海伦司

海伦司是整个网红消费赛道的一面镜子。

据了解，海伦司是成立于2009年的连锁小酒馆品牌，成立之初在酒吧服务中使用的是“Helen's”等英文商标，并于2013年申请了一批相关英文商标，但其核心中文商标直到2018年才开始陆续申请注册，这也为后续的商标纠纷埋下隐患。

这说明海伦司真正的经营性赚钱能力，这两年其实没怎么改善。

其实，如果深挖一层，海伦司真正的危机不是商标，而是赛道本身正在被重新定义。

近期，“小酒馆第一股”海伦司（09869.

时代锐评｜海伦司商标失守背后：网红品牌狂飙欠的账，终要靠基本功偿还2026年06月30日17:37时代财经更值得警惕的是，海伦司正在慢慢失去“年轻人”这张最核心的底牌。

而比起痛失中文名，更值得警惕的，是海伦司正在慢慢失去

成立于2009年的海伦司最早开在北京五道口一个偏僻的店面，毗邻清华北大，创始人是70后退伍老兵徐炳忠，他曾在接受采访时表示，创业之初主要做外国人的市场，比如海外留学生人群。

或许是这个原因，海伦司最早使用的是“Helen's”等英文商标，并于2013年申请了一批相关英文商标，但其核心中文商标直到2018年才开始陆续注册。

海伦司最早的门店位于高校圈，当时它的的主要消费群体是外国人和留学生，后来创始人徐炳忠转变思路把海伦司定位为“年轻人线下自由交流的空间”，同时做出了“极致性价比”，海伦司所有瓶装啤酒售价均在10元以下，鸡尾酒稍贵一点的也就20元多块。

这个被称为“年轻人第一个小酒馆”的中国小酒馆近日痛失“中文名”，“海伦司”、“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排挡”三个中文商标被法院终审判定无效。

前后拉锯三年后，6月25日晚，海伦司公告其“海伦司”、“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排挡”三个中文商标被法院终审判定无效。

据界面新闻报道，关于“海伦司”的商标纠纷主要产生于成都海伦缤纷酒店有限公司与海伦司之间，前者先后在2016年注册成功了2个“海伦”商标，所属43类的饭店、酒吧服务，并于2023年5月23日针对“海伦司”商标、2024年8月7日针对“海伦司小酒馆”、“海伦司越大排档”商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求，主张诉争商标与两件“海伦”引证商标构成类似服务上的近似商标，易使相关公众对服务来源产生混淆误认。

时代锐评｜海伦司商标失守背后：网红品牌狂飙欠的账，终要靠基本功偿还

时代锐评｜海伦司商标失守背后：网红品牌狂飙欠的账，终要靠基本功偿还时代锐评｜海伦司商标失守背后：网红品牌狂飙欠的账，终要靠基本功偿还_东方财富网

海伦司的商标保卫战

2018年前后，海伦司开始大举扩张

门店层面，海伦司的供应链功夫确实越练越精：贡献毛收益率73.77%，同比有提升；

2018年前后，海伦司开始大举扩张。

6月28日，海伦司发布公告，创始人、董事会主席徐炳忠卸任行政总裁，董事会委任王浩、贺大庆担任联席行政总裁。

据了解，海伦司是成立于2009年的连锁小酒馆品牌，成立之初在酒吧服务中使用的是“Helen's”等英文商标，并于2013年申请了一批相关英文商标，但其核心中文商标直到2018年才开始陆续申请注册，这也为后续的商标纠纷埋下隐患。