图书

但显而易见，抖音作为最大的短视频平台，贡献了大部分图书销量。

实际上，传统电商的图书销量已经出现下滑。

尽管如此，抖音图书的销量仍然快速膨胀。

抖音从传统电商抢到了图书销量，归根结底在于它解决了图书电商的流量黑洞难题。

更何况，兼具品位和知识、又能将其转化为图书销量的读书主播，毕竟是极少数;

孙东旭、董宇辉这样的图书带货主播，是抖音图书电商生态的一个缩影。

不过，抖音图书电商并非无懈可击。

甚至可以说，抖音很可能已经超越传统电商，跃升为第一大图书电商。

主要玩家都意识到，在“输入流量-产生交易-输出流量”的模型下，图书电商并不是一门好生意。

但读书主播们走出了一条全新道路，让图书电商的前景变得柳暗花明。

图书电商取代书店，综合电商又取代图书电商，只是销售场景和效率的变化。

这也是为什么，近几年图书电商大战烽烟渐熄，格局趋于稳定。

但长期来看，抖音图书电商的生长逻辑被打破，图书生意将再度回到流量消耗逻辑上，而这显然违背了这门不赚钱生意的初衷。

抖音显然希望图书电商生态能够自己产出内容、聚拢流量，自己形成闭环;

过去几年，读书主播构筑内容生态，抖音图书电商完成了对货架电商的掀桌子，吃到了最多的红利。

这会对抖音图书电商构成潜在威胁。

除了内容生态面临挑战，AI也有可能动摇抖音图书电商的市场份额。

因此，就算平台有心“田园牧歌”，主播也会用脚投票，推动着整个图书电商生态转向吆喝卖货。

不过，抖音图书电商并不是田园牧歌。

主播反向驱动平台、重塑图书消费范式，才是抖音成为图书电商新王者的深层原因。

与此同时，人们的图书消费习惯也在改变。

卖书人，已经成为图书消费的关键一环。

过去二十多年，国内的图书消费经历了书店时代、垂直电商时代和综合货架电商时代;

于是，兼具多重功能的读书主播乘势而起，进而驱动图书消费从传统渠道向短视频平台集中。

特别是AI时代到来后，人们买书有可能绕开主播、AI下单，而这将对图书带货构成釜底抽薪的冲击。

5月下旬，在辞任东方甄选CEO半年多后，孙东旭出现在自己的“孙美丽”抖音直播间，开启了首场图书带货。

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Taylor&Francis图书出版人，中国图书出版与国际合作主管

-Taylor&Francis学术服务的博文作者、出版社双视角：英文图书出版全流程解析！

作者、出版社双视角：英文图书出版全流程解析！

Routledge图书作者、华中师范大学人工智能教育学部教育信息技术学院副院长

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