美兰

美兰是极具代表性的上海文旅伴手礼。

美兰是传统雪花膏赛道中小国货生存困境的典型样本。

美兰的前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，属于上海较早一批持证日化企业，1989年推出的上海雪花膏，凭借复古铁盒包装、平价保湿的定位走红，巅峰时期，企业在全国景区、机场、高铁布局超670家线下网点，是极具代表性的上海文旅伴手礼。

上海美兰化妆品有限公司的前身是成立于1984年的上海美兰化妆品厂。

近日，上海市浦东新区人民法院一纸裁定书，宣告了上海美兰化妆品有限公司的破产。

近日，上海市浦东新区人民法院出具（2024）沪0115破151号民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司（以下简称“美兰”）破产并终结清算程序。

美兰的前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，属于上海较早一批持证日化企业，1989年推出的上海雪花膏，凭借复古铁盒包装、平价保湿的定位走红，巅峰时期，企业在全国景区、机场、高铁布局超670家线下网点，是极具代表性的上海文旅伴手礼。

2026年7月3日，美兰管理人向法院提出申请，称经调查，美兰可处置资产仅9.58万元，法院确认债权总额1941.67万元，已发生的破产费用合计9.88万元

2026年7月3日，美兰管理人向法院提出申请

美兰成立于2016年6月23日，注册资本3000万元，经营范围包括化妆品生产、批发、零售等

而自身经营短板加速了衰败，多年来美兰产品迭代缓慢，配方、包装更新有限，难以匹配新一代消费者对护肤成分、功效的需求。

品牌营销专家、《一本书讲透出海实战》作者陈榕榕对《华夏时报》记者表示，美兰没有抓住消费需求从传统美妆向“成分党”功效护肤转变的趋势，也没有在产品迭代和品牌年轻化上做出实质性动作。