耐克

耐克是把线上入口彻底“收回来”。

7月1日，耐克集团公布截至2026年5月31日的2026财年第四季度及全年财务业绩。

”在7月初的业绩会上，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（ElliottHill）说。

她于4月初接任耐克集团副总裁兼大中华区总经理。

耐克重要的渠道合作方滔搏亦认可此种观点。

法国巴黎银行在相关研究中测算，倘若耐克落地停止授权零售合作伙伴线上售品的方案，根据粗略估算，公司或将面临最高10亿美元的销售额损失。

耐克终止与中国数千家线上经销商合作统一渠道严格控价2026年07月22日13:46亿邦动力网【亿邦原创】2027年1月起，耐克将终止与中国数千家线上经销商合作。

与耐克线上业务终止

记者了解到，耐克线上业务的调整并非仅涉及滔搏一家。

因此，耐克此次调整并不是简单地提高直营业务占比，也不是削弱经销商的市场角色，而是让不同渠道回到各自更擅长的领域。

申凯希认为，耐克此次调整的目标，并不是简单地将销售从一个渠道转移到另一个渠道。

一位运动消费行业人士认为，耐克此次调整并不是否定经销商在中国市场长期发挥的作用，而是重新划定数字渠道与实体零售的经营边界。

这也是耐克此次调整所指向的高质量增长。

据耐克方面透露，申凯希到任中国后，花了大量的时间走访国内多个城市，以便深入了解这一市场。

耐克方面称，作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

耐克方面发布的公告内容

耐克收回经销商线上销售权背后，也折射出整个中国运动消费市场的变迁。

耐克收回的是线上的“权”，留给滔搏们的是线下的“场”。

耐克收回线上销售权只是起点。

有观点提出质疑，认为耐克当下的困境根源并非渠道，而是产品创新不足。

值得注意的是，线上渠道的精简，并不意味着耐克的市场存在感在减弱。

“官方旗舰店、经销商网店、直播带货、散货店铺并存，同款产品在不同渠道价差悬殊，新品上市即陷入折扣内卷，严重侵蚀了耐克的定价权、品牌溢价与高端定位。

耐克官方发布公告阐释渠道改革逻辑，公司计划剥离碎片化的第三方线上经销店铺，将天猫、京东、抖音品牌官方旗舰店，搭配耐克官网、NikeApp打造为统一官方线上购物入口。

针对该重大调整，7月22日上午，海报新闻记者致电耐克官方客服核实相关公告内容，但客服并未正面回应事件细节，仅指引记者查阅耐克官网针对此事件发布的公告。

截图自耐克官方旗舰店。

然而仅5个月后，耐克官方旗舰店实际成交价格为770元，折扣约为82折，大促时甚至曾出现低至500多元的极端价格。

今年3月底，申凯希正式接替董炜（AngelaDong）出任耐克大中华区总经理。

库存方面，耐克大中华区库存和库存单位数量均下降双位数。

其中，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，全年营收58.47亿美元。

比如，首次设立了耐克大中华区本地产品创新副总裁（VicePresidentofLocalProductCreation）这一职位，专注于打造为中国消费者设计、开发并在中国制造的产品。

申凯希（CathySparks）对耐克大中华区的改革正在逐步落地。

根据规划，自2027年1月起，耐克在中国内地的线上销售将主要集中于品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音等平台的官方旗舰店。

耐克在中国内地的另一大型经销商宝胜国际也发布公告，称收到来自耐克的终止线上合作的通知。

作为耐克在中国内地最大的零售合作伙伴，滔搏与耐克的合作已长达27年。

其中，作为耐克在中国内地最大的零售合作伙伴，滔搏对耐克的依赖显然更深，公告显示，公司来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的22%。

耐克在中国内地的线上销售体系将迎来一次深度调整。

该分析师认为，耐克在中国和其他地方的问题不是分销问题，而是产品问题。

市场消息显示，自2027年1月起，耐克在中国的数字化市场体系将以天猫、京东和抖音上的官方旗舰店为核心，并与Nike.

作为耐克在中国大陆最大的合作伙伴，滔搏国际董事会主席兼执行董事于武明确表达了对此次调整的价值认同：“此次调整从短期看，将对公司业务产生明显压力。

作为耐克在中国内地最大的经销商，滔搏国际控股有限公司董事长、首席执行官兼执行董事于武表示，此次调整短期内将给业务带来明显压力，但从中长期看，将有助于推动中国零售生态向更加健康、有序和可持续的方向发展，同时进一步提升消费者体验和产品吸引力。

自2027年1月起，耐克在中国的数字市场将以天猫、京东和抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和NikeApp为核心。

