研学

其次，公立博物馆开发了分众化、体系化的研学项目，让家长们可以根据孩子的年龄段，选择适合的研学产品。

再次，正规研学项目的知识准确度更有保障。

比如，上海自然博物馆推出的“趣玩·博物馆奇妙夜”研学项目经常一票难求，今年暑假的数期已全部售罄。

从定价看，研学类产品的报价普遍高于常规旅行团，部分境外研学、主题研学项目的价格更是普通旅行产品的数倍。

另一边是部分研学项目供不应求，家长纷纷呼吁“加开场次”。

从市场反馈来看，这类研学项目的品质和口碑普遍较高。

同时，研学场馆官方开发或授权第三方开展的研学项目，可靠度更高一些。

专业研学机构、各大研学基地纷纷发力，就连哈工大、同济大学等顶尖高校也加入研学赛道。

“从公立博物馆的角度，盈利不是第一位，所以我们会不计成本地把时间、经费都花在课程的原创研发上，保证研学质量和内容，孩子们‘研’有所得才是最重要的。

事实上，市场上还有不少免费或平价公益研学类产品。

小学生研学基本由家长全权安排、全程付费，主要以趣味体验为主，多数没有自主消费；

山西旅游协会研学分会常务副会长兼秘书长、鼠小逗研学中心创始人石峰介绍说，2026年度，山西研学基地接待学生人数同比暴涨42%，省外赴晋研学团队更是激增近五成。

数据显示，来山西研学的外地学生游客占比55%，本地游客占比45%，彻底打破了地域局限。

不同机构的产品各有特色：旅行社的研学轻松有趣，主打实地讲解和互动游戏；

今年暑期研学消费愈发大众化、市场化，不同年龄、不同类型的研学，价格和消费特点差异明显，家长的消费观念也变得更加理性。

整体而言，当前研学消费已经形成“量力而行、价值优先”的核心趋势。

研学消费：各年龄段需求不同，家长更愿为品质买单

各大旅行社、专业研学机构、高校及文旅基地纷纷推出多元化暑期研学产品，覆盖人文历史、科技创新、名企探访、自然劳动、戒断手机、跨境交流等多个赛道。

专业研学机构更注重教学，根据不同年龄段学生的学习目标设计成套课程；

石峰说，家长选择研学机构要重点关注研学内容课程体系化、导师的专业度、服务的规范化。

2026年暑期研学市场的多元迭代与理性消费趋势，不仅是行业成熟的体现，更是家庭教育理念升级的缩影。

研学市场：品类丰富、参与主体多，山西成热门目的地

2026暑期研学市场：品类迭代升级，消费回归理性

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比如，通过上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆、上海博物馆、中华艺术宫等热门研学场馆的微信公众号，可以查看各场馆常年开设的公益活动，包括展区讲解、主题讲座、互动活动等。

大家不再只贪图便宜，更愿意花钱买优质、有效果的研学体验。

山西的人文历史、古建、非遗等资源，还有大峡谷等风景优美的自然资源，为不同年龄段的学生提供了丰富的研学体验。

以上海为例，上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆、辰山植物园等公立科普场馆、公共文旅资源均与正规第三方机构合作，推出了官方认证的研学产品活动，很受市场欢迎。

但刘琛坦言，行业标准多为框架性、通用性规范，无法覆盖每个研学产品的个性化细节，这也导致部分组织者钻监管漏洞，打“擦边球”；

放眼全国，已有不少公立博物馆、科普场馆等推出官方研学产品。

丰富多样的研学品类让家长选择空间大幅增加的同时，也让不少人陷入选择困境。

2025年，文化和旅游部印发了《关于促进研学旅游健康发展的通知》，从规范市场秩序、提升服务质量等方面提出了明确要求。

比如，通过上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆、上海博物馆、中华艺术宫等热门研学场馆的微信公众号，可以查看各场馆常年开设的公益活动，包括展区讲解、主题讲座、互动活动等。

小学生研学基本由家长全权安排、全程付费，主要以趣味体验为主，多数没有自主消费；

业内人士表示，家长为孩子挑选研学游产品时，还是要多关注机构资质、课程教案等，并破除“价格高的就是好产品”的误区。