毛绒

盛一观察到，在迪士尼、Jellycat、问童子等品牌的引领下，毛绒玩具不仅整体提升了市场规模、客单价和利润空间，而且逐步打破了消费者的年龄壁垒，覆盖了全年龄段人群。

同时，毛绒市场是由新品驱动复购的行业，毛绒新品占玩具市场新品的30%以上。

在她看来，在经济下行周期，消费者虽然可能会减少盲目囤货，或者变得更加挑剔，但毛绒市场的热度未必会消退。

近年来，毛绒市场的发展经历了三个阶段：

毛绒产品的用户主要受整体设计风格驱动，愿意为新鲜感和情绪价值买单。

第一阶段主要由IP驱动，头部商家借此让毛绒产品成功破圈，拓展了更多用户群体；