明星

明星是起点，品牌开始经营粉丝的长尾价值

你喜欢那个明星身上闪闪发光的东西，品牌想要“借”过来贴在自己身上。

值得留意的是，明星直播的形态也在发生质变。

明星承担的不再是宽泛的品牌曝光，而是被高度量化的营销任务。

二手市场上，附赠明星小卡的隐藏款价格一度翻了6倍。

二手市场上，隐藏款的价格高企，附赠的明星小卡才是真正的价值锚点，玩偶本身反而成了赠品。

中国新闻网《民生调查局》调查发现：在电商平台，花70到100元就能定制一条明星AI仿冒推广视频，花1.98元就能永久克隆一个明星的声音，仿真度足以以假乱真。

针对频发的AI深度合成侵权乱象，上海九泽律师事务所芮欢月律师解读称，商家未经授权，利用AI复刻明星声音、伪造肖像制作推广视频，已涉嫌侵犯人格权并构成虚假宣传。

针对网友反馈的AI仿冒明星声音乱象，《民生调查局》同步开展核查。

民生调查局丨1.98元、40秒，一个明星的声音就被“偷”走了

民生调查局丨1.98元、40秒，一个明星的声音就被“偷”走了分享到：

然而，当"明星+潮玩"成为标配，一个根本问题也随之浮现：这究竟是在做潮玩，还是在做明星周边？

从“简单联名”到“资本深度绑定”过去，潮玩与明星的合作大多停留在“贴牌”阶段：品牌方支付一笔授权费，将明星的照片印在包装上，卖完即止。

潮玩品牌集体深耕明星合作、密集绑定艺人流量的背后，其实是行业对市场不确定性的主动避险与突围尝试。

长此以往，行业可能陷入一个恶性循环：原创能力持续退化，对明星的依赖不断加深，直到某一天流量红利见顶，才发现自己已经丧失了独立造血的能力。

品牌通过签约官方明星代言人，借助艺人的公众流量与粉丝号召力，为旗下自研自有IP精准引流，加速IP破圈、提升产品销量与品牌影响力。

此时品牌找代言人，寻求的是流量借势的确定性——即让明星代言直接置身于热点话题之中。

这只是2026年上半年明星代言盛况的一个缩影。

明星代言市场重回“黄金时代”了吗?

从代言人矩阵，到直播成为标配，再到周边、互动与持续激励，品牌在缩短明星代言合作期的同时，努力提高合作的价值密度;

品牌做明星代言从不是简单的“追星族”，它们正成为台后冷酷、精准、稳赚不赔的“掌舵人”。

不同于常规明星代言，该IP由乐华娱乐与奇梦岛（原量子之歌）通过合资公司联合深度孵化，分工清晰、协同互补：奇梦岛负责产品设计研发与供应链落地，乐华娱乐输出艺人核心流量、全域营销资源，同时将王一博的个人特质与风格融入IP人设与视觉设计，让艺人与IP深度绑定、高度适配。

AYORTOYS的爆发式增长证明，明星代言的加持确实能带来显著效果。

明星代言能在短时间内引爆销量，但也加速了IP的消耗。

甚至在某些品类里，创作者的话语权已经超过了传统明星代言人。

传统明星代言，核心是什么?

这三件事，恰恰是明星代言模式摸不到的深度环节。

但话说回来，这绝不意味着明星代言会就此消亡。

品牌长期溢价的构建，依然离不开明星代言的符号价值。

当然，明星代言在传统媒体和大众触达上仍有不可替代的瞬间爆发力，这是创作者的“长尾效应”补不了的。

明星代言制造的是仰望，创作者背书制造的是共识。

明星代言是地毯式轰炸，一炸一大片，但精度有限。

而明星代言的ROI现在越来越难算。

那品牌是不是该把所有明星代言预算都砍了，全部换成内容创作者?