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出品方写着微信短剧内容中心，产品标识就是微信那抹品牌绿，slogan写得很直白：免费好剧，一点就看。

当然也不是无条件的，剧得先加入微信的短剧内容合作计划，收益得靠腾讯营销平台或视频号挂载加热跑出来，剧目也得真实在绿泡泡里播。

与此前散落在微信生态中的大量短剧小程序不同，绿泡泡由微信短剧内容中心直接推出，覆盖真人短剧、AI短剧和漫剧，采用免费加广告的商业模式，并与视频号、微信搜索等入口连接。

据QuestMobile数据，2026年5月，短剧App整体月活达到3.35亿，同比增长74.3%，同期微信短剧小程序用户规模达到4.27亿，同比增长59.9%。

到5月，两者仍然在同步增长：短剧App用户达到4.02亿，微信短剧小程序用户则进一步达到5.08亿，同比增长25.4%。

官方披露，合作方接入联合发行后，用户时长达到微信短剧大盘的5倍，留存达到大盘的2.5倍以上。

如果绿泡泡只是聚合微信短剧生态，那么它与红果之间并不存在完全的零和关系。

在这种模式下，绿泡泡的核心目标不是把红果用户变成微信用户，而是减少微信内部短剧消费的流失。

10月15日，澎湃新闻记者获悉，腾讯近期低调上线内嵌于微信生态的“绿泡泡短剧”小程序，以“免费好剧，一点就看”为核心定位，直接对标字节跳动旗下日活接近2亿的红果短剧，引发行业广泛关注。

腾讯利用微信生态端口做绿泡泡，相当于在自己家版图上切一小块，看能否分一块蛋糕出来。

用户可在微信生态内完成观看和分享，无需跳转至任何第三方产品。

iPhoneDuo首批媒体评测发布后，关于该手机微信不支持平板模式和双账号登录等问题，在消费者中引发争议。

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绿泡泡并不用让用户培养一种完全陌生的使用习惯，而是在微信已经形成的视频号消费习惯上，再增加“追剧”这一层。

“绿泡泡支持小窗播放，适合边聊边看的中老年场景，并且可以同时微信小程序、微信视频号联合发行”，陈岚怡注意到，在绿泡泡上面，AI短剧漫剧已经被提到一级入口，可以吸引大量愿意看AI短剧的用户，这在她眼中也是绿泡泡较于红果的优势。

”陈岚怡认为，相比需要独立下载App的平台，绿泡泡依赖微信小程序端口，中老年用户接受程度较高；

绿泡泡短剧是个完全免费的微信小程序，没有独立App，点开就能看。

另一套仍然生长在微信小程序中，依靠视频号、投流、搜索和社交传播获得用户。

据QuestMobile数据，微信小程序则凭借较低的使用门槛和微信关系链，在银发人群中保持较强渗透，51岁以上用户占比31.2%，比短剧APP高出17.3%。

这意味着在红果增长的同时，微信小程序依旧沉淀着大量短剧用户。

中航证券测算，2025年微短剧投流规模约423亿元，而内容厂商们大头都花在投放微信小程序上了。

2026年2月短剧APP和短剧微信小程序行业用户画像（图源：QuestMobile）

2020年前后，为了推广网络小说而生产的信息流广告逐渐爆火，令不少人萌发出了把它打造成一种新生意模式的想法：制作公司生产短剧，在抖音、快手等平台投放剧情切片引流，用户被剧情悬念吸引后跳转微信小程序，观看若干免费剧集，再通过充值解锁后续内容。

短剧微信小程序月活TOP10（图源：QuestMobile）

2024年10月微信小程序月人均使用时长、月人均使用次数（图源：QuestMobile）

据QuestMobile数据，2024年10月份时，微信小程序用户已达到9.49亿，月人均使用时长1.7小时，月人均使用次数也达到近70次。

其中，豆包手机在2025年12月中旬，不但无法直接登录微信，在豆包手机助手操作任务过程中，如有涉及微信功能的环节，也已无法正常使用。

1）先把人留下：免费、顺滑，还有微信的关系链

红果拉时长靠签到、做任务、攒金币提现，绿泡泡暂时没有这套，它把微信现成的关系链接了进来，首页专门开了「朋友推荐」入口，你点过爱心的内容，有机会沿微信关系链被朋友看到；

因此，比“腾讯为什么又做短剧”更值得追问的是：短剧平台格局已经逐渐稳定，微信为什么仍然认为自己存在入场机会？

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绿泡泡并不用让用户培养一种完全陌生的使用习惯，而是在微信已经形成的视频号消费习惯上，再增加“追剧”这一层。

但如果微信发现，短剧能够显著增加用户时长、广告收入和留存，并因此开始把绿泡泡定义为一个真正的内容平台，那么竞争的性质就会发生变化。

当然也不是无条件的，剧得先加入微信的短剧内容合作计划，收益得靠腾讯营销平台或视频号挂载加热跑出来，剧目也得真实在绿泡泡里播。

后来这些公司投流大幅减少，微信通过自己下场运营来填充空余的流量，以维持广告收益。

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9月23日，微信发布了Q4的激励政策，10月16日开始执行。

因此，比“腾讯为什么又做短剧”更值得追问的是：短剧平台格局已经逐渐稳定，微信为什么仍然认为自己存在入场机会？