母婴

母婴是一门关于“信任”的生意

卖了近千万的"葱姨"让母婴品牌想清楚了今年的增长在细分赛道里2026年04月24日14:26亿邦动力网【亿邦原创】母婴行业“红利消散”的论调喊了好几年，但数据呈现的却是另一回事。

反过来，一旦赢得信任，品牌获得的也不只是一次复购——淘天集团快消行业总经理激云在金婴奖现场提到：“母婴行业的独特优势在于，其受众人群的生命周期至少是14年。

存量时代，母婴行业的竞争本质已经变了。

更关键的是，母婴行业有一个其他行业没有的特殊性：消费者买的每一件产品，用在的是孩子身上。

淘宝天猫母婴亲子行业总经理立飒说得很直接：“在母婴行业，好货只有一个标准，就是有没有解决一个真实存在的痛点。

魔镜数据显示，2025年全年，母婴行业线上渠道销售额达2237亿元，同比增长12.6%，跑赢大盘。

天猫母婴今年推出“创新100”计划，核心逻辑只有一条：将确定性资源，精准投向真正解决痛点的细分好货。

天猫母婴今年推出的“创新100”计划，做的正是这件事。

直播场域，天猫母婴今年将打造100个“超级店播间”，为头部商家提供专属流量扶持；

天猫母婴将持续完善闪购基础设施，增加母婴产品在全域频道的曝光。

天猫母婴将持续完善闪购基础设施，增加母婴产品在全域频道的曝光。

天猫母婴围绕“货”的全链路，搭建了一套从孵化到打爆、再到保护的扶持体系。

同时，平台注重引导用户从单一品类购买向全品类拓展，提升场景化连带率与复购表现——毕竟，一个家庭的母婴消费需求横跨吃喝穿用学，品牌一旦建立信任，就有机会在14年的家庭生命周期里持续受益。