宜家

宜家是持续评估并优化全渠道生态系统的举措之一

“总体来看，宜家是以更轻、更灵活的方式继续深耕这一市场，其对中国家居消费基本盘的长期判断并未动摇。

宜家是其运营模式的整体迭代。

近期，宜家母公司英格卡集团委托专业机构，打包挂牌处置国内8处闲置宜家门店物业，总建筑面积约49.8万平方米。

实探曾经的亚洲最大宜家门店

由此带来的直接后果是，宜家门店的客流量骤减。

今年2月起，宜家相继关闭位于上海宝山、广州番禺、天津、南通、徐州、宁波和哈尔滨等地的7家商场，就已向外界释放出明显的“瘦身”信号。

宜家方面则回复称，近期，宜家委托专业机构，对中国市场部分已停运商场的自持物业开展后续处置工作。

”宜家方面也向每经记者透露了相关计划，宜家正持续积极地开设新店、拓展新渠道，以北京、深圳为重点市场，未来两年内将新开超过10家小型门店——其中宜家东莞商场、北京通州商场已相继开业，位于北京朝阳区的宜家北京常营商场也将于今年内开业。

与其他零售企业不同，宜家在中国市场采用独特重资产的模式。

宜家在中国市场的快速扩张期，也是国内城镇化加速，房地产高速发展的时期。

宜家在中国的崛起，伴随着中国内地城镇化进程。

宜家在中国发展的顶峰，定格在了2019财年。

宜家待售的这批物业体量庞大，最小的南通店面积也有约2.4万㎡，最大的宝山店产权面积达10.5万㎡，曾是亚洲最大的宜家商场。

待售资产中，除贵阳宜家商场早于2022年便停止运营外，其余7处物业则对应宜家中国于今年2月集中关停的7家大型卖场。

2019财年(2018年9月1日至2019年8月31日)，由英格卡中国所经营的28家宜家商场销售额曾达157.7亿元历史巅峰；

然而，青岛宜家总建筑面积96680平方米，是山东省内规模最大的宜家商场。

如今青岛宜家乃至宜家中国急需的，是改变原本那套落后于Z世代消费语境的销售模式。

宜家中国在调整门店布局的说明中表示，公司将“持续在全球范围内评估和优化业务组合、渠道布局与运营结构”，这意味着没有哪家门店拥有永久安全的“免关金牌”。

1998年1月22日，宜家中国大陆首店落地上海徐汇漕溪路。

2023财年，宜家中国销售额回落至120.7亿元，2024财年进一步下滑至111.5亿元，五年时间，宜家中国区销售额缩水近三成。

宜家中国的业绩持续走弱，源于市场需求的重大转变。

据英格卡集团财报，该财年宜家中国销售额达到157.7亿元，创下入华以来历史新高。

近几年，宜家中国已逐渐放弃用一家超大体量门店覆盖全城的传统思路，转而在一二线城市核心商圈、成熟社区布局小微体验店。

今年2月起，宜家相继关闭位于上海宝山、广州番禺、天津、南通、徐州、宁波和哈尔滨等地的7家商场

谈及未来发展，宜家方面对第一财经记者表示，宜家目前中国内地市场共有36个宜家顾客接触点（包括33家商场、1个体验店、2家设计订购中心），在全渠道零售环境下，面对消费者决策路径日益碎片化、即时化的趋势以及对无缝购物体验需求的提升，宜家正逐步从规模扩张转向精准深耕，布局更贴近社区的线下触点，拓展新渠道。

今年2月起，宜家相继关闭位于上海宝山、广州番禺、天津、南通、徐州、宁波和哈尔滨等地的7家商场，就已向外界释放出明显的“瘦身”信号。

今年1月，宜家首次推出即时零售服务，上线京东秒送，覆盖北京、广州、深圳等9城13家门店；