安踏品牌

安踏强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

程伟雄认为，本次安踏品牌换帅是一次激进扩张的纠偏，安踏集团的核心主线仍是坚持主品牌大众定位、品牌向上、单聚焦多品牌全球化的长期战略。

安踏品牌换帅，那个“要在3年内超过耐克中国”的CEO辞职

安踏品牌换帅，那个“要在3年内超过耐克中国”的CEO辞职安踏品牌换帅，那个“要在3年内超过耐克中国”的CEO辞职_东方财富网

安踏品牌增速跑输集团大盘

2023年初，安踏完成上市以来最大一次规模组织调整，徐阳被调回安踏品牌担任CEO，彼时安踏集团董事局主席丁世忠对他的期待不言自明。

为实现这一目标，徐阳任内，安踏品牌进行了多种门店形态探索，包括面向大型消费场景的“超级安踏”、强调专业运动体验的竞技场店、针对年轻消费群体的ANTASNEAKERVERSE(SV)以及安踏0碳使命店等。

在2023年安踏投资者日上，他提出，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持10%至15%。

安踏品牌拥有庞大的渠道基础和消费者规模，但同时也面临耐克、阿迪达斯、李宁、特步等品牌竞争，以及消费者需求变化带来的压力。

徐阳接手后希望通过品牌升级和零售模式创新，让安踏品牌进一步提升竞争力。

同时，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

如今，随着徐阳离任，市场开始重新审视安踏品牌近几年的改革投入，以及这些投入是否已经转化为足够的经营回报。

安踏方面向中新网记者称，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

据报道，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将“另有任用”，而为进一步推动安踏品牌转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

近日，安踏体育核心管理层发生重要人事调整，原安踏品牌CEO徐阳离任，由集团联席CEO赖世贤代理该职位。

而徐阳出身广告行业，2006年加入安踏，分别担任安踏品牌管理中心总监、篮球事业部总经理，2019年他出任始祖鸟中国区总经理，在他任职期间，始祖鸟平均店效从400万元提升至3000万元。

安踏品牌换帅了。

2023年，徐阳从始祖鸟大中华区总经理调任安踏品牌CEO，也将部分成功经验带回了主品牌。

7月16日，红星资本局从安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职。

与徐阳辞任同时引发关注的，是其三年增长目标未实现、安踏品牌营收大幅跑输集团整体增速。

安踏品牌CEO徐阳辞任，三年目标不及预期，增速跑输集团大盘2026年07月16日20:40成都商报转自：红星新闻

安踏集团称，集团已批准并将另有任用，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

其中，安踏品牌同期营收为347.54亿元，同比仅增长3.7%，低于徐阳定下的三年增长目标同时，也低于集团整体整体增速。

安踏品牌增速跑输集团大盘

安踏集团官网显示，赖世贤是集团老将，2003年入职，2023年升任联席CEO，主导过FILA收购、亚玛芬并购、供应链整合等项目，目前分管安踏品牌、斐乐以外的其他品牌、集团采购及多项集团职能。

据界面新闻报道，2023年徐阳曾提出三年目标，即安踏品牌的零售额以10%至15%的复合年增长率增长，2026年营业收入达到600亿规模。

本次人事变动后，即将代理安踏品牌CEO的是赖世贤。

安踏品牌CEO徐阳辞任，三年目标不及预期，增速跑输集团大盘2026年07月16日20:40红星7月16日，红星资本局从安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职。

安踏品牌，突然换帅。

7月15日，安踏集团向21世纪经济报道记者确认，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

7月15日，界面新闻从安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

安踏强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球的优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动，为消费者创造更大价值。

界面新闻记者了解到，此前担任安踏品牌CEO的前三任负责人，分别是创始人丁世忠、郑捷、吴永华，三人均拥有销售背景，而徐阳则是其中唯一一位营销背景出身的负责人。

基于这一理念，安踏品牌推出了定位大众市场、被外界称为“运动界的优衣库”“中国版迪卡侬”的超级安踏，以及定位高端潮流、进驻SKP等高端商业体的安踏SV。

2023年初，徐阳出任安踏品牌CEO。

执掌安踏品牌期间，徐阳主导了安踏品牌的大众升级实验。

原安踏品牌CEO徐阳是广告营销出身，2006年加入安踏集团，曾执掌安踏篮球事业部。

对此，安踏集团回应蓝鲸新闻，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

蓝鲸新闻7月15日讯近期有市场消息称，安踏品牌CEO一职发生人事更迭。

7月15日，安踏集团向《21CBR》确认，集团执行董事、联席CEO赖世贤，即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责日常经营与管理工作。

“为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，”安踏集团方面称，既定的长期发展战略保持不变，安踏品牌持续深耕大众运动。