这不仅是其深耕本土战略的关键落子，更预示着耐克在中国的转型正在进入一个全新阶段，即从追求市场覆盖的广度，转向深耕本土化运营的深度。

同天，耐克在中国的另一家主要经销商宝胜国际也确认收到同样的通知。

作为耐克在中国大陆合作27年的最大零售合作伙伴，滔搏的业务变动，意味着耐克在中国的线上零售正逐步收归品牌直营，经销商的角色边界将大幅收缩至线下场景。

滔搏与耐克的合作长达27年，也是耐克在中国市场最大的经销商。

受此冲击，作为耐克在中国主要经销商的滔搏股价连续七个交易日下跌，累计跌幅近三成。

调整也与耐克在中国的业绩曲线直接相关。

但作为耐克在中国的最大经销商，滔搏此次失血惨重。

有接近公司人士向记者表示，耐克在中国有多个线上合作伙伴，滔搏仅是其中之一。

滔搏和宝胜分别是耐克合作了27年和25年之久的“老队友”，为何被耐克“砍一刀”？

明年网购耐克只能去官方店？

耐克收回授权，滔搏网店将停售明年网购耐克只能去官方店？

这有助于耐克减少不同渠道之间的重复经营，提高对数字业务的直接管理能力，也让产品和营销资源更加集中。

“滔搏公司作为耐克公司在中国大陆最大的经销商，双方本着互利双赢的原则共同发展，已历经27年。

滔搏和耐克合作已逾27年，未来将继续秉持互利双赢的原则，与耐克保持紧密合作，充分发挥自身在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验”。

虽然与耐克的线上合作即将终止，但滔搏表示，集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

“耐克今天的市场呈现变得过于分散”

”她坦言，但现实是，与耐克过去始终与市场同步，甚至引领市场的历史相比，耐克今天的市场呈现变得过于分散。

“作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

作为前述调整的一部分，除部分品牌授权合作伙伴外，由合作伙伴运营的线上耐克店铺将逐步停止销售耐克产品。

与此同时，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

与此同时，除部分品牌授权合作伙伴外，由合作伙伴运营的线上耐克店铺将逐步停止销售耐克产品。

申凯西表示，作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前，由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺将逐步停止销售耐克产品。

“除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

申凯希表示，此次调整的目的不是减少消费者购买耐克产品的入口，而是减少渠道碎片化，打造更加完整、一致的消费者体验。

除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

同日，耐克的两家核心经销巨头滔搏、宝胜国际相继发布公告称，收到耐克的正式通知，公司在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

对滔搏而言，耐克产品线上销售22%的收入占比，意味着它将在下一个财年减少数十亿元，估值也随之承压。

7月22日，滔搏公告披露，将于2027年1月1日起全面终止在中国内地的线上平台销售耐克产品。

上证报中国证券网讯7月22日，中国两大运动品牌代理商滔搏、宝胜国际发布公告称，收到耐克通知，其目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

7月22日，一则渠道调整消息搅动运动零售市场：耐克官宣自2027年1月起，全面收回滔搏国际在国内线上平台的耐克产品销售权限。

滔搏今日发公告称，公司于2026年7月21日交易时段后，接获耐克正式通知，目前于中国内地的耐克产品在线平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

7月22日，运动零售巨头滔搏（Topsports）在港交所发布公告，确认其在中国内地的耐克产品线上销售，将于2027年1月1日起全面终止。

南都湾财社记者注意到，近年来，由于大经销商及各类网店同时存在，同一款耐克产品在不同渠道存在明显的价差。

公告显示，截至2026年2月28日止财年，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏总收入的22%。

据了解，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

根据公告，截至2026年2月28日止财政年度，来自耐克产品在线平台销售的收入约占滔搏总收入的22%。

数据显示，截至2026年2月28日的完整财年，滔搏来自耐克产品线线上平台销售的收入，约占集团总收入22%。

宝胜国际在公告中表示，截至2025年12月31日止财政年度，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占其总收入的15%，对集团的盈利贡献并不显著。

”在他看来，耐克中国的失利与两任CEO的决策失误有关。

还有人看到了耐克中国业绩下滑的本质原因，不在于渠道混乱带来的一系列连锁反应，而是产品丢了人心。

除了滔搏，届时市场上所有由第三方经销商运营的耐克线上店铺将全部停售耐克全系产品，重构后的耐克中国数字化销售体系将以耐克官网、耐克官方APP，以及天猫、京东、抖音三大主流平台官方旗舰店为主。

耐克中国的渠道体系，几乎迎来近30年来最大的一次调整。

耐克中华区新帅申凯希的首个“重拳”：砍掉中国内地线上经销商！

7月22日消息，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态

此前在6月中旬，市场就传出耐克有意终止其于中国内地所有线上一级经销授权的消息，消费者线上购买渠道仅保留耐克官方旗舰店

耐克最新发布的2026财年第四季度(截至2026年5月31日)显示