白酒

2026年以来，白酒行业迎来了一轮集中调价潮。

从2025年延续到2026年，白酒行业触底调整已不是需要论证的命题，而是摆在每一份财报里的现实。

比起梳理白酒行业的困境，更重要的是关注酒企正在做什么，从而找到出路，获得提振业绩的机会。

白酒C端转型泸州老窖以低度化、年轻化培育长期动能2026年08月27日18:21新浪财经MD2026年，白酒行业进入新阶段。

白酒行业的这场深度调整，本质上是旧模式失效后的一场集体自救。

茅台管理层在业绩会上表示，当前白酒行业正经历深度调整，行业从扩张期的“熵增”走向修复优化的“熵减”，消费端的客群、场景、习惯正在发生重大变化，他们呼吁投资者“拉长周期来看待企业发展”。

如今，酒企的代言人选择标准正在发生肉眼可见的变化，这种变化的表层是代言人年龄和风格的转换，而底层则是白酒行业经营逻辑的转弯。

最近三年，白酒行业内不断有经销商库存积压严重，低价出货回笼资金并退出行业的故事。

事实上，随着白酒行业进入深度调整期，发展驱动力从此前的渠道扩张转到了终端消费，低度化就成了产品层面最佳破局方向。

低度化是近几年白酒行业的热门趋势，酒企纷纷布局低度产品背后是现实的增长考量。

根据中国酒业协会发布的《2024年中国白酒行业消费趋势报告》，30岁至45岁年龄段消费者在白酒消费中的占比已从2020年的52%下降至2024年的43%，而25岁至30岁的新生代消费者占比则从12%上升至21%。

白酒从业者指出，白酒行业的竞争已经进入“消费者主权”时代。

肖竹青表示，当前白酒行业处于深度调整期，前些年白酒不愁卖，明星代言并不多见，最近一两年代言才密集起来。

业内人士指出，白酒行业一直存在“断层隐忧”。

回溯更早时期，白酒行业的代言风格几乎是另一幅图景。

总裁金汉权在业绩会上表示：“从行业来看，白酒行业还在持续调整期间，行业压力非常大。

公募基金和“国家队”资金几乎同步减持白酒（881273），让市场产生担忧。

减持白酒股，不等于看空白酒

减持白酒股，不等于看空白酒减持白酒股，不等于看空白酒_东方财富网

其中，18—25岁群体处于白酒消费的引导期，25—30岁处于导入期，30—35岁处于成长期，35—45岁处于稳定期。

”上海浦东一家烟酒专卖店的陈老板向笔者诉苦，这几年来，高端白酒消费进入冰点，特别是去年一段时间，他卖飞天茅台，一瓶要亏50元钱。

与此同时，经济环境影响下商务宴请需求收缩，商务宴请已从白酒消费场景的第一位滑落至第三位。

有研究称，年轻人（35岁以下）的白酒消费在下滑。

包括“现在国家的白酒标准要求必须是酿造的……加入食用酒精的酒在咱们国家已经不能被叫做白酒了，他们被称为调味酒，你现在去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒……”等内容。

在本次业绩会上，界面新闻了解到，该公司在白酒板块“目前已经规划了32个市场，将在领先的地方布局重点的资源，在产品上集中推广摘要和金沙，中高档次和低档次都要齐头并进。

此前华润啤酒管理层就表达过不会剥离白酒业务的态度，该公司在2026半年报中也明确表示，将坚持将白酒板块打造为第二增长曲线的长期战略。

除了白酒板块还在拖后腿，针对上半年增收不增利的现状，华润啤酒董事会主席赵春武在业绩会上给出了三个层面的解释：

对于白酒来说，拓展消费场景，尤其进入调饮领域一直是各大白酒企业的短板。

酒吧、清吧原本是白酒的渠道盲区，长期被威士忌、伏特加等洋酒及啤酒占据，酒吧调饮基酒是上百亿的市场，这对于白酒来说是纯粹的增量。

陈道明、唐国强、陈宝国这些老牌演员，曾是白酒广告中的绝对主角。

首先，高端白酒市场的增长空间正在收窄。

早在2001年，泸州老窖就推出38度国窖1573，2015年至2025年，其年复合增长率超30%，成为行业首个、也是目前唯一的百亿级低度高端白酒大单品。

不过低度化并没有那么容易，白酒低度化的最大难点在于降度之后，风味稀释、口感寡淡，这也是低度酒领域很难出大单品的原因所在。

时间再往前，白酒代言人的面孔截然不同。

两相对比，白酒代言人正在“换代”。

据此案例介绍，2024年7月，“某选”直播推销其他品牌白酒时，其主播发表了涉及某白酒产品的言论。

重庆某酒业公司认为，上述言论误导消费者认为某白酒产品非纯粮酿造，损害其商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，遂提起诉讼，请求判令赔偿损失。