到了今年一季度，安踏品牌的零售金额仅“录得高单位数增长”。

至于原安踏品牌CEO徐阳，因家庭原因辞任，另有任用。

为保障品牌经营稳定、延续既定发展战略，即日起由安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO一职，全面统筹品牌日常经营、业务布局与转型升级工作，确保各项业务平稳有序推进。

安踏CEO徐阳将辞任原因或为品牌业绩不达预期2026年07月15日12:00亿邦动力网【亿邦原创】2026年7月15日，据36氪消息称，安踏品牌CEO徐阳将离职。

公开履历显示，徐阳拥有扎实的营销背景，毕业于厦门大学英美文学专业，早年任职于TBWA、Grey等知名4A广告公司，2004年因服务安踏品牌结缘，2006年，徐阳正式加入安踏集团，自此扎根安踏近二十年，先后操盘始祖鸟、安踏主品牌两大核心业务板块。

即将代理安踏品牌CEO一职，也是现任安踏联席首席执行官的赖世贤，曾在安踏2025年业绩交流会上并表示，主品牌表现承压，与品牌本身体量以及大众市场竞争加剧有关。

随着徐阳的离任，安踏品牌也将进入新的调整期。

安踏品牌回复界面新闻称，安踏SV事业部已整合并入安踏品牌运动生活鞋产品事业部，超级安踏也将在2026年结束快速拓店。

安踏集团在换帅的相关对外口径中强调，此种变化会“进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展”。

某种程度上，安踏品牌销售额确实离耐克越来越近了，可原因在于耐克营收大跌。

随着赖世贤暂时接管安踏品牌，该品牌的短期经营风格大概率会发生一些变化。

于是，徐阳对安踏品牌的改造开始了。

在他之前，安踏品牌的前三任CEO分别是创始人丁世忠、郑捷、吴永华，三人均是销售出身。

所以，2023年，徐阳被任命为安踏品牌CEO时，他注定需要靠大干一场来证明自己。

随着徐阳离职，安踏品牌在运营上大概率会选择新道路。

除了前文提到的耐克营收下滑外，安踏品牌的老对手李宁亦面临着增长压力。

安踏品牌以持续的科技创新为驱动，累计为30余支中国国家队提供专业比赛和训练装备，并通过专业运动科技助力中国体育健儿征战世界赛场。

“安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球的优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动。

亦要看到，安踏品牌对于安踏集团有着特殊意义。

安踏品牌的新任CEO，应该正在挑选中。

安踏集团明确，其全球化的第三步，便是“让中国的安踏品牌走出去”，做世界的安踏。

此种战略是坚定的，在本次换帅的对外回应中，安踏集团特别强调安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

而赖世贤接管安踏品牌，一方面显示出安踏集团对于安踏品牌的重视，同时，这或代表着，身兼多职的赖世贤，对于安踏品牌关注的颗粒度可能相对有限。

赖世贤作为安踏集团的联席CEO，分管集团核心管理职能和安踏品牌全球运营。

这也意味着，换帅乃至短期经营策略变化都只是安踏品牌成长的小插曲，安踏集团依旧会对该品牌保持重点投入。

回到安踏品牌，随着赖世贤接管，该品牌大概率会进入一段相对稳健的调整期。

安踏品牌对界面新闻强调，ARENA虽然同样采用大店模式，但“没有牺牲效率”，实现了品牌形象和经营效率的平衡。

2024年5月，时任安踏集团零售副总裁赵光勋被任命为MAIAACTIVE品牌总裁，业务直接向时任安踏品牌CEO徐阳汇报。

2023年10月，徐阳在安踏投资者日上表示，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持在10%-15%区间，2026年营业收入达到600亿规模，并在2025年初接受《中国企业家》采访时放言，“3年之内安踏单品牌要在中国超过耐克”。

但事实上，2024年，安踏品牌实现收入335.2亿元，同比增长10.6%，踩线完成目标，而2025年其营收为347.5亿元，增速却下降至3.7%，和目标还有较大的差距，但体量依然十分可观。

2023年10月，徐阳在安踏投资者日上提出一个“激进”目标：2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持在10%～15%区间。

2025年，安踏品牌营收仅增长3.7%至347.5亿元，毛利率与经营溢利率分别下滑0.9和0.3个百分点。

2026年第一季度，安踏品牌仅实现“高个位数”增长。

2023年初，徐阳携战绩调任安踏品牌CEO，也将部分成功经验带回了主品牌。

集团方面回应称，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

2023年1月，为推动主品牌全面升级，安踏集团将徐阳调回核心主品牌，出任安踏品牌CEO，肩负主品牌提质增效、高端转型、规模增长的核心任务。

但从2024年至今的安踏品牌财报业绩来看，尚未达到预期。