文化酒

另一方面反映出文化酒溢价土壤变薄，文化酒不能再靠“买不到”制造供给溢价，而是从“收藏”到“喝”，向多场景转型。

“文化酒要想‘活’得好，得从‘证明身份’向‘摆出来、喝出来、送得得体’转变，融入日常宴聚、企业定制、文旅伴手礼这些场景，才是新文化酒溢价的位置。

如今消费者更趋于理性，对文化酒溢价祛魅，这是否意味着文化酒“不香了”？

酒类分析师蔡学飞认为，这次四季酒从“‘i茅台’秒空、黄牛加价几百”到“常态可买、溢价缩小”，核心不是文化酒“不香了”，而是茅台把文化酒从“限量猎物”重新放回“品牌资产”。

第酒局丨茅台四季酒溢价回落，文化酒“不香了”？