第二次上调飞天茅台价格。

飞天茅台线下自营店半月两次调价：1753元向散客开门，与i茅台价差拉至114元

飞天茅台线下自营店半月两次调价：1753元向散客开门，与i茅台价差拉至114元飞天茅台线下自营店半月两次调价：1753元向散客开门，与i茅台价差拉至114元_东方财富网

8月8日，有消息称，多位经销商收到调整消息，贵州茅台线下自营店飞天茅台零售价再次调整至1753元/瓶，同时首次开放给普通消费者

7月13日，贵州茅台酒销售有限公司2026年半年市场工作会在茅台会议中心召开

自上市以来，茅台1935酒经过了两次酒体迭代，先在2024年6月完成了基酒结构升级

茅台1935酒经过了两次酒体迭代，先在2024年6月完成了基酒结构升级

在半年前的经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉曾表示“要简化消费终端不必要的消费限制”，此后商超渠道取消了原本的积分等门槛，i茅台上线飞天茅台酒等产品，自营店当时也降低建档客户门槛，现在随着自营店飞天茅台酒的随行就市，终端企业客户可以根据自身需求选购产品，可以视为“简化消费限制”的延续。

记者了解到，经过今年两次调价后，飞天茅台在二级市场的炒作空间已被极大压缩，黄牛“收酒”意愿大幅降低，目前黄牛收酒给出的报价仅为1650元—1680元，与i茅台1639元/瓶的定价相比单瓶溢价仅11元至41元。

作为白酒行业首个国家地理标志产品，茅台酒只产自国家保护的茅台镇核心产区，范围仅15.03平方公里，酿造条件无法复制，其卓绝的品质划定了中国白酒的上限。

今年6月份，陆续有省区统一调整茅台经销商的产品陈列价格，而现在自营店的售价向经销商的实际销售价看齐，笔者认为这两者的作用是一致的。

茅台提价是否意味着白酒行业整体回暖？