注册商标

笔者结合自身工作实务，认为企业将注册商标变形使用要规避相应风险，如果企业在实际经营中改变注册商标的标志形态，使改变后的使用样态与他人在先商标相同或近似，此类使用不仅可能无法作为维持注册商标的有效使用，还可能带来侵权风险。

此时，即使使用材料中包含注册商标的文字或部分元素，也不能当然认定为对注册商标的有效使用。

企业注册商标变形使用的法律风险与规范边界2026年06月12日14:29中国知识产权报张蕾

注册商标变形使用具有双重风险。

实践中，企业出于包装美化、品牌升级、视觉统一或营销传播的需要，可能会对注册商标进行设计化处理，例如增加边框、图形、颜色、背景、装饰线条等，或者将文字商标与其他元素组合使用。

此时，即使使用材料中包含注册商标的文字或部分元素，也不能当然认定为对注册商标的有效使用。

黄女士买完牙膏才发现，“医研”两个字样旁标注了注册商标标志，产品包装背后的小字部分提到，“医研”二字“仅为注册商标，无具体含义”。

商家在成功注册商标后，将其与商品名称、广告语等巧妙组合，通过字体、排版、颜色等方式误导消费者，使其对商品质量、成分、产地等特点产生误解。

广州知识产权法院专利审判庭副庭长黄彩丽表示，刻意利用注册商标进行引人误解的宣传，本质上是一种不正当竞争行为，“如果说这个商品事实上并不是100%原材料制作的，或者并不是零添加的，但是又增加了这种字眼，进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，可能构成虚假宣传。

黄彩丽表示，在具体案件中，部分商标代理机构明知申请人恶意注册商标，仍代为办理注册申请，认为该行为缺乏直接的法律规制依据，但事实上，已有案件生效判决将此类行为认定为帮助他人实施不正当竞争行为，判令代理机构与申请人承担连带责任，这也释放出对商标代理全链条从严监管的信号。

但实际上，违反法律规定的商标可以依法撤销，注册商标的不规范使用同样可以被责令改正。

马东晓强调，注册商标不应成为虚假宣传或误导消费者的护身符